網易去年營收382億創新高 網易考拉海購驅動高速增長

　　在BAT三大巨頭之外，老牌互聯網企業網易正在依靠創新，成為新的第四極。

　　2月16日，網易發布了2016年第四季度及全年財報。財報數據顯示，2016年，網易全年凈收入381.79億元，同比增長67.4%;凈利潤116.05億元，同比大增72.3%，總收入及凈利潤均再創歷史新高。

　　而在去年第四季度，網易凈收入120.99億元，同比增長53.1%;凈利潤36.83億元，同比大增70.2%，營收和利潤均超出分析師預期。

　　網易公司首席執行官兼董事丁磊表示，2016年網易一如既往地推出新內容，提升用戶體驗，各項業務均有增長。網易所獲豐厚回報是“堅持創新和追求卓越”的結果。

　　在他看來，過去一年中，網易電商持續進擊，在跨境電商及原創生活品牌領域保持高速發展，據艾媒咨詢發布的報告顯示，網易考拉海購以21.6%的市場占比位居第一，更成為網易營收增長引擎。同時，網易游戲穩中求進，夯實了霸主地位，并在手游領域保持良好發展勢頭。網易新聞內容生態持續優化、開放，活躍率不斷提升;在音樂和農業等業務領域，網易同樣有亮點表現。

　　此外，丁磊預計，網易考拉海購在2017年增速還將明顯高于2016年，并為網易公司的整體發展提供更強勁動力。

　　針對各項業務表現，業界分析人士評論稱，網易是2016年度互聯網領域最亮眼的公司之一。鑒于網易在電商領域的崛起，長期來看，網易考拉和嚴選有望成為中國電商新的獨角獸。

　　電商業務后發制人

　　從網易旗下各大業務交出的成績單來看，最為亮眼的莫過于網易考拉。

　　財報數據顯示，2016年第四季度網易郵箱、電商及其他業務的凈收入為24.75億元人民幣3.56億美元，同比增長38.2%;而2016年全年網易郵箱、電商及其他業務的凈收入為80.46億元人民幣11.59億美元，同比增長117.5%。

　　這一增幅顯然超過了其它業務。與此同時，2016年Q4季度郵箱、電商及相關業務，在網易公司中的整體占比達到20.5%。尤其是網易考拉海購在“雙11”、“黑五”和“雙12”期間的出色表現，加速提升了關鍵業績數據和市場占比規模。

　　從2016年全年同期來看，電商及相關業務的整體占比同比大幅上升至21.07%，2016年同比增速也遠高于游戲業務和廣告服務的增幅。

　　事實上，網易考拉上線僅僅兩年，卻是一直關注電商領域的丁磊找到的絕佳入局契機。網易雖然在電商行業起步較晚，但是由于更早地切入消費升級帶來的高品質電商領域，同時憑借龐大的現金流，海量的用戶流量，以及市值穩定的上市公司背景，在全球供應鏈實力、全球化的商品流轉效率，等方面，網易考拉海購都足以與天貓、京東、亞馬遜進行角力。

　　據悉，網易考拉海購目前采取自營模式，所售商品均由采購團隊從海外原產地批量直采，并以此壓縮中間環節，保證正品。網易考拉海購在國內擁有最大的保稅倉儲面積之一、在美、德、法、澳等國家建立了海外倉，且與中國外運公司等跨國物流巨頭達成戰略合作，打通了物流、倉儲環節。

　　目前，網易考拉已經上線的品類包括母嬰用品、美妝個護、海外美食、營養保健、家居日用，以及部分“海外直郵”商品。

　　在2016年，網易考拉海購進一步強化優勢，先后與日本樂天市場、花王、eMart、莎莎、Swisse、蜜紐康、a2等數百家全球一線品牌和頂級供應商，實現深度直采合作。

　　在網易公司內部人士看來，正是由網易公司及丁磊本人對“提供給中國用戶最好的產品和服務”的網易價值觀的堅持，讓網易考拉海購得以實現，從高投入向高優勢產出的高效轉化。

　　未來，隨著互聯網人口消費紅利的減少，電商行業競爭將聚焦在品質化的新戰場，而以網易考拉海購為首，包括網易嚴選在內的網易整體電商布局通過2016年的快速成長，已經在高品質電商時代提前圈地。

　　艾媒咨詢近日發布的報告顯示，2016年中國跨境電商零售進口銷售額中，網易考拉海購以21.6%的市場占比位居第一，天貓國際和唯品國際以18.5%和16.3%的占比分別位列第二、第三。

　　不久前，海關數據顯示2016年前三季度，跨境電商保稅進口總額含直郵達173.1億元，其中網易考拉海購的跨境進口銷售額位居第一。

　　匠心與創新

　　從網易考拉和網易嚴選的良好表現來看，其正是秉承了網易公司一貫的“匠心”精神。

　　所謂“匠心”，既是一種品質，也是一種能力，更是一種態度。它首先要求人對所從事的職業心懷敬畏，視職業為追求。同時，在自己的細分領域做到極致。

　　毫無疑問，電商板塊在網易業務格局中的戰略地位越來越凸顯。

　　網易嚴選是丁磊一手打造的電商品牌，在本季財報電話會議上，丁磊強調，網易嚴選是公司向中國工廠下訂單采購的電商模式，希望向中國用戶提供性價比最高的產品。“雖然嚴選只創立一年，我們也感到和看到今年會有幾倍以上增速。網易的價值和使命就是提供給中國的用戶最好的產品和服務體驗。”

　　去年4月，網易嚴選正式上線。2016年11月8日零點，網易嚴選首次參加雙11電商大戰，憑借高品質的產品與8折優惠，網易嚴選迅速引發全民搶購風潮。截至當日凌晨1點，網易嚴選開售1小時內的流水就超過平時一小時流水的100倍，不少好物瞬間被搶購一空。

　　作為一個從“一條毛巾”發跡的電商品牌，網易嚴選在2016年正式上線時僅有數百個SKU，商品品類有限。不到1年的時間內，網易嚴選SKU逐步豐富，已經基本覆蓋全品類生活用品，包括居家、餐廚、服裝、洗護、飲食等各個方面。

　　嚴選只是網易“匠心”精神的一個縮影。從老牌的網易郵箱、有道詞典、網易新聞客戶端再到網易云音樂、云閱讀等移動端創新產品正在陸續貢獻更多收入，且增勢迅猛。

　　以網易云音樂為例，2013年上線的網易云音樂，憑借創新和工匠精神打造了優秀的用戶體驗。目前，這款應用已經成為行業增速和口碑遠領先于競品的音樂產品。

　　除了廣告變現之外，在用戶積累已經超過2億之后，網易云音樂在2016年也逐漸創新探索了更多的商業變現模式。如付費會員、付費數字專輯、音樂周邊和硬件、演出票務、打賞、流量包等。

　　據中國聯通發布的《沃指數之移動應用APP排行榜》，在音樂類排名中，網易云音樂已經穩居音樂應用前三，與QQ音樂、酷狗音樂組成音樂應用第一陣營。而在用戶月均流量上更是持續碾壓競爭對手遙遙領先，也就意味著網易云音樂在用戶粘性和用戶質量方面，保持著行業領先地位。

　　丁磊在回答分析師提問時預計，今年網易的線上流量會繼續擴大，廣告的收入也會增加。

　　快速增長成常態

　　與“三大門戶”時代的新浪、搜狐等昔日戰友相比，網易的創新特質越來越明顯。

　　從游戲、門戶、郵箱到綜合產品布局再到金融業務嵌入的商業軌跡，一定程度上也說明，當今本土化的互聯網巨頭在商業價值和資源整合上的路徑。

　　目前網易內部已經積累了龐大的用戶數據，加上網易19年以來的核心技術實力，無論是架構還是資源都具備了高價值。

　　尤其是在移動互聯網大潮下，網易的游戲業務已經成功向移動化轉移。財報數據顯示，截至去年四季度末，手游營收的占比是64%。公司代理發行游戲和手游業務的毛利率在上升一段時間之后已經穩定。

　　據悉，除了現在大熱的游戲《陰陽師》，網易還在海外還發布了VR虛擬現實游戲《破曉喚龍者》，這是網易策略型游戲《率土之濱》的海外版。

　　丁磊透露，公司一直在嘗試非中文的市場，也在不停地搜集與測試相關的數據，未來三到五年，公司會取得全面的收獲和成功。

　　“網易在游戲行業已經是遙遙領先的業務領導者了，我們能夠做出成功的作品，不只是靠偶然，還是靠我們的理念、持續經營乃至創新，所以說市面上很少有公司能夠說一個游戲經營十五年的，像《夢幻西游》和《大話西游》，網易做到了。“丁磊進一步解釋。

　　他預計，網易公司的營收在今年還會有持續的高速增長。

　　投資圈內人士認為，丁磊能在行業整體急功近利的時候，保持冷靜和理性實屬難能可貴。網易的許多業務都可以并不焦躁，直到產品完善再等待時機推出，往往能獲得更好的成功。“在全球游戲市場來看，網易依然是非常有競爭力和生命力的企業，《陰陽師》的成功，主要原因是網易對游戲人才的吸引和重視，讓網易能夠在國內開發出領先的具有獨創性的游戲，短期內很難被模仿。“

　　目前，網易考拉已經占據跨境電商市場份額第一位。即使是在在線教育領域，網易也有有道精品課和網易云課堂這樣的產品，而且均獲得業內好評。

　　作為一家綜合業務的互聯網公司，網易已經具備了用戶聚合，和流量分發能力，且擁有游戲、電商、廣告變現能力。預計2017年，該公司業績和股價都會持續走強。

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