“大唐新疆”傳播企業文化有新招

　　近日，在網絡上，一個戴著“唐”字維吾爾族小花帽、喝著卡瓦斯的可愛“哈密瓜”把網民們逗樂了，它的表情很豐富，還會“喊”企業口號，它就是由大唐新疆發電有限公司（以下簡稱“大唐新疆”）的幾位年輕人設計的QQ表情“哈密瓜小子”，“哈密瓜小子”受到廣大網民喜愛后，這幾個年輕人又創建了一個名叫“新湯圓”的微信公眾平臺，讓企業文化的傳播更具有時代性，更接地氣，也更有趣。

　　“哈密瓜小子”誕生記

　　“大唐新疆”進駐新疆的時間并不長，如何讓新員工、年輕員工接受并認可企業文化，是一個企業快速發展中必須面對的問題。2011年，剛剛履新的“大唐新疆”團委書記魏斌，看到公司的年輕人把大量時間用在QQ、微信上，并用各種不同的QQ表情生動表達自己的態度，他心中一動，想：“為什么我們不能通過QQ表情來傳遞企業文化呢？”就這樣，他和團干徐翀等人一起商討這一創意。

　　馕、哈密瓜、葡萄、維吾爾族小花帽、阿凡提……這些與新疆有關的元素不斷在他們腦海中閃過，這些元素看似和他們的企業文化風馬牛不相及，但幾個“設計師”想，企業文化若能融入地域特色，會被更多年輕人所接受，最終，這個頭戴“唐”字維吾爾族小花帽，喝著卡瓦斯的“哈密瓜小子”應運而生。

　　“哈密瓜小子”了不起

　　2012年下半年，中國大唐集團公司提出了“大干五個月，確保完成全年目標任務”的口號，為把這一號召迅速傳播并形成氛圍，“大唐新疆”的幾個年輕人又設計了一組新的QQ表情：兩個“哈密瓜小子”手挽手，背景出現“提供清潔電力，點亮美好生活”，還有一個做奮斗狀的“哈密瓜小子”，“喊”出了“大干五個月，確保完成全年目標任務”的口號……一時間，這些QQ表情在“大唐新疆”內部的QQ群里“排隊”出現，屏幕里，讓人感受到了聲勢浩大、同心攻堅的團結氛圍，讓中國大唐集團公司以“心氣足、人氣旺、風氣正”為主要特征的企業文化——“同心文化”更加深入人心。

　　使用“哈密瓜小子”QQ表情的員工從普通員工向“大唐新疆”管理人員擴散，從“大唐新疆”向內地的大唐所屬企業擴散，向企業外圍擴散，很快，很多人都知道“哈密瓜小子”所要傳達的企業文化精髓，還有人把“哈密瓜小子”“喊”出的話進行了PS，把“哈密瓜小子”用在了勵志和公益宣傳上。

　　常新求變是“王道”

　　在設計“哈密瓜小子”QQ表情的基礎上，“大唐新疆”的幾位年輕人意識到新媒介、新媒體在傳播文化上有著得天獨厚的優勢，為了擴大影響，他們又開始主動開拓企業文化傳播渠道。在2013年4月，他們創建了一個名叫“新湯圓”的微信公眾平臺，以“大唐新疆”員工的諧音命名，通過群發文字、圖片、語音、視頻等內容，展示企業風采，并利用這一平臺組織了“我的中國夢”夢想接力曬照片活動和“緣定七夕”新湯圓牽線特別活動，“大唐新疆”通過微信這一廣大青年經常使用的軟件平臺，實現了與青年思想引領有機結合。

　　“針對年輕人，常新求變就是"王道"，”11月17日，“大唐新疆”總經理助理張亞杰在談到企業文化傳播時對記者說，“年輕人對新生事物更易接受，把握這個特點對于做好企業文化的傳播有積極的作用。”

來源：新疆經濟報

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