• 契合櫥柜企業文化 微電影推廣品牌有效


    時間:2014-02-14





      回顧剛剛走過的2013年,整個櫥柜行業依然在房地產市場的陰霾之下匍匐前進,如何擺脫困境、在消費者中樹立好口碑、牢固忠誠度,成為眾多品牌待解的難題。微電影營銷所帶來的新鮮感和前所未有的關注度,讓越來越多的櫥柜企業躍躍欲試。

      微電影成為熱門娛樂文化方式

      縱觀整個家居建材業,為什么在2013年家居企業廣告銀根緊縮的情況下,家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影?現代人的工作壓力大,生活節奏也普遍較快,時間相對較短的微電影正受到越來越多網友的青睞,成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。

      微電影,這個快節奏生活中獨具優勢的娛樂產品,如今也成為眾多櫥柜品牌意欲一搏的新型營銷模式。在網絡銷售日益高漲的今天,如何能抓住年輕一族的眼球,微電影已成為櫥柜廠家認為行之有效的推廣形象手段。

      用心尋找內容和企業的契合點

      在目前網上熱播的幾部微電影中發現,與傳統的營銷主要向受眾灌輸產品不同,在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時均8分鐘的微電影中,通過一個個有關愛情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事,向觀眾推廣企業品牌、文化,傳遞企業的價值觀等等。

      微電影具備宣傳產品、品牌和表達企業文化的功能,但這種功能并不代表微電影是產品信息的堆砌,因此怎樣表達是需要掌握好度的。櫥柜企業要進行微電影營銷,一定要有一個好故事,這個故事迅速傳播后可以提升企業的知名度和美譽度。但故事如果偏離了事實,或者急功近利的只是產品或品牌的集中轟炸,那只能毀了一家企業或一個品牌。

      而另一個使微電影能夠大熱的原因,是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現,對于許多中小櫥柜品牌企業來說,成為了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要櫥柜企業有多強的實力和資金鏈支撐,只要用心挖掘,尋找產品與電影內容的契合點,任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。

      

    來源:中華櫥柜網



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