海爾周云杰：家電品牌國際化必須堅持品牌內涵

近日，全國人大代表、海爾集團執行副總裁周云杰做客人民網，就產業轉型升級、創新政策體系以及家電產業熱點話題與網友對話。

海爾多年前已經開始進行海外拓展，成功了打入了包括北美、歐洲在內的海外核心市場，并購了日本三洋白電、新西蘭斐雪派克等外資家電企業，取得了較大成就。周云杰在接受人民網專訪時分享了海爾的成功經驗。

周云杰認為，家電企業進軍海外，最重要的是產品標準、質量標準、管理體系要和國際接軌，如果標準沒有接軌，“走出去”是很痛苦的，一定要具備國際競爭力的水準，否則的話，市場競爭是無情的。其次，在走出去的過程中，要堅持品牌內涵，堅持品牌特征，因為創品牌本身是很痛苦的過程。在海外創品牌是一個更痛苦的過程。“海爾從一開始，我們剛到德國去的時候，一聽是來自中國的產品，經銷商都不經銷，一直到2005、2006年的時候，我們在意大利生產的冰箱，是意大利設計師生產的，賣得非常好，所以說品牌認知度的積累是個艱難的過程，所以你一定要堅持自己的品牌特征，對消費者傳遞的一個真誠的東西，一個價值在里面，這很重要，要堅持。”最后，堅持自身品牌的文化，同時又要和當地的文化相融合也是中國家電企業海外發展的成功秘訣之一。“必須能夠跨文化管理，否則品牌很難在海外落地。”周云杰說。

來源： 人民網

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