海信公布春節大數據，2017或為OTT付費元年

　　春節長假剛過，商務部“數“說了從除夕到正月初六的消費力——8400億元，也反映出中國消費市場規模正穩步增長、結構提質升級日益加快。在此大勢下，互聯網電視消費也正經歷著相同的軌跡。

　　２月５日，蟬聯用戶體量第一寶座的海信互聯網電視，發布了春節期間運營大數據，消費結構升級顯著。據大數據顯示，從1月20日到2月3日，海信互聯網電視的用戶支付數增加了232.9%，付費總額增加了353.1%，ARPU值（每用戶平均收入）同比提升了36%，有力拉升了客廳經濟。其中，聚好看的視頻收入同比增長4.6倍，人均點播時長增長率37.1%。

　　有趣的是，收視空間分布曲線與春運基本重合。用戶粘性高的一二線城市白領們返鄉過年，收視人群隨之遷移到三四線城市。消費觀念超前的一二線城市在今年出現了逆勢增長，三四線城市呈現跟隨態勢。

　　1月27日除夕當晚，26.2%的聚好看用戶選擇通過“看春晚直播”APP守夜，與去年的17.1%相比，呈倍速增長。收視井噴現象出現在了大年初一，近60%的海信互聯網電視用戶選擇在開機后使用聚好看平臺觀看春節檔，付費轉化率最高峰也在當天產生，產品使用場景趨于純熟。據海信聚好看平臺相關負責人表示，付費井噴現場的出現，也在說明中國高端消費者在付費意愿上緊追美國。市場互惠之下，互聯網電視的OTT平臺價值將被深挖，內容運營越來越成熟化、品牌化，最終以更大的利益回饋給用戶。

　　聚好看大數據表明一種明顯趨勢：大屏電視使用率飆升，用戶對互聯網電視依賴度顯著提升。海量內容資源、優質感官體驗、高用戶粘性，這標志著全民化的大屏、大視頻時代到來。2017年或將成為大屏用戶消費元年。

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