志高李興浩獲2015年度“十大營銷人物”獎

今年8月1日志高空調董事長李興浩宣布出山，重掌志高空調國內營銷。有著家電業“快刀手”之稱的李興浩頻發大招：營銷扁平化、渠道整合、產品升級、海外提速，一系列措施環環相扣，操作到位。在這場空調整體市場下行的逆市對弈中，志高空調海內外銷售卻頻傳捷報，重返行業三甲的信心和實力得到全面釋放。而李興浩以出色的營銷能力，上交了一份“百日大考”的滿意答卷，獲評2015年度“十大營銷人物”稱號就是對李興浩最高的褒獎。

營銷告捷 ——連環組合拳沖三不停歇

早在8月1日接盤國內營銷之前，李興浩就開始謀劃志高營銷體系結構的扁平化，讓聽得見炮聲的人呼喚炮火。在實現營銷體系結構扁平化的同時，李興浩又迅速與蘇寧簽下30億元的訂單，并整合了國美、五星、京東、天貓等一大批優質渠道商力量，開啟重返行業前三甲的預備戰役。

李興浩始終認為，要力推高端智能新品，滿足消費者價格和體驗的雙重需求，就要做消費者的合伙人，讓消費者可以無條件地使用企業資源，與企業共同推廣企業產品，使消費者從中獲得利益。

從戰術打法上來看，李興浩的組合拳環環相扣，刀刀見血，展開一系列的市場攻堅戰。從“十一”國慶大促的“祼機豪禮 心花怒放”、10月14日“智惠風暴”，再到“雙11”期間，志高線上線下推出“智慧折上折”等主題，將“雙11”銷售一步步引向高峰。最終取得“雙11”線上電商平臺空調單品銷售額超過億元，同比增長455%，成為行業增長比例最高、速度增長最快的品牌。

產品告捷 ——創世界最智能空調紀錄

家電市場已經進入橫盤升級期，尤其是互聯網和電商的快速滲透，更是將迎來空調市場高端、智能化的加速升級。

志高早在2012年就推出了全球首款智能云空調，開啟空調智能化時代。作為智能云空調的升級迭代產品，志高智能王空調以擁有58項智能云空調功能，創下了“世界最智能的空調”的世界紀錄。

與此同時，志高空調還和中國人保共同簽署承保宣言。自2015年8月22日起，凡購買任何一款志高空調并辦理登記，均可獲贈價值高達36萬的家庭財險，以此打造全新的服務體驗。而早在2002年，志高就曾首推“零配件終身免費更換”，堪稱全球創舉。

品牌告捷 ——樹立高端智能品牌形象

借勢營銷強力提升品牌影響力，志高已然成為自2015冷年以來空調業最為活躍的品牌。

先是簽約國際巨星成龍，掌握智能云核心科技，全面樹立“高端空調引領者”品牌形象，提升品牌價值，深耕國內外市場。再是借力中國成立66周年獻禮國慶，亮相紐約時代廣場，充分向外界展示了中國品牌國際形象和力量。

過硬的產品讓志高斬獲“中國出口質量安全示范企業”。“中國出口質量安全示范企業”被業界譽為“出口免驗”的升級版。實現出口“六連增”，其中8月份同比增長更是高達29.1%。 （彭珍）

來源：消費日報

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