蒙牛傾情打造全民冰雪季 傳遞冬日運動魅力

　　隨著2022年的臨近，體驗冰雪樂趣的熱潮席卷大眾，冬季運動的號召力和影響力在逐步融入人們生活的過程中日益擴大。1月23日，"2016-2017年北京市青少年滑雪比賽"在北京密云南山滑雪場鳴鑼開賽，共有240位來自不同地區的滑雪小健將飛躍賽道，一展矯健身姿。作為賽事戰略合作伙伴，國內領先的乳品企業蒙牛為小選手們全程提供多元化的營養健康的產品支持。

　　新年伊始，蒙牛以"助力冰雪運動，暢享冬日魅力"為主題接連啟動了一系列冰雪賽事合作，不僅用豐富的產品供貨與服務經驗為冰雪愛好者和運動員提供健康保障，同時也通過多種渠道和方式大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，極大地激發了民間對于冰雪運動的熱情。對此，有體育界人士指出，如蒙牛一樣的企業力量，正在不斷帶動著大眾健康事業的升溫、推動著國內冰雪產業"黃金時代"的加速到來。

　　聚焦年輕一代蒙牛撬動冰雪產業未來

　　近年來，冰雪運動正走向年輕化，今年北京市青少年滑雪比賽參賽選手再度遞增，年齡上也呈現出低齡化的趨勢。根據賽事設定，各個年齡組別的冠軍選手將獲得去往日本志賀高原地區滑雪的資格，感受更專業的滑雪氛圍。可不要小看這些參賽的滑雪小健將們，中國下一代優秀的冰雪專業運動員就有可能從他們之中誕生。青少年是中國大眾冰雪運動的未來一代，也是健康中國2030戰略中重要的一環，正是出于對這有生力量的關注，蒙牛全情投入并攜手各大賽事平臺，在更廣泛的青少年群體中推廣普及大眾冰雪運動，從科普教育、營養產品保障等維度上激發青少年群體對大眾冰雪運動的熱情、撬動中國冰雪運動的未來潛能。

　　除去與北京市青少年滑雪比賽合作之外，蒙牛還在2017年年初接連助力多項其他冰雪活動，拉開"全民上冰雪"的年度序曲。作為京津冀"世界雪日·國際兒童滑雪節"的戰略合作伙伴，蒙牛與來自三個地區的近百組家庭齊聚張家口富龍滑雪場，通過親子冰雪賽、家庭雪上接力賽等別開生面的雪上趣味活動，號召更多人關注并感受冰雪運動帶來的快樂；而與2017年全國殘疾人冰橇冰球冬季訓練營的合作，使蒙牛成為了冬訓營保障大軍中的一員。在不久前落幕的"冰橇冰球中俄友誼對抗賽"上，蒙牛以高品質的營養產品為運動員們提供能量補充、激發著運動員們"更快、更高、更強"的不懈斗志。

　　無論是深入大眾健身領域，還是助力競技賽事，蒙牛率先意識到培養和儲備冰雪運動人才的重要意義并付諸實踐。蒙牛將關注的視野和優質的資源聚焦于年輕一代，以兒童、青少年帶動整個家庭的參與熱情，為全民冰雪與競技運動的"雙提升、雙豐收"奠定了堅實的基礎。

　　"白色營養"與"白色運動"相結合 更強實力激發冬日活力

　　近期蒙牛在助力各項冰雪賽事中做出的貢獻，給活動參與者留下了深刻印象，有網友將其比喻為冰雪場上的"實力擔當"。用一杯杯熱騰騰的牛奶，蒙牛成為連接"白色運動"與"白色營養"之間天然契合的健康紐帶。而這份流淌在"冷運動"中最貼心的"暖關懷"的背后，代表的是蒙牛服務冰雪運動的強烈責任感以及矢志不渝的健康追求。

　　作為致力于倡導健康生活方式的乳品企業，蒙牛旗下的牛奶產品早已形成可以滿足不同人群需求的豐富營養矩陣。同時，多年來，深植蒙牛基因的"運動神經"也讓蒙牛始終在大眾體育推廣方面走在前列，從與NBA頂級賽事長達十年的深度合作到近年推行的"牛到里約跑動全城"的活動掀動全民健身熱潮，從推進風靡校園球場的3X3籃球賽、助力青少年籃球夢想到攜手搏擊競技、讓冷門運動走入公眾視線，蒙牛跨界體育、聯姻營養與健康事業，從中不僅磨練出多支專業的品牌營銷推廣團隊，更積累了豐富的賽事服務經驗，也正是這些原因，為蒙牛長期、實力支持冰雪運動的發展提供了更強的信心。

　　“三億人上冰雪”正在進行時 為冰雪強國助威

　　根據國家體育總局《冰雪運動發展規劃（2016-2025）》制定的總目標，到2025年，要實現冰雪運動基礎更加堅實，普及程度大幅提升，直接參加冰雪運動的人數超過5000萬；同時競技實力極大提高，產業體系更趨完備。由此可見，中國邁入冰雪運動強國的標志，不僅在于提升運動競技實力、建設高水平運動賽事體系，還在于讓全民在冰雪運動的拼搏精神和超越情懷感召下加入其中，讓更多的人感受到冰雪世界的無窮魅力。正是在這種精神和理念的引導下，蒙牛與一系列冰雪賽事合作并進行了廣泛的傳播，直接號召、帶動了更多人關注并加入到冰雪運動中來。

　　與此同時，根據國家規劃，大冰雪產業要完成從百億到千億的跨越，這不僅會催生體育產業的蓬勃，也將成為國家經濟發展的全新驅動。蒙牛正在進行的普及與推廣行動，將有利于讓中國人口"紅利"重新出現在冰雪產業、從一個側面有力地拉動"白色經濟"引擎以促進發展，同時也是對京津冀協同發展、實現"后城市化"國家戰略的最好實踐。未來，蒙牛還將持續在冰雪運動領域進行更多廣泛的合作，為中國冰雪運動的發展提供更多支持，為讓"三億人上冰雪"的宏愿照進現實付出更多努力，為讓中國走向冰雪強國貢獻更多力量。

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