從中國喬丹體育品牌內涵看企業文化

成立于 2000 年的中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“中國喬丹體育”），以低調和踏實的經營方式，在潛心經營十余年后，成功地發展成為我國民族運動品牌十強之一。有人說，中國喬丹體育是伴隨著體育用品市場的井噴發展起來的，然而，與中國喬丹體育一起成長近十年的倪振年說，中國喬丹體育的生命力來自出色的經營管理和獨特的企業文化。

一個企業的企業文化是企業的精神所在，也是企業蓬勃發展的動力，它體現在企業的每一個員工身上，體現在企業的每一個產品上面，同時也體現在它的品牌內涵上面。中國喬丹體育的企業文化主要是通過內外兩個方面來完成的。

首先，從公司外塑品牌力來看，中國喬丹體育一貫以回饋社會、推動中國體育事業為己任，并以此作為品牌推廣和品牌內涵建設的主要內容。中國喬丹體育與中國服裝設計師協會共同舉辦的“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽從 2006 年以來，已經成功舉辦六屆，據悉，第七屆“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽也已拉開序幕。“喬丹杯“服裝設計大賽的舉辦，一方面推廣了中國喬丹體育的品牌，同時也為國內運動裝備行業培育更多的優秀人才。

除此之外，中國喬丹體育對中國青少年的體育事業也做出了充分的支持。成功贊助了第 8 屆全國大學生運動會、第 24 屆和第 25 屆世界大學生冬季運動會，以及第 25 屆、第 26 屆世界大學生夏季運動會。中國喬丹體育都很好地履行了作為民族品牌的體育用品企業的社會責任，特別是 2008 年之后，中國喬丹體育開始走向世界，贊助大型的國際體育比賽。同時，中國喬丹體育堅持社會慈善事業，在 2008 年 7 月，斥資 1000 萬元與中國青少年發展基金會共同成立“希望工程·喬丹快樂體育基金”，至今中國喬丹體育已為 100 多所希望小學提供體育器材，建設起“快樂體育園地”。

中國喬丹體育的內塑品牌力，主要來自于中國喬丹的硬實力。據了解，中國喬丹體育目前擁有鞋生產線 16 條，服裝生產線 30 條，其中包含六套國際先進的生產吊掛系統。并從英、美、德引進服裝檢測設備，設有標準嚴格、設施齊全的檢測中心。在研發設計方面，中國喬丹體育擁有 200 多人的專業設計團隊根植于運動科學研究，以專業的設計研發能力為基礎，緊隨潮流動態，樹立時尚坐標，為每一位熱愛運動的人士打造出別具一格、卓然不群的時尚風范。并且，中國喬丹體育致力為中國民族品牌建設，志在為中國人打造運動裝備，在結合對中國人身體結構研究的基礎上，成功研制了 A3CS “全掌循環透氣系統”等多項高技術工藝。

正是對自己品牌內涵的注重，讓中國喬丹體育自成立以來就十分注重自己企業文化的建設，這也為后來中國喬丹體育的快速發展做好了鋪墊。從已有的事實上看，我們認識了品牌對于企業具有的生命價值體現。

來源：中國網

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