鴻星爾克：用企業文化點亮品牌之路

　　每一個品牌的發展，在背后都有一股強烈的力量在推動，這股力量就是企業文化。縱觀世界500強的各大品牌，他們都有深厚的企業文化作為根基，勵志成為全球領先服飾品牌的鴻星爾克也不例外。作為中國第一網球運動品牌，鴻星爾克自創辦以來就深刻地明白企業文化不僅是品牌發展的靈魂，也是一個企業成為行業精英的根基，因此鴻星爾克的品牌發展始終圍繞著企業文化，企業文化的弘揚也給鴻星爾克注入了強大的生命力，馳騁在國際化的舞臺上，成就“TO BE No.1“的霸業。

　　贏在創新的品牌營銷戰略

　　“誠信、創新、協同、高效“是鴻星爾克品牌的核心價值觀。看似簡單平凡的幾個字眼，企業蘊含了深刻的內涵。誠信，對內是約束員工做人做事的準則，對外則是彰顯企業對社會乃至消費者的責任。創新，在任何一個層面來看都顯示了企業積極進取的決心。協同和高效則相輔相成，促成了企業員工良好的團隊精神和工作效率，使得鴻星爾克更好的服務社會。

　　鴻星爾克的品牌營銷戰略則是圍繞企業文化中的“創新“展開的。縱觀鴻星爾克的品牌營銷之路，我們總能發現一些閃光點，這些閃光點正是鴻星爾克品牌營銷的獨特之處，為企業品牌的成長與壯大奠定了良好的基礎。幾年前，當國內各大運動品牌紛紛爭奪籃球、足球這些熱門賽事資源的時候，鴻星爾克毅然選擇了在中國還是冷門的網球，踏上了品牌差異化和國際化營銷的征程。這是一種創新的體現，也是鴻星爾克書寫品牌神話的開始。

　　鴻星爾克通過與國際女子網球組織的合作，成功成為國際女子網球系列比賽的贊助商，并承擔了一系列賽事的組織、推廣、運營的工作，開始了品牌成長最為重要的一步。但隨著中國女子網球在世界大滿貫比賽中的成功，特別是女子網球雙打項目在奧運會上的奪冠，網球成為全國眾多體育迷關注的運動項目，越來越多的運動品牌也加入了網球資源分割戰。作為中國第一網球品牌，鴻星爾克不驕不躁，沉著應戰，積極探索如何運用網球項目豐富自身的國際化品牌定位，實現創新突破。

　　與其他品牌做法不同的是，鴻星爾克的網球戰略并不局限于高端的賽事或頂級的明星，而是針對不同特性的群體，鴻星爾克將贊助的賽事覆蓋高端、中端、低端多個層面，既有上海大師賽、馬德里大師賽這樣ATP1000級別的賽事，又有多哈網球公開賽、斯圖加特公開賽這樣500積分乃至250積分的賽事；而在球員方面，除了羅雷布羅多、維克梅耶爾、菲利普?普茲斯內等一眾實力不俗的名將外，其旗下的90后年輕球員的潛力和爆發力也不容小覷。可以說，鴻星爾克對國際網球的理解和領悟越來越深透，對賽事和球員贊助的要求也不僅僅是停留在品牌曝光層面。多年來，鴻星爾克一如既往的選擇了網球項目做為自己的營銷戰場，正是由于在營銷項目上的專注，才帶來了品牌的成功。

　　科技創新贏得消費市場

　　早在2004年，鴻星爾克就提出了“科技領跑”的概念，積極投身科技研發，力爭將科技創新用于產品的研發，滿足不同消費者的需求。2007年，鴻星爾克成立生物力學實驗室，總投資額逾500萬元，重金引進了歐洲著名的運動鞋人體力學設計分析與測試系統開發商RSscan先進的測試系統，逐步成長為行業內名副其實的高新技術品牌，引發了新一輪的關注。

　　鴻星爾克建立的實驗室，不僅滿足了為簽約球星量身定做運動裝備、使其在運動中獲得良好的穿著感受，進而更好地發揮出自己的競技水平，還考慮到不同的消費群體參與 “網球”的方式不同，專業程度也大不相同，為此設計師們開始嘗試以賽事、Erke品牌文化和簽約球星等為創作素材，結合時尚流行元素推出相關聯產品，以滿足消費者的不同需求。如鴻星爾克針對上海ATP大師賽推出的大師文化系列產品，與組委會共同研發和銷售的大師賽特許商品，都獲得了良好的市場反映，贏得了消費者的好評。

　　作為中國第一網球運動品牌，通過多年的持續發展，網球已不僅僅是鴻星爾克標新立異、細化市場的品牌戰略，更是其面向消費者所倡導“年輕、時尚、陽光”生活方式的品牌訴求。2009年，鴻星爾克沒有將品牌的發展局限于體育用品行業，而是將目光放到更遠的服飾領域，致力成為全球領先的服飾品牌。在外有勁敵，國內競爭日趨同質化的服飾市場，鴻星爾克提出“年輕、時尚、陽光”的品牌調性，同時也與競爭對手形成差異化的市場訴求。借助賽事資源和球星資源的推動，鴻星爾克的產品研發和產品種類也在不斷的擴展，國際化步伐沉穩有力地向前邁進著。

　　企業文化建設鍛造品牌核心競爭力

　　鴻星爾克的企業文化貫穿于品牌發展過程之中，是建立在鴻星爾克員工共同的目標和方向之上，這就是鴻星爾克的品牌愿景——成為全球領先的服飾品牌。因此，鴻星爾克也在不斷加強企業文化建設，提高員工素質，增強企業核心競爭力。

　　除了注重品牌的發展以外，鴻星爾克十分重視員工的培養和成長，因此也提出了“德才并舉，共同成長”的人才戰略。鴻星爾克聯手天津大學傾力打造網絡教學平臺，就是企業人才觀戰略的最好詮釋。在網絡教學的開學典禮儀式上，鴻星爾克總裁吳榮光引用“學問明則人品真，人品真則事功實，事功實則惠澤長”的古語，鼓勵鴻星爾克學子學習要持之以恒，要善于將所學知識轉化為謀劃企業發展的實際本領，要積極投身到學習實踐中，為將打造全球領先的服飾品牌貢獻自己的力量。通過網絡教學及企業所提供的多種學習方式和培訓，員工們獲得了良好的學習和自我提升的機會。相信在不久的將來，學員們將學有所成并學以致用，將所學知識轉化為推動企業成長的力量，真正實現與企業共同成長，為成為全球領先服飾品牌的宏偉愿景奠定基礎。

　　在鴻星爾克品牌精神“TO BE No.1”的激勵下，鴻星爾克取得了非凡的成就：第一家在國外上市的中國運動品牌，第一家獲得CNAS國家級認證的鞋服檢測中心，第一家在國內倡導以科技為主的運動品牌，第一家獲得國家級環保認證的企業，贊助北京奧運會第一金，中國網球第一品牌等等。在未來，鴻星爾克人將繼續“腳踏實地，演繹非凡”，繼續創造更多屬于鴻星爾克的“No.1”。

　　鴻星爾克所倡導的年輕、時尚、陽光的生活方式，讓員工從心態、生活方式、生活熱愛度上都進行了全面改善，充分釋放出充滿活力、追逐潮流、蓬勃的精神朝氣，正是這樣積極樂觀的精神面貌也使得員工的工作效率大大提升。此外，鴻星爾克通過開展企業文化知識競賽，戶外拓展、體驗式培訓、員工慶生會、企業文化演講比賽等活動。寓教于樂，以歡快的形式讓員工吸收企業文化精髓，進一步將企業文化深耕。全體員工的積極參與也充分體現出鴻星爾克“誠信、創新、協同、高效”的核心價值觀。

　　未來，鴻星爾克將以“十年”為基點，繼續秉承|“腳踏實地，演繹非凡”的經營理念和高舉“To Be No.1”品牌精神旗幟，繼續為消費者服務，傾力打造全球領先的服飾品牌，迎接下一個輝煌的十年。

來源：千龍網

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