華為終端余承東：品牌度三年提升了50%

　　2014世界移動通信展今日正式開幕以下簡稱2014MWC，華為一口氣發布了5款產品，涵蓋智能手機、穿戴設備以及平板電腦，所有產品均以4G為主打牌。

　　華為終端董事長余承東在接受騰訊科技轉發時表示，華為在4G方面的優勢是未來競爭中的重要手段，2014年華為終端將會發布數十款4G產品。與此同時，將持續投入研發提高產品體驗以增強品牌知名度，2013年華為終端全球品牌知名度從2012年的25%提升到52%，如果算上從消費者BG成立的2011年開始，華為華為終端整體品牌度提升了近50%。

　　長期以來，華為終端都是背靠運營商銷售產品，其可以保證出貨量獲得市場規模，但損失的是品牌價值。對于正處在BTOC轉型的傳統電信設備商而言必須要改變。據了解，去年一年華為終端在各類營銷上投入了大量資源。

　　2013年九月網絡推廣中華為排名第一，P6手機的上市進一步展示了華為手機團隊的整合營銷傳播能力，可以說，華為手機借P6的上市打了一個漂亮的戰役，不僅擴大了品牌的知名度，也提升了消費者對華為手機的聯想。

　　華為委托全球知名市場研究集團益普索Ipsos進行的市場調研結果顯示，2013年華為終端全球品牌知名度達到52%，較2012年增長118%;中國區達到68%，同比增長113%。

　　此次發布的跨界產品平板手機榮耀X1，是華為榮耀家族2014年的首款產品。此前，榮耀3C、3X兩款產品此前已經累計實現了超過4000萬的天量預約成績和百萬臺銷量。余承東坦言，榮耀系列產品發展至今，品牌上得到了用戶認可，目前獨立運作后，將開始嘗試更多與消費者需求貼近的營銷。未來華為終端在營銷上的投入將會更大，而在體育營銷方面依舊繼續，但整體投入金額其沒有透露。

　　此外，華為視4G在消費者市場再度突破的機會。此次發布的五款產品均支持全球最新的LTE Cat 4技術，可帶來150Mbps的最大下行速度。余承東預測2014年華為智能手機發貨量將超過8000萬部，期望2014年華為終端全球品牌知名度突破68%。

　　不過，華為終端目前也面臨一定問題。相比海外市場營銷采取的策略和些許的成功，國內市場似乎很難深層次滲透。

　　余承東在此前曾透露，華為品牌在歐洲知名度大幅提升，西班牙提升了35%達到60%，德國提升了37%達到53%，英國提升24%達36%。尤其在“華為禁區”美國市場，手機終端的銷售也有較大突破。去年來自海外市場的利潤占到近70%。

　　在中國市場，其實依然有很多用戶不熟悉華為手機這個品牌。這一方面需要華為在渠道繼續下功夫，就目前整體渠道拓展來看，運營商渠道依然是占據銷量主體位置，所以社會渠道需要投入更多，電商榮耀的獨立似乎在起這這樣一個作用。但兩條走路，如果步調一致，就會速度飛快。反之，摔倒隨時都有可能。

來源：騰訊科技

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀