用萌寵征服年輕群體，MINISO名創優品獲贊“粉絲收割機”

　 2016年，習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上首次點評95后大學生。他認為，95后大學生更具創造性，更喜歡追求新鮮事物，是可愛、可行、可信的一代。被習主席鼓勵并寄予厚望的95后大學生，還是個數量龐大且處于上升期的特殊消費群體，是經濟社會的活躍消費力量，其消費動態受到了各大商家的關注與重視。

　　前不久，中國高校傳媒聯盟聯合螞蟻金服旗下支付寶從近3000萬在校大學生中抽取了1000多萬學生的消費數據，推出了首份大學生消費賬單。數據顯示，中國大學生在支付寶上的人均支付金額約為4萬元，其中，美妝、服飾、數碼產品等所占比例較高。這表明當前大學生具備較高的消費能力，而且消費不局限于滿足日常生活需求，對品質有更高的追求。

圖片說明：MINISO名創優品成名副其實的消費圣地，店鋪內人頭攢動銷售火爆

　　據了解，大多數學生黨之所以會通過網購挑選想要的產品，是因為相比傳統零售產品，網購的產品更具低價優勢。然而，買家秀與賣家秀的巨大反差，昭示了網購存在的“風險”，因此，越來越多的大學生在消費時變得更為謹慎。同時，很多實體零售商也看到了大學生的消費潛力，紛紛希望通過各種促銷活動吸引大學生消費，然而收效甚微。所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。”風靡全球的日本快時尚設計師品牌MINISO名創優品卻憑借“優質、創意、低價”的產品，直接破局實體零售的尷尬，成為時下大學生群體的消費圣地。品牌通過在全球范圍內挑選頂尖供應商生產優質產品，通過每件產品僅收8%的毛利銷售給消費者，真正實現了產品的優質低價。品牌還不斷推陳出新，提供更多極具設計感的創意產品，滿足大學生群體“求新、求異”的消費需求，成功圈粉大學生群體。

　　大學生作為集中度和社交度較高的群體，即使小部分的消費也會帶動更大群體的消費，因此，借助口碑的力量，堅持“解放一代年輕人的購物壓力，讓更多消費者感受到購物的幸福”原則的MINISO名創優品迅速在大學生群體中躥紅。其優質低價且極具設計感的產品讓大學生可以放心買買買，極大地降低了消費壓力。品牌聯手全球著名造型人物品牌發行商日本三麗鷗公司推出的Hello Kitty健康美容系列產品，包括面膜、卸妝水、眉筆、眼線筆、護手霜等，均集品牌“簡約、自然、富質感”的設計理念與Hello Kitty的呆萌造型于一身，上市后迅速捕獲了女大學生的心。不僅如此，MINISO名創優品店內還匯聚了N種創意產品，以糖果色零錢包為例，其可愛的外形配合青春活潑的糖果色，讓此款零錢包一經上市就脫穎而出，成為大學生消費群體的最愛。

圖片說明：MINISO名創優品進駐韓娛，《鬼怪》中男女主在店內愉快購物

　　95后大學生屬于網絡綁定生活的一代，其消費緊隨時尚潮流，較為明顯的表現是，隨著韓劇、韓娛綜藝的傳入，誕生了眾多“韓娛粉”和“哈韓族”。介于此，MINISO名創優品果斷出擊，不僅贊助了熱播的韓劇《孤單又燦爛的神》又名《鬼怪》，還贊助了韓國“第31屆金唱片頒獎典禮”。無論是劇中鬼怪帶池恩倬去店內購買的MINISO名創優品“萌萌噠”的鬼怪同名毛絨玩偶，還是頒獎典禮上，EXO等明星愛不釋手的MINISO名創優品公仔，都引發年輕一代消費者追捧。可以說，MINISO名創優品風靡整個年輕群體，晉升為新一代粉絲收割機。

　　雖然大學生消費受制于經濟獨立性，對父母的依賴程度高。但隨著居民可支配收入的提高，以及越來越多的大學生通過兼職、創業等增加收入來源，大學生的消費能力將會越來越高，大學生消費市場也會越來越大。倘若MINISO名創優品想要牢牢抓住消費市場的這股中堅力量，必須不斷推陳出新，生產更多“優質、創意、低價”的產品滿足大學生消費群體的需求。如此一來，MINISO名創優品計劃在2020年實現全球開店6000家，營業額突破600億的宏偉目標必不是空談。

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