直擊金博會：品牌產品推廣“沾金”有術

　　作為國內最具規模和影響力的金融盛會之一，第十八屆廣州投資理財金融博覽會將于2月中下旬在廣交會展館隆重舉辦。包括互聯網金融、第三方理財、貴金屬外匯、期貨、銀行、保險、證券、基金在內的數十個行業品牌企業紛紛緊抓契機進行品牌宣傳、推介理財產品、拓展市場份額。

　　因此，如何在“百花齊放”的大環境中脫穎而出，將自身產品信息精準覆蓋至目標人群，提升廣告轉化率，成為品牌主們共同關注的問題。結合多年的行業經驗，筆者將從幾個核心要點出發，探討智投技術在2017互聯網營銷中的重要作用。

圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈

　　一、智投：多渠道有效整合

　　智投營銷是通過海量媒體全方位、多維度資源覆蓋，并配以專業智能大數據分析技術，開創的“五位一體”智能整合營銷模式，主要表現為：強大的媒體數據挖掘系統，全面解讀媒體背后粉絲特質并標簽化分類人群，基于網民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關系及累積行為等進行人物畫像，針對目標人群受眾進行廣告投放，真正實現精準營銷，從而降低廣告成本，提升轉化效果，達到廣告投放效果的最大化。

　　比如，城外圈在為國內一知名汽車品牌客戶進行推廣營銷服務時，根據品牌主“產品曝光”的推廣目的，以龐大的用戶數據為依托，構建出一整套完善的用戶畫像，借助其標簽化、信息化、可視化的屬性，準確地找到目標受眾，同時根據不同用戶所屬的人群組，采取相應的投放機制，進行“千人千面”投放，對于唯一車型關注用戶、多車型關注用戶、未標識用戶進行不同機制、不同素材的輪播推送，同時配合“微信營銷+網紅直播”跨媒體頻次控制等一系列優化手段，使得廣告投放更加精準高效，最終有效促進流量轉化。

圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈

　　二、智選：優資源精準匹配

　　在資源日益豐富多元、受眾行為日趨碎片化、創意形式快速迭代的多屏互聯網經濟下，智投廣告區別于其他普通推廣渠道的最大優勢就是讓品牌或產品在對的時間，對的地方，投放對的廣告給對的人看。

　　近年來，國內不少知名營銷平臺紛紛順應時代發展的潮流，著力于互聯網廣告大數據應用與開發實踐。據了解，城外圈與百萬家優質媒體合作，實現跨屏覆蓋90%PC和移動互聯網用戶，通過智能核心技術，多維度勾勒用戶畫像，把握各個圈層用戶的喜愛偏好，并根據品牌主的投放需求進行多維分析，制定合適的媒體組合方案，助力品牌精準觸達更多目標用戶。以“健力寶”品牌的社交媒體營銷為例，里約奧運期間，當各大品牌扎堆于"金牌"、"運動員"等關鍵字的時候，健力寶另辟蹊徑，聚焦于"看客"這一新穎概念，推出了獨家定制的奧運紋身貼。并通過其自媒體平臺以"看客新力量"發聲，借定制運動紋身貼，激發年輕網友UGC創作，為傳播內容帶動流量，透過雙微KOL、直播網紅精準合作，制造聲量，將品牌信息大規模擴散，一周內獲得1.2億曝光。

圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈

　　三、智測：多維數據實時監測

　　被譽為技術趨勢風向標的Gartner年度報告，用智能化Intelligent、數字化Digital和網格化Mesh清晰地描述新一年的營銷發展趨勢，數字是渠道和工具，而智能則是目的和價值。

　　據悉，城外圈運用專業智能大數據分析技術，為品牌主提供全方位營銷效果監測服務，通過廣告投放分析推廣目的、產品類型、廣告預算….、目標人群屬性分析年齡、地域、學歷、男女比例……..以及投放轉化效果數據曝光量、點擊量、注冊轉化…..，實現資源的精準匹配與多渠道投放，并實時根據監測廣告所得的投放效果，進行增減實時優化，減少廣告投放成本，提升獲客率。實踐證明，資深營銷團隊和先進智投技術下的“人工+智能”優化效果比單純的人工優化提升60%以上。

　　隨著大數據營銷價值的規模化釋放，一個真正基于數據技術的智能營銷時代已經到來，城外圈所采用的智投技術無疑為品牌主2017年互聯網營銷提供了新的思路。總而言之，只有緊跟時代的步伐，用消費者的觀點為廣告把脈，用科學的研究手段來為廣告把關，才能制定出更高ROI的媒介方案，真正達到品效合一的廣告效果。

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