康師傅的產品文化：將生活理念融入產品

　　在中國飲料工業協會主辦的第二屆中國國際飲料節暨首屆上海國際飲料博覽會上，展會最大的參展商之一康師傅因為近年來連續簽約NBA中國、上海迪士尼成為合作伙伴，在眾多參展品牌中脫穎而出，不同風格特色鮮明的康師傅展區，讓消費者更接近康師傅的產品文化。那么康師傅又是怎樣將自己的產品文化根植于人們心中的呢?

　　冰紅茶的雙重創意

　　冰爽的康師傅冰紅茶是很多年輕人夏日消暑的一貫選擇，“冰力十足夠痛快”的理念更是深入人心。如今，康師傅與上海迪士尼和NBA中國分別達成合作，推出康師傅冰紅茶迪士尼紀念瓶——一瓶迎客茶，以及8支NBA球隊紀念罐。康師傅冰紅茶還包下了唯一直達迪士尼園區的地鐵11號線，在LED屏輪番播放康師傅冰紅茶廣告大片，康師傅將兩大熱門IP植入冰紅茶飲料之中，不但吸引了大量迪斯尼粉絲和NBA球迷購買，促進粉絲經濟，更帶動了社交話題，對康師傅冰紅茶品牌進行了深度傳播。

　　綠茶的“青云瓶”效應

　　7月初，康師傅公開牽手熱門手游《青云志》，宣布在今年夏天預計推出10億瓶康師傅綠茶“青云瓶”，以及全國5萬場落地活動，拍攝由國民男神李易峰主演的微電影，全力打造年輕人心中的“健康活力派”。 康師傅深度挖掘粉絲心理，電視、游戲、“青云瓶”，邊看邊玩邊買， 引發玩家和粉絲的瘋狂追捧。不拘泥于固有思維模式，用年輕人的方式與年輕人互動，將影響力發揮到極致。

　　場景體驗和生活理念植入

　　除了熱門IP植入，康師傅打造的茉莉蜜茶的甜蜜告白浪漫體驗館，以及濃濃檸檬茶的小資生活體驗館，將產品的特點與生活體驗完美融合，讓消費者親身體驗到茉莉蜜茶與濃濃檸檬茶與生活的緊密聯系;主打“輕松養生”的輕養果薈以及環保健康”天天腸快樂“的味全乳酸菌，更是將生活理念植入產品中去，讓健康生活影響到消費者。

　　傳聞中的營銷界新“黃埔軍校”，更注重產品的多元化，以及產品文化的多樣性。康師傅不僅把自己的產品融入了產品文化，更把自己的品牌融入到消費者心智，影響的不再是一個IP一個理念，而是一種消費習慣。

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