參與高質量共建“一帶一路” 江淮汽車為“中國制造”出海貢獻力量

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經過十年發展，共建“一帶一路”從中國倡議走向國際實踐，從理念轉化為行動，從愿景轉變為現實，從謀篇布局的“大寫意”到精耕細作的“工筆畫”，取得實打實、沉甸甸的成就，成為深受歡迎的國際公共產品和國際合作平臺。

　　作為中國綜合型汽車企業集團之一，十年間，江淮汽車（JAC）深入踐行“一帶一路”倡議，積極參與共建“一帶一路”結出累累碩果。

　　積極參與高質量共建“一帶一路”

　　從哈薩克斯坦的“人民汽車”，到在巴西與20余家世界500強企業建立長期穩固合作，從意大利、奧地利等歐洲高端市場大街小巷出現了江淮汽車的靚麗身影，到阿聯酋萬輛市場的新突破，一個個沉甸甸的成果展現出江淮汽車在世界各國參與共建“一帶一路”的奮進徽章。

　　據了解，江淮汽車已累計出口至全球132個國家和地區，累計出口量超100萬輛。其中，覆蓋“一帶一路”共建國家124個，累計出口超80萬輛。全球19家海外汽車組裝（KD）工廠中，有16家分布在“一帶一路”共建國家。

　　2023年前三季度，江淮汽車出口交付12.6萬輛，同比增長58%。其中“一帶一路”共建國家交付10.1萬輛，同比增長79%，出口比重占江淮汽車出口總量的80%。江淮汽車共建“一帶一路”的朋友圈持續擴大，攜手開啟高質量共建“一帶一路”新篇章。

　　因地制宜打造核心競爭力

　　江淮汽車在參與共建“一帶一路”過程中，積累了大量實踐經驗，因地制宜調整營銷策略，積極打入當地市場，打造品牌核心競爭力。

　　在卡塔爾，江淮汽車積極參與2022卡塔爾世界杯的場館建設，與當地多家頭部建筑公司深度合作，為在中東境內舉辦的首屆世界杯貢獻“中國力量”。

　　在阿聯酋，搭乘中阿友好發展的“和諧號”，江淮汽車以用戶需求為導向，在產品研發、本地化經營、品牌建設等方面精耕細作，打造又一萬輛級區域核心市場。

　　在東南亞，江淮汽車于2010年及2023年分別成立越南合資公司和馬來西亞子公司，借助區域產業優勢打造東南亞雙基地，在促進當地汽車產業進步的同時，也創造了實實在在的就業機會，充分展現了走出國門的中國企業助力當地經濟社會發展的實踐努力與取得的成效。

　　江淮汽車的足跡同樣遍布整個非洲大陸。在南非，江淮汽車終端銷量連續三年實現正增長，營銷網絡也已增至70余家，其中不乏來自南非當地的大型汽車集團，整體網絡布局遍布南非全境；在尼日利亞，江淮汽車明星車型T6皮卡先后斬獲當地政府、銀行、跨國企業等集團用戶的批量訂單；在埃及，江淮汽車積極布局，以全新產品家族矩陣、全新品牌形象回歸，連續多年同比逆勢增長。

　　而在歐洲高端市場，江淮汽車同樣收獲頗豐。2017年，江淮汽車主動迎接全球汽車電動化發展浪潮，截至目前，江淮汽車新能源汽車已出口至全球20余個市場，其中超過50%的銷量來自經濟發達的歐洲市場。

　　創新實踐塑造品牌新形象

　　如今，中國汽車行業在變革中展現出無窮的生機與活力。面對新時代背景下的新業態和新機遇，對于已擁有近60年傳統車企歷史與30余年汽車出海背景的江淮汽車而言，如何做到將自身發展足跡遍布全球130多個國家和地區的特點和優勢，與企業文化、中國傳統文化有機結合，同時又能創造與海外用戶、粉絲交互的機會，從而在眾多出海品牌中脫穎而出呢？此時，江淮汽車“JAC DAY”海外品牌節應運而生。

　　江淮汽車將企業前身江淮汽車制造廠的成立日（5月20日）作為每年定期舉辦的節日IP，與全球伙伴、海外粉絲及用戶共享共創節日內容，使海外品牌節的節日儀式感和延續性內涵不斷豐富，運用可視化的形式“造節”，向世界展現真實、全面、立體的JAC品牌新形象。

　　目前，“JAC DAY”海外品牌節已成功舉辦三屆。其中，2021及2022兩屆海外品牌節相關案例先后榮獲由中宣部、國資委、外文局主辦的“2021中國企業國際形象建設案例征集活動”國際傳播創新類優秀案例；斬獲有著“汽車界奧斯卡”之稱的2022 AutoVision China銀獎；江淮汽車也因此榮獲由參考消息頒發的“國際傳播創新先鋒企業”榮譽稱號，為中國品牌良好形象的樹立進行了有益探索，也為中華傳統文化的創新發展積蓄了向上力量。

　　除了持續開展具有JAC品牌文化印記的海外品牌節之外，江淮汽車圍繞商用車用戶打造“致敬英雄”活動，分享他們為當地社會經濟發展做貢獻的奮進故事；圍繞乘用車用戶打造“Join And Cherish珍愛生活”互動活動，呼吁大家珍惜當下、享受美好生活。同時，江淮汽車主動適應數字化發展浪潮，創建了五大社媒傳播矩陣，以用戶思維重塑海外品牌傳播體系，豐富內容表達形式，在新媒體時代下為傳播中國汽車品牌形象創造更多可能。

　　據了解，江淮汽車正努力搭建中華文化交流的多元化平臺，實現品牌與用戶的雙向奔赴，為共建“一帶一路”持續注入新的活力。

　　如今，海外品牌節已逐步成為品牌與用戶雙向奔赴的情感依托，江淮汽車通過聚焦用戶思維重構企業海外品牌傳播體系，塑造用戶和粉絲喜聞樂見、積極向上的品牌文化符號。江淮汽車高度注重傳承創新與共創共享，通過“JAC DAY”海外品牌節的籌辦，提升品牌活躍度，厚植品牌印記，力爭讓更多人士了解中國品牌，了解中華文化價值理念，為“中國制造”出海貢獻力量。(記者 袁小康)

　　轉自：經濟參考報

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