國際品牌失靈 互聯網電視已成標配，海信2016完美收官

　　2017年已經拉開帷幕，中國農歷新年也已近在咫尺，隨著2016年12月份電視銷售數據的出爐，家電圈一整年的紛爭暫時畫上句號——以海信為代表的國內品牌真正崛起，日韓等國外品牌則以負增長的頹勢繼續沒落。

　　中怡康12月市場銷售統計顯示，海信份額占彩電整體市場17.35%，領先第二名3.5個百分點。2016年最后一個月，長期占據市場第一的海信繼續實現了零售量、零售額同比雙增，并在一、二級市場中與第二名進一步拉開差距。與之形成鮮明對比的是，12月液晶市場上的國外品牌呈現持續下滑態勢，較上年累計下滑5.34%，呈現負增長。以55吋彩電為例，海信份額領先國外競品2.11%。不難看出，國內品牌正在不斷擠壓著國外品牌。

　　回顧2016年，家電圈內最大的變化，當屬以冠軍的身份低調多年的海信轉變姿態，全年都在保持著超高曝光率。令人印象最為深刻的，自然是作為首個現身歐洲杯的中國品牌，海信打出“海信電視，中國第一”的廣告，刷屏全球。緊接著，海信馬不停蹄的打造著自家的“豪華體育營銷陣容”，接連亮相在奧運會、F1、澳網、中國羽超聯賽等多個國際大型體育賽事。不惜重金的高調之后，海信獲得的同樣是豐富的回報，除了鞏固已有的冠軍寶座之外，海信在南非、澳洲同樣拿下了市場第一，成為海外首個奪冠的中國品牌。

　　值得一提的是，除了份額保持領先地位以外，海信的平均單價也高于行業平均水平。這與近年來海信在自主研發方面獲得突破不無關系，近年來，海信自主研發ULED顯示技術、激光電視等國際領先的技術成果。特別是在激光電視領域，海信作為開創者，第一次使得中國品牌被海外品牌所模仿，如今海信已然成為激光電視領域執牛耳者，在份額、價格、尺寸、品牌指數等關鍵指標遙遙領先。

　　海信用持續第一的業績為2016劃上句號，大屏化、高端化、智能化趨勢越發明朗。相信隨著2016年的成功，及海信全球中高端戰略的繼續推進，在已經到來的2017年中，海信將繼續其精彩表現。

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