水井坊副總經理許勇：“聯姻”APEC傳播中國白酒文化

作為今年APEC壓軸大戲——2012亞太經合組織（APEC）中小企業峰會于12月8日~10日在海南省澄邁縣舉行。水井坊（600779）旗下高端品牌“菁翠”憑借唯一指定白酒身份，亮相此次峰會。據悉，此次海南行，可謂水井坊今年攜手APEC會議的收官戰役。

　　“中國白酒的口味尤其是文化上需要被世界認同還有很長的路要走。”昨日（12月13日），水井坊股份有限公司副總經理許勇表示，今年是水井坊正式與APEC展開全面合作的一年，公司嘗試借助APEC這樣的高端平臺，向消費者展示水井坊的全新形象，促進水井坊國際化進程，同時能夠讓中國悠遠的酒文化得到世界更多的認知和口碑的傳遞。

　　有品牌的白酒更容易被接受

　　“在如今的消費趨勢下，白酒優劣的衡量標準不應是價格高低，而是品牌文化和口感好壞。我覺得，如果是一個有深層文化內涵的白酒品牌，更容易讓大家接受。”昨日，許勇稱，“水井坊是一個既古老又年輕的品牌。我們既依托水井坊背后600年的歷史，又著眼于當下中國的發展變化。”

　　許勇表示，與其他知名烈酒相比，目前水井坊的獨特口味很大程度上來源于傳承了600年的傳統工藝，水井坊背后是中國深厚的白酒文化。而隨著世界對中國的興趣日益增強，中國文化背景下的中國白酒也將越來越受到國際社會的追捧。同時，中國白酒在酒的口味尤其是文化上需要被世界認同還有很長的路要走。因此，一方面水井坊積極拓展、打通渠道，另一方面公司以APEC為契機，希望能夠讓中國悠遠的酒文化得到世界的認知和口碑的傳遞。

　　攜手APEC加快國際化進程

　　“作為中國白酒國際化的先行者，水井坊自從2006年與帝亞吉歐展開合作后，就開始不斷探索前行。”許勇認為，“聯姻”APEC后，水井坊更是貫徹和發展“新精英人群”戰略，更加強調國際化視野和中西文化交融，以“高尚生活元素”這一獨特的品牌文化去開辟新的市場增長空間。

　　資料顯示，目前，水井坊國際化進程已經初見成效，2011年水井坊出口量已達到250噸，比2010年增長40%以上。未來5～10年，水井坊在持續開拓國內市場的同時，將使國際市場的銷量達到1000～2000噸。

　　目前，水井坊的國際銷售量已占到總銷量的10%以上，在英國、韓國、美國等21個國家和地區的有稅及免稅市場和超過40個全球國際機場免稅系統銷售。此外，水井坊還致力于開發適合歐美市場的新型夜場白酒產品。

　　“可以說，在APEC這個平臺上，水井坊對國內外精英人群的影響力可以實現 ‘價值最大化’。”許勇表示，明年水井坊將會更積極地參與到APEC的會議中去，加強與新精英人群的有效溝通，讓更多人認同水井坊的品牌理念和價值觀，促進水井坊國際化進程。

來源： 每日經濟新聞

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