騰訊音樂Q3財報簡析：內容大優勢推動付費高增長

　　11月11日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱騰訊音樂)發布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示：2020年Q3，騰訊音樂總營收為人民幣75.8億元(11.2億美元)，同比增長16.4%，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元(1.67億美元)，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元(1.98億美元)，單季度總營收、凈利潤與調整后凈利潤均創新高;在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%。其中環比凈增長達460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長。在線音樂服務付費率達到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

　　經過多年發展，音樂產業的流媒體付費模式大勢所趨，且用戶內容付費呈現多元化特征，對于流媒體平臺而言，內容服務的重要性更為突出。縱觀近幾個季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶加速增長、在線音樂訂閱收入高速提升的同時，其內容領先優勢也在持續擴大。

　　財報顯示，Q3騰訊音樂與領先的國內外音樂唱片公司，建立了更多戰略合作伙伴關系：與環球音樂集團、獨立音樂集團Merlin續訂授權協議，并深化內容合作;簽約日本動畫公司CWF，開始上線新海誠作品等17部動畫OST正版音源;并與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等全球頂尖廠牌正式達成戰略合作。

　　除了版權合作，騰訊音樂還與合作伙伴開創引領“內容合作”新模式。第三季度，騰訊音樂宣布與環球音樂共建音樂廠牌。基于2019年騰訊音樂發布的“TME+”內容共創理念，和對用戶音樂喜好的洞察，騰訊音樂今年陸續推出了返場特別企劃、新賞特別企劃等內容全面開發活動。在返場企劃中，尤長靖翻唱《氧氣》、劉瑞琦翻唱《夏天的風》，不僅使新版與原版的播放量都有顯著提升，也讓華語經典歌曲穿越時間能被現在的年輕用戶群體聽到和喜愛，好的音樂內容的價值得到了更好的延續。

　　傳統的音樂內容之外，騰訊音樂在長音頻領域也取得多項進展。協同利用用戶群和運營專業知識，2020年Q3騰訊音樂以指數級的速度添加了長音頻內容，其中許可標題的數量同比增長了四倍，滿足從輕到重的所有長格式音頻用戶的喜好，讓用戶進一步增加，并將其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。

　　轉自：北國網

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