• 軟實力打造硬品牌


    時間:2014-09-19





      品牌是企業文化的標識,文化是品牌的識別因素。企業應該將品牌建設和文化建設相互融合,對內增強凝聚力,對外增強競爭力,并不斷將其轉化為資產,給企業帶來價值。筆者認為,21世紀的企業競爭是品牌文化的較量。化企要在市場上立于不敗之地,必須重視企業品牌文化的宣傳和推廣,通過企業文化建設來擴大企業和產品的知名度。

      從某種意義上來說,文化本身就是塑造品牌的一種方式,河北誠信有限責任公司從1990年建廠開始,就把忠誠、信實作為企業文化的中心、企業發展的基石。該公司要求所有員工誠實為人,講究孝道。如果有哪位職工在家不孝順父母,企業堅決依法依規予以辭退,以此在社會上贏得了口碑,獲得了源源不斷的人員儲備,也奠定了公司所有員工“講實話、辦實事、求實效”的價值取向。

      為品牌注入文化,是品牌被認可的一個因素。一個成功的企業文化一旦在消費者心目中存在,它所代表的功能和利益與消費者認同的價值有了交集,就會將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值,把文化財富轉化成差異性的競爭優勢。

      山西一家化企用誠信公司的原料,結果生產不出合格的產品,便認為原料質量有問題。誠信公司的領導獲悉后,雖然對自己的產品質量深信不疑,但仍帶隊連夜前往山西。經過反復查找,他們最終確定產品不合格是企業工藝操作不合理所致。自己的產品沒問題,誠信公司技術人員本可離開,但他們堅持留下來幫助企業攻下了技術難關。此舉不僅為誠信公司帶來了長期供貨合同,也贏得了口碑。

      因此,企業的品牌建設關系到企業的生產與發展,包含了品牌的個性與情感,從而能取得消費者的認同并讓其持續消費和傳播,形成品牌文化。所謂“企業之魂,文以鑄之”,即是對企業文化提升品牌形象的高度概括。(賈邦澤)

    來源:中國化工報



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