京東助貧困縣銷售近200萬種農特產

　　蒼溪獼猴桃、延川蘋果、阜平香菇、靈丘苦蕎、儀隴元帥柚、廣安紅心蜜柚、泰和烏雞、撫遠鱘鰉魚、同江馬哈魚、石樓蜂蜜、劍河土雞……截止2016年年底，京東在全國832個貧困縣吸納近5000家合作商家，上線近200萬種富有地方特色的農特產品，幫助貧困地區實現脫貧增收。

　　早在2015年初，京東集團首席執行官劉強東就提出了京東農村電商發展的“3F戰略”，即工業品進農村戰略（FactorytoCountry）、農村金融戰略（FinancetoCountry）和生鮮電商戰略（FarmtoTable），致力于解決農民買好東西難、借款貸款難、農民賺錢難的“農村三難”問題。2016年1月，京東集團與國務院扶貧辦簽署電商精準扶貧戰略合作協議，劉強東表示，京東與國務院扶貧辦合作，就是要做到精準扶貧，把扶貧效益和價值最大化。

　　京東電商扶貧戰略包含了產業扶貧、用工扶貧、創業扶貧和金融扶貧四大策略，并在實際扶貧工作中摸索出培訓—金融—農資—追溯—物流—銷售—品牌—招工等八大環節的幫扶體系。扶貧工作的重心放在打通“農產品進城”通道，以農副產品、生鮮冷鏈物流為突破口，幫助貧困地區的優質農副商品以最快的速度傳送到城市百姓的餐桌上，帶動貧困地區脫貧、扶貧對象致富。

　　品質經濟帶動消費扶貧

　　消費者對于綠色、健康、品質產品的需求日益增長，而貧困地區由于工礦企業少、污染少、自然環境好，所出產的農特產品恰恰符合有機、環保的要求，因而更加受到追求品質的城市居民的喜愛。

　　京東大數據顯示，2016年京東平臺上銷售的來自貧困縣的農特產品，休閑零食、蛋類、水果、米面雜糧、堅果炒貨、熟食臘味等是最暢銷的品類。其中蘋果、獼猴桃分別以7.62%、4.44%的占比，成為最亮眼的兩個單品。與2015年相比，來自貧困縣農特產品中零食類、蜂蜜、蛋類、水果等銷量增長明顯，其中蜂蜜增長12倍，蛋類增長11倍，國產水果增長8倍，茶葉增長6倍，工藝禮品增長4.6倍，充分體現了來自貧困地區綠色、有機農特產品的受歡迎程度。

　　來自貧困縣的農特產品，受到城市居民的喜愛。其中北京、重慶、廣東、安徽、上海成為貧困縣農特產品銷售最多的5個省區，銷售額占比分別為12.21%、10.3%、9.11%、8.08%、7.67%。其中北京用戶購買最多的特產有堅果炒貨、蘋果、米面雜糧、南北干貨、蜜餞果干等，北京用戶最喜歡來自湖南、東北、新疆、山西等地區的特產。上海用戶購買最多的特產有休閑零食、方便食品、堅果炒貨、調味品、南北干貨等。

　　樂于購買貧困縣農特產品的人群，從年齡分布來看，26~35歲的年齡段占了絕對主力，占到48.94%的比重；從職業分布來看，比重較大的職業分別是白領30%、農民25%、學生教師22%、公務員事業單位9%；從性別來看，購買農特產品的女性比例顯著高于京東平臺平均水平，其中購買京東扶貧跑步雞的用戶中，女性比例達60.14%，而來自貴州丹寨的一款苗族全手工蠟染挎包，女性用戶比例更是高達96.55%。

　　打造扶貧發動機

　　貧困地區由于區位、資源等條件的約束，簡單的救濟不足以幫助當地經濟建立起造血能力。只有從產業發展的各個環節參與支持，才能真正幫助貧困區域及貧困人口改善經濟面貌。在扶貧實踐中，京東認為，以扶持貧困地區龍頭企業為抓手，促進當地農業生產轉型升級，是實現產業扶貧可持續發展的有效路徑。

　　京東與四川蒼溪當地龍頭企業華樸農業公司在紅心獼猴桃產業上的合作，即是產業扶貧的典型案例。京東通過分析用戶畫像，面向高收入客戶精準營銷，將品牌為“一顆紅心”的獼猴桃產品推廣成為平臺上的明星產品。三年下來，華樸農業從年銷售額不足千萬成長為銷售額過億的龍頭企業，當地獼猴桃種植面積已超過5萬畝，并成立了合作社，幫扶數百個貧困家庭，平均每畝土地流轉增收1500元，每畝種植增收1.6萬元。

　　除提供電商銷售、物流體系支持，京東還為扶貧項目提供金融支持，從而形成閉環的扶貧鏈條。京東在河北省武邑縣針對貧困戶實施的京東“跑步雞”項目，即是與當地政府合作，建立扶貧產業園，合作社統一散養，協助農戶脫貧。京東金融為貧困戶提供“京農貸”免息貸款，目前京農貸已發放扶貧免息貸款45萬元，幫扶超過100戶貧困戶，每個貧困戶可增收3000元左右。扶貧跑步雞項目將逐步在京東扶貧示范縣中推廣，預計將帶動2萬農戶實現穩定脫貧。

　　電商精準扶貧全面賦能機制

　　扶貧先扶智，脫貧必先自立。貧困人員要想脫貧致富，最重要的就是要有一份穩定的工作。京東針對建檔立卡貧困戶，提供多種工作崗位，目前已在全國832個國貧縣招聘15922名員工。一年來，京東在全國832個貧困縣推動近5000家合作商家招募貧困人員近5000人。此外，京東還帶動近千名貧困人員利用電商平臺實現創業。

　　積極響應國家“大眾創業、萬眾創新”的號召，京東與眾多合作高等院校攜手落實就業促進計劃和創業引領計劃，促進多渠道就業創業。2016年4月15日，京東在華南師范大學發起成立了廣東省高校電子商務人才孵化基地暨創業就業訓練聯盟，對于來自貧困家庭的學生提供電商實習實訓機會、電商大講堂、創新創業項目孵化指導等幫扶措施。

　　京東聯合農資公司、科研院所等對農戶進行種養殖技能培訓。在陜西，京東與富鉀農資公司合作，幫助農民以最快捷、最低價、最無憂的方式購買到化肥、農藥等農資商品，為農戶提供果樹栽培、果園管理等培訓及售后服務。京東聯合中國扶貧基金會、友成扶貧基金會等組織及各地教育培訓機構，實施“互聯網+縣域經濟”系列培訓項目，已為貧困地區近5萬名基層干部、企業人員和貧困青年進行了電商扶貧培訓。為助力地方政府更好開展扶貧工作，京東選派一批中層管理團隊赴貧困地區扶貧系統掛職，成為首家向政府部門派駐扶貧干部的電商企業，截至目前已在3個國貧縣、2個省貧縣掛職11名干部。

　　為更好支持貧困地區農產品上行，京東在電商基礎設施上持續投入。京東投巨資自建倉配一體冷鏈網絡，在全國10個城市建設了先進的多溫層冷庫，覆蓋63個大中城市，實現北京、上海等20多個大城市生鮮當日送達，為貧困地區生鮮產品的推廣提供基礎設施保障。京東在陜西寧陜、陜西延川、河北阜平、四川儀隴、四川蒼溪、江西泰和、貴州劍河等國家級貧困縣推動“互聯網+扶貧”示范區建設，為64個國家級貧困縣設立地方特產館，為農產品上行打造綠色通道。

　　在商品流通渠道建設方面，京東同樣加大投資力度，在423個國家級貧困縣設立自營物流配送體系，為貧困地區的貧困家庭提供低價、正品的商品以及快速送達、無條件退貨的服務；京東在423個國家級貧困縣設立縣級服務中心，覆蓋51%的國家級貧困縣，招募鄉村推廣員58324人；京東在507個國家級貧困縣設立京東幫服務店，覆蓋61%的國家級貧困縣。

　　進入2017年，京東集團將繼續舉集團之力，不遺余力地加大精準扶貧力度，推進電商扶貧項目的落實，為國家扶貧事業做出貢獻。（閆巖）

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