奧運經濟涵蓋的不只是基礎建設和旅游業，電商產業帶上中小商家釋放的產銷活力也在為奧運經濟帶來新圖景。
楊倩問鼎冠軍1小時后同款小黃鴨發卡在淘寶熱銷、3天上線的冠軍“金句”中華面碗、“made in浙江”的運動器械走紅東京奧運會……“東京奧運時間，”依托電商生態，中國中小商家以熱搜反應力、產品創新力、研發科技力向世界展示著他們詮釋的“更快、更高、更強”的奧運精神。
更快
-義烏工廠比拼熱搜反應力
7月27日，中國射擊選手、00后奧運冠軍楊倩領獎時佩戴的“小黃鴨發卡”迅速上了熱搜。同一時間，在義烏，淘寶商家啊喔鵝旗艦店負責人俞文勇快速將這一陳年款的小黃鴨發夾重新編輯鏈接在店鋪作重點推薦，同時調動合作工廠儲備貨源。“小黃鴨發卡是2018年生產的款式，在奧運會前，平均每天賣出三四十件，現在一個店鋪能賣兩三千件，銷量暴增5000%。在義烏批發市場斷貨后，我還帶著工作人員一起到廠家幫著組裝，一邊組裝一邊發貨，以求積累的訂單能在24小時內完成發貨。”
對于同在義烏的zozo品質發飾淘寶店店主陳耿平，這只萌萌噠的小黃鴨發夾也是他這個夏天的“幸運款”。“職業習慣讓我一眼就覺得這個發卡能火。”于是，陳耿平在楊倩奪冠1小時后快速把店里有的這款產品下調到3.8元并包郵，又安排銷售員趕往義烏小商品市場，把幾萬件小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。還未結束，與合作工廠電話訂下幾萬件貨品后，陳耿平才算踏實。“從之前800件的月銷量，暴漲到3天賣出7萬件。店鋪總瀏覽量達196萬人次，比上周增長62.68%，甚至吸引了不少來自各地的零售商，有的一買就是350件。”
在義烏飾品產業帶，這樣“與時間搶銷量”的爆款故事已經成為淘寶店主和工廠的常態。熱點事件1小時內，快速上架搶第一波關注度；24小時內，完成熱銷飾品的再生產，借熱銷勢頭線上線下批發零售同時推進。
“一個熱搜幾天時間就過，訂單零碎化以及波動性增大。”一位義烏飾品工廠負責人介紹，2015年前義烏超九成訂單來自外貿，客商要提前一年到半年訂貨，工廠有條不紊地制定生產計劃，按期交貨。“但從做電商到搶熱搜講究的就是快，工廠必須調整，既要能接小單，也要能接急單。”
在一個接一個的熱搜后，義烏商家和工廠的“熱搜反應力”在磨合中逐漸形成機制，也引發了義烏產業帶的生產力變革。數據顯示，目前在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優質工廠商家，15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。
近幾日，從義烏發出的小黃鴨高峰期日均至少50萬件，平均每秒6件。數字經濟智庫執行院長黃日涵認為，“義烏速度”是中國的一個制造業奇跡，是數字經濟與中國特色制造業生態結合的重要突破。義烏的商家能夠將最新的流行元素與最新的熱點相結合，再通過淘寶將產品銷售到全國各地甚至世界各地，改變了飾品行業原有的生產關系和貿易模式，為傳統產業找到了一條新的數字化增長路徑，具有可復制性。
更高
-創新力催生新奧運“國潮”
在“奧運時間”，除中小商家展現快速反應力外，奧運健兒們的金句、破世界紀錄的時間也成為他們的靈感源泉，以“更高”的創新力拓展出不少“國潮”新品。
新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長期從事陶瓷外貿，為國際知名陶瓷品牌生產加工。90后的蔡泳訓則希望能讓產品走到年輕人之中，打造中國“潮”品。
借著奧運東風，他用3天時間迅速上線一款奧運“金句”面碗，“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號小鋼炮”“往死里打”……他把奧運流行語集中呈現在一個面碗上，8月3日在天貓開啟預售。蔡泳訓說，看到奧運健兒們在前線拼搏，他想用自己最擅長的方式記錄下這些場景。
和蔡泳訓一樣創新“國潮”的電商產業帶商家還有很多。“我的時代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越愿意為個性買單，而電商工廠正通過優質的設計和完善的供應鏈快速實現定制、生產全鏈路。
淘寶數據顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者在定制產業已有百億市場規模。奧運經濟是一個“場”，中小商家展現活力的背后是持續不斷的用戶創新力，唯有如此才能走得更高更遠。
更強
“研發力”舞動智能運動產業帶
東京奧運會開幕式上，一輛動感單車讓潘巖君甚是心熱了一番。單車與自家品牌車輛外形完全一致，經過再三確認，這輛被全球矚目的單車就是自家生產的。這位浙江金華運動器械億健的創始人興奮地發了個朋友圈：“它來自中國浙江。”
潘巖君是淘寶金華健身產業帶的商家，也是健身器材領域的隱形冠軍。之所以產品被開幕式采用，他歸結為是中國消費者驅動下的商家科技研發力。
潘巖君說，國內消費者的需求變化快，電商平臺提供的專業數據反饋、用戶分析讓他堅定必須在產品創新上下功夫。2017年，它與天貓精靈聯手打造智能跑步機億健精靈ELF，全網銷量超81萬臺。
近兩年火爆的智能運動“魔鏡”也是億健科技創新的產品之一，從自主研發到投產歷時一年半，風口上的“魔鏡”也讓很多投資人聞訊而來。在潘巖君眼里，“魔鏡”代表了中國健身產業智能化、數字化的未來。“中國的物聯技術上已經領先世界，加上軟硬件的配合，未來會有更多可能。”
金華是國內最大的健康休閑運動產業帶之一，跑步機、動感單車、橢圓機是支柱，近年來又推出筋膜槍、甩脂機、智能跳繩等新品類。據了解，僅筋膜槍一個品類，就承包全球一半的供給量。奧運會引發的運動熱也讓金華產業帶迎來新的銷量高峰，如同億健這樣的品牌隱形冠軍，用科技力詮釋了更強的奧運經濟。
數字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中小企業活力與健康程度是國民經濟發展的晴雨表，它們在奧運經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的活力與創新力。中國工廠原本就有著完整的生產能力，它與電商消費風向標產生化學反應后，充分彰顯出互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點和創意都獲得快速落地的實現能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在這個奧運舞臺上，中國工廠練就的數字化能力為體育經濟增添了新的詮釋方式。（記者 李子晨）
轉自：?國際商報
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