今麥郎飲品致力公益活動 豐富企業文化內涵

　　隨著市場競爭激烈程度的升級，發展勢頭強勁的企業早已不再停留在過去的純粹產品功能宣傳上，而是展開了更高層面的競爭，正所謂“八仙過海各顯神通”。我國知名食品飲料企業——今麥郎飲品股份有限公司以下簡稱今麥郎飲品或借力公益組織，又或是聯合公益活動志愿者，開展各種寓教于樂的公益活動，積極回饋社會。

　　開展公益活動贏得良好口碑

　　“經常參與公益活動有利于品牌文化和企業精神的傳遞，凸顯出企業不再把追逐利潤作為唯一目標，而是從不斷的財富創造者升級為社會前進的推動者。”

　　“因為在當今時代的競爭，已經不再是單純的產品競爭，更多的是品牌給消費者的情感競爭。公益不是作秀，而是發自內心地為需要幫助的人提供幫助。品牌企業致力公益事業，是進步的表現，而在付出的同時也收獲了比利潤更重要的品牌影響力和良好口碑。”知名營銷專家海闊這樣告訴記者。

　　據了解，今麥郎飲品曾經聯合民間公益組織A公益前往北京太陽村奉獻愛心，為那里的特殊留守兒童等社會弱勢群體送去棉被、學習用品等，還與孩子們一塊享用了今麥郎冰糖雪梨及今麥郎冰糖柚子茶等夏日飲品，孩子們的甜蜜快樂溢于言表。

　　這一活動是今麥郎飲品“SHOW青春就是快樂”系列活動的一部分，今麥郎飲品還走進大學校園，邀請諸多社會名流與大學生們分享創業故事及就業建議等。今麥郎飲品負責人表示，教育是國本，孩子是未來希望，希望通過這些資助活動，可以豐富孩子的教育課堂，托起孩子們的明天。

　　公益活動也需匹配企業文化

　　公益活動是企業履行社會責任的一種有效方式，“從投入上來看，企業無論大小，做公益活動應盡力而為，量力而行。”海闊老師表示，“公益活動要盡可能地細化，企業應該考慮的是，做公益活動與弘揚企業文化之間怎么匹配？或者說有哪些公益能夠融入企業文化中？這是我們要系統研究的問題。”

　　進入2016年夏天，今麥郎飲品攜手山東電視臺齊魯頻道聯合舉辦《熟水涼白開，夏日“心”關懷》公益送水活動，關愛在戶外辛苦工作的交通民警、公交司機等特種崗位工作者，給他們送去健康，帶來清涼。

　　7月20日，今麥郎飲品熟水涼白開，夏日“心”關懷公益活動來到濱州，為堅守崗位的交警及公交司機們送上健康的涼白開。活動中，今麥郎飲品送水一行既舉辦捐贈送水儀式，講述企業公益宗旨，普及健康飲水知識，又深入一線路口崗站，將一瓶瓶涼白開親手送至特種崗位人員手中。

　　今麥郎飲品負責人表示：“一年365天，一線民警、公交師傅風雨無阻堅持執勤出勤，為百姓出行護航。據了解，交警同志、公交司機師傅等由于工作的特殊性，平常不能方便喝到熟水，要么忍受饑渴，要么隨便喝些碳酸飲料解一時之渴，不少人下班后都感覺腸胃不舒服。喝熟水對身體好，飲用后腸胃舒服，希望公益活動提供的涼白開能為他們的健康添一份保障。”

　　送水當天恰逢濱州下起大雨，堅持在路口執勤的交警同志說：“這幾天濱州天氣多變，氣溫創今年新高，又偏逢老天爺不作美下起大雨，給我們正常執勤帶來極大不便。今麥郎飲品及時送來健康的涼白開，是對我們一線交通民警的關心，是對交管工作的大力支持。我們有信心克服困難，確保人民群眾安全暢通出行。”

　　海闊老師認為：“對企業來說，從管理體系來看，公益慈善不能隨意，也并非只是與企業文化結合的簡單手段，而應與企業管理結合起來。從策劃、立項到啟動，企業各個層面的參與者，甚至包括企業的董事長、總經理與員工，還有經銷商與消費者都要互動起來，才能形成一種整體性的聯動，也才能保證公益項目的效果。”

　　至發稿為止，今麥郎飲品攜手地方電視臺、地方志愿者聯合開展的公益活動仍在持續，對于今麥郎飲品而言，這將是履行企業社會責任的又一個出發點。

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