ZAKER和瑪莎拉蒂“牽手”年會營銷就該這么玩

　　近年來，年會開始成了營銷契機，不僅是員工的“家庭聚會”，也是向外界傳遞公司品牌和文化的營銷事件。特別是互聯網公司，營銷和創意都他們的拿手好戲，曬各種土豪大獎、各種奇葩創意，或者直接請當紅明星或者女優站臺，甚至是大佬們親自上陣，金錢、美色、老板的自我營銷一樣都不少。

　　成功的年會營銷，不僅能給公司打一個漂亮的廣告，也能為公司形象加分，增強員工的歸屬感，達到多贏的效果。但是有些營銷“用力過猛”，或者千篇一律，甚至夸大其詞，反而失去了年會營銷的意義。而有些公司通過一些創新的形式，成為年會營銷中的一股“清泉”。

　　最近，ZAKER年會聯合瑪莎拉蒂做了一場別具特色的年會營銷，迅速火爆了朋友圈，成為熱議的話題，他們是怎么做到的?

　　話題引爆

　　首先，拋出百萬壕禮的神秘大獎話題，在自媒體上進行預熱，ZAKER官方微博首先發布了一條預熱微博，讓網友競猜神秘大獎是什么?隨后，酷我音樂、荔枝FM等官微進行了轉發和評論，并且還有日日煮這樣的KOL參與進來，通過跨界和品牌聯動擴大了話題的曝光，增加了粉絲的互動性和參與感。

　　此外，在ZAKER社區熱門板塊也發布了年會大獎預告，引起網友的大討論，用社交網絡和社群營銷設下懸念制造聲勢。

　　在社交網絡發達的時代，瑪莎拉蒂豪車大獎揭曉后，也通過KOL、員工等的微博和朋友圈，迅速刷爆網絡，再加上美女帥哥等元素，成為熱議的話題。

　　品牌共贏

　　這輛年會大獎2017版QP總裁是瑪莎拉蒂全新總裁系列轎車的新款，作為意大利豪華品牌瑪莎拉蒂旗下旗艦轎車，總裁體現了意大利運動型轎車的精髓，而更具年輕化的設計和營銷方式，也是瑪莎拉蒂品牌全新的市場策略。與很多大牌一樣，找到自己的潛在目標用戶是最有效的營銷方法，瑪莎拉蒂與ZAKER利用這次話題做的聯合營銷，與其營銷戰略十分契合。

　　ZAKER用戶以都市中產精英和時尚白領為主力，收入和受教育程度高，成長階層明顯。在艾媒咨詢近日發布的《2016—2017中國移動資訊市場研究報告》顯示，ZAKER在移動資訊平臺白領用戶滿意度調查中排名第一。這也為品牌進行精準營銷打下了堅實的基礎。瑪莎拉蒂作為本次獎品的贊助商，也是ZAKER的合作伙伴，借由這次話題引爆的品牌曝光，也實現了品牌的共贏。

　　渠道創新

　　這一次ZAKER年會大獎的話題營銷，從引爆話題到全方位傳播，與融媒體資源也是密不可分。瑪莎拉蒂大獎開出后，深圳晚報、新快報、江南都市報、現代快報、合肥晚報、楚天金報等地方主流傳統媒體分別進行了報道，讓話題迅速從線上擴大到線下，從平臺落地到區域。

　　2015年，ZAKER推出區域媒體融合戰略，與城市主流媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理上展開深度合作，通過聚合區域融媒體合作伙伴，用線上、線下多個渠道，創造了多點、多地觸達用戶的機會，實現在不同區域，不同類型的媒體渠道上的推廣和整合營銷傳播。

　　截至日前，ZAKER已經與深圳晚報社、湖北日報傳媒集團及楚天金報、河南日報報業集團及今日消費、廣東廣播電視臺、江南都市報、遼沈晚報、半島晨報、現代快報傳媒有限公司等18家機構媒體達成了戰略合作協議，預計今年底將擴大到50家。

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