李春榮：東風風神爭做自主品牌“主力軍”

　　東風風神在2016年取得的優異成績，不僅為東風自主品牌的“十三五”開局打下了良好的基礎，同時也為自身實現“十三五”扭虧為盈的目標開了個好頭。

　　近日，東風風神AX5在重慶正式上市。在推出的7種規格車型中，售價從8.97萬元到12.87萬元。作為東風風神旗下的第三款SUV產品，AX5的上市標志著東風風神“SUV軍團”的規模初步形成，而這也將進一步加強東風自主品牌在細分市場的競爭力。

　　重慶上市“意義深遠”

　　自2016年北京車展初次亮相，到10月份常州工廠下線，再到在重慶問世，風神AX5的正式上市，意味著東風自主品牌已經開始。而之所以選擇在重慶上市，東風乘用車總經理李春榮給出了他的解釋：

　　其一，是因為重慶本身的城市歷史，象征著不屈的意志和頑強向上的精神，這也與東風自主品牌的精神相吻合；其二，就是重慶“熱火朝天”的文化，作為世界聞名的“熱辣之城”和“火鍋之城”，東風風神也期望新產品的問世能夠在市場上持續火爆。

　　在記者看來，除了上述兩點外，還有另外一層“深遠意義”，那就是打造東風風神的“沿江經濟帶”。即以武漢為中心，以常州工廠為出發點，實現東風風神品牌在長三角地區乃至東部沿海市場的突破。同時，主攻以重慶為主的西南地區和二三線城市，形成了以長江流域輻射全國的效果，進一步實現了市場占有率的擴大。

　　“銷量跨越”到“品牌向上”

　　當然，東風風神在2016年取得的優異成績，不僅為東風自主品牌的“十三五”開局打下了良好的基礎同時也為自身實現“十三五”扭虧為盈的目標開了個好頭。

　　隨著產品和品牌力的全面提升，截至2016年11月底，東風風神已經提前完成全年13萬輛的銷量目標，估計年底很有可能取得14.8萬輛的銷售成績。

　　之前在AX5常州下線儀式上，李春榮就曾表示，如果說在“十一五”、“十二五”期間，自主品牌的成功依靠的是性價比和低價格，那么在“十三五”階段，特別是在我國消費者的消費觀念升級以后，不光是要求性價比主導，更要求自主品牌的品質和質量得到全面提升。無論是從產品上，從造型的內飾外觀、動力總成，還是“服務能力上都要進行全面提升，更好地滿足新生消費群體的需求。”

　　做中國品牌的“主力軍”

　　“十三五”時期，東風風神將力爭做到自主品牌的“主力軍”。包括SUV、轎車、以及新能源、高端車型和出口產品等五個方面全面發展。李春榮形象地比喻道：“就好像一個人用電腦打字很漂亮，但是拿起筆來寫字就很難看，一定要做到均衡發展。”

　　在未來五年內，東風風神將大力豐富整車商品線，在售車型計劃達到19款，包括3款轎車、6款SUV、3款高端車型以及7款新能源車型。同時，也將把市場占有率從16%提升至18%，以實現企業的可持續盈利性發展。

　　除此之外，東風風神還將在渠道建設、營銷能力的提升上狠下功夫。

　　“必須要提高經銷商的盈利能力，嚴進寬出。”李春榮和23家經銷商進行交流，總結了六個字，即轉型、升級、增效。“現在是在看車，而未來是在看購買環境，以及服務條件的優化和改善。”李春榮認為，現如今消費者對于服務的要求越來越高，這正是企業全面提升營銷能力的重要體現，而這同樣也是東風自主品牌邁向“主力軍”的關鍵要素。

　　最后，李春榮也強調：“除了質量、規模和品種之外，我們同樣要重視自身的文化建設等等，只有這樣，才能有個‘主力軍’的樣子，才能向我們自己的既定目標不斷發起努力。”（李德）

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