李厚霖：奢侈品網購何以難成正規軍

　　隨著互聯網購物的爆發性普及和興起，奢侈品電子商務又成為了中國互聯網新的聚焦點。對于這種新形式的奢侈品銷售模式，會不會取代線下體驗成為下一個掘金點，還是只是曇花一現，泡沫隨時破滅？業內眾說紛紜。對此，恒信鉆石董事長李厚霖認為：“某種程度上說，奢侈品網購就等同于線上奧特萊斯，是市場供需結合的產物。”

　　李厚霖先生指出，從現有的競爭環境與經營模式來看，奢侈品網購和現在的奧特萊斯就像出自低價奢侈品公社里的兩個不同大隊。相同的貨物來源，相同的都是品牌折扣低價模式。在歐美當代商業社會中，這是非常流行的一種零售模式，在中國，它同樣是擁有較大市場支撐的。

　　奢侈品電子商務的市場支撐首先來自日漸膨脹發展的奢侈品行業市場，據預計，中國的奢侈品市場將在2015年取代日本，成為全球最大的奢侈品市場。而同時，我國奢侈品消費者又呈現年輕化的特征：根據調查數據顯示，在我國，45%的奢侈品消費者年齡在35歲以下，73%的奢侈品消費者年齡在45歲以下，而我國大約51%的奢侈品消費者是月收入在5000元~50000元人民幣的中產階層。這部分人有較高的收入及較強的品牌觀念，對于頂級品牌雖有需求，但經濟上難以承受，非常需要這一個名牌+低價的消費平臺。而奢侈品電子商務剛好可以彌補這一空缺，適應市場需求。此外，對于品牌來說，迫于競爭壓力、利潤壓力，也需要這樣一種形式來占有市場，所以說，不管是奧特萊斯，還是奢侈品網購，都是市場供需結合的產物。

　　“相比較奧特萊斯，目前國內奢侈品網購面臨最大的瓶頸就是信任問題。”李厚霖在看好奢侈品電子商務前景的同時，也對其短期內將面臨的問題與考驗表示擔憂。比如網民最關注的關于貨源的真假、支付的安全、售后服務的保證等；再如奢侈品品牌為保證品牌高端及稀有性而對貨源的不定期限制……李厚霖先生表示：“如果解決了網絡信任問題，奢侈品電子商務的未來其實是有很大空間的。但同時，限于奢侈品品牌本身的保護，網購又很難成為正規軍，只能是奢侈品在線銷售的附屬品，是一種銷售模式的補充，難以脫離并代替線下體驗。”

　　從當下來看，奢侈品電子商務最激烈的競爭是貨源問題和價格問題；從長遠來看，發展“奧特萊斯”即“品牌+折扣”模式的品牌，與不發展“奧特萊斯”模式的品牌將會走上兩條完全不同的品牌之路。李厚霖先生預測，“品牌定位和價格的博弈戰，勢必改變將來整個奢侈品行業的發展態勢。”

來源： 新華報業網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀