酷6網副總裁陳昊：走中國式UGC之路

日前，酷6網副總裁陳昊接受記者專訪時表示，落實UGC基礎工作已一年多，2013年酷6網將加大原創扶持計劃，教育用戶市場，走中國式UGC之路。

　　打好UGC的基礎

　　酷6網從2011年9月份開始，開始實施百分百的UGC戰略。陳昊表示，UGC戰略的實施有很多基礎研發工作，與長視頻完全不同，這也是2012年酷6網沉寂的原因。整整一年，酷6網都在落實UGC服務的基礎工作，從平臺、算法到推薦、搜索，很多層面都做出了全新的調整。

　　一年后，根據酷6網官方數據顯示，截止至2012年年底，酷6網月獨立用戶數已達2.5億，擁有峰值20萬的日視頻上傳量，超過2萬的簽約播客視頻分享，短視頻庫的總容量超過7000萬。而在陳昊看來，只有夯實了基礎，才能在UGC市場呈現爆發增長時跑得更快。

　　她表示，酷6網不僅要有爆發力，更要有持久的耐力，這樣才能在UGC領域保持領先地位。另外，陳昊稱，盛大集團體系的核心文化是以實干為重，如果說的天花亂墜卻做不到，這是對用戶不負責任的表現，酷6網希望實際為用戶做到的比承諾的更多。

　　另外，由于盛大集團的退市，酷6網在UGC戰略的實施上并沒有表現出過多壓力，從容不迫的態度也反映出其母公司盛大集團對酷6網表現出的極大的信任。“沒有真正的用戶和流量，收入是虛的”，陳昊表示，盛大集團對酷6網持有良好的心態，并希望酷6網能夯實基礎，無需著急盈利。

　　據陳昊介紹，目前酷6的收入主要還是靠效果廣告，且相當長一段時期內，不會考慮向用戶收費。陳昊對酷6的營收狀況表現的非常樂觀，并表示希望2013年可以盡快扭轉虧損局面，把營收擴大，通過良性的生存狀態，實現真正的持續性盈利，而不是呈現忽高忽低的情況。

　　繼續加大原創扶持力度

　　據了解，酷6網目前已有超過2萬播客，并通過一系列計劃扶持原創播客，進行站內外的推廣宣傳，最終帶給播客廣告分成收入。而據陳昊介紹，一些已經擁有較高知名度和粉絲數量的白金播客的作品已得到了用戶的認可，月分成收入過萬。

　　陳昊表示，2013年酷6網將啟動千萬基金支持原創力量養成計劃，面向旗下所有注冊播客，鼓勵優秀原創視頻的創作和發展。另外，酷6網也會幫助播客們提高其作品品質，提供專業的理論和應用課程，提高播客的專業性。同時在大社交的個人頻道基礎上，粉絲互動的評價也會起到正面的影響作用。

　　除了大力扶持UGC播客的原創作品，酷6也有一些如“星聲報到”的自制節目，而據陳昊介紹，酷6網的自制內容更多的是起到示范的作用。酷6網希望通過自制內容幫助播客實現規模化效應，更好地推廣他們，為UGC服務。同時，酷6還將在全國20個城市開展巡游活動，簽約當地的活躍播客，將當地的播客影響力挖掘出來。

　　陳昊稱，酷6網是百分之百的UGC，用戶在酷6會得到更多的發展機會和展示自我的空間，且酷6能給播客以業界最高的廣告分成比例。酷6網希望借助白金播客的示范作用，吸引鼓勵用戶創作和上傳原創作品。

　　另據陳昊介紹，2013年酷6網在移動互聯網方面會推出兩個主要產品，一個是酷6視頻，功能單純的定位在看，面向看客。另外一個是盛大創新院研發的產品微酷，能完成專業的拍攝，在線采編和上傳，面向播客。據悉，目前兩款APP應用已經上線進行內測和調試，并將于2013年第一季度正式上線推廣。

　　堅持中國式UGC道路

　　陳昊認為，幾年前中國的UGC市場不成熟，沒有3G網絡，智能終端沒普及，硬件條件也不成熟。另外，與歐美市場的UGC環境比，外國人的性格導致他們愿意自我表達，但是中國人則比較內斂。

　　但在今天，酷6網做視頻UGC的時機已經成熟。3G網絡的普及，硬件條件的成熟，隨手拍、隨手傳、隨手播成了可能。而隨著社交網絡的發展，中國人也形成了自我表達的習慣。酷6網一直是Youtube在中國的學習者，在戰略上也很明確的堅定走UGC道路。陳昊表示，酷6網在技術、用戶體驗、用戶服務這些方面都會繼續走下去。

　　據陳昊介紹，以往國際品牌廣告主習慣用長視頻的前貼片進行GRP的補量，認為UGC視頻草根氣息濃厚，不具備明星的影響力和號召力。他們對于UGC力量的認知，還有一個市場培育的過程。雖然酷6網目前的虧損一直在收窄，但之前在起步階段，最重要的是活下去，因此并未花費過多的力氣去教育市場。

　　但在2013年，陳昊表示酷6網在營銷方面加大投入。一方面酷6網會加大市場營銷的投放，另一方面希望通過熱點事件的社會化營銷引爆UGC的影響力，更廣泛的吸引品牌廣告主的投入，把中國UGC的力量展現給品牌廣告主，讓他們認識到，UGC的用戶群體是有話語權、有購買決策、真正有消費能力的，這也是酷6“大平臺、大社交、大營銷”的意義所在。

　　陳昊表示，酷6網簽約的白金播客已經擁有了自己的受眾群體和一定影響力，粉絲量上百萬，用內容進行精準投放，通過其拍攝的內容鎖定其背后的受眾，這樣的精準視頻營銷方式會取得很好的效果，在未來是大有可為的。

　　關于2013年視頻行業的前景，陳昊表示，2013年長視頻和短視頻還是會繼續并存，但她認為UGC會受到行業里更多的重視，另外，她認為UGC的增長點會在社會化營銷部分得到實現，而從用戶層面來看，她表示視頻用戶比例還會不斷地攀升。

來源：Donews

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