年輕要有態度 韓后掀起“照反”大襲擊

　　昨日1月10日韓后發起一場#就要照反#宣言活動刷爆朋友圈，別具一格的“照反”H5，配以小清新的畫風，引發了一場與“黑”勢不兩立的年輕“照反”之戰。年輕人紛紛表示，這是他們2017年開年以來，見過的最能擊中自己心聲的活動。

圖：韓后茶蕊嫩白液

　　昨日1月10日韓后發起一場#就要照反#宣言活動刷爆朋友圈，別具一格的“照反”H5，配以小清新的畫風，引發了一場與“黑”勢不兩立的年輕“照反”之戰。年輕人紛紛表示，這是他們2017年開年以來，見過的最能擊中自己心聲的活動。

　　據了解，該H5只是韓后“就要照反”行動的前奏，接下來韓后還將陸續通過“照反”主題視頻、“照反”評選活動等一系列非常規行動，以更加新奇有趣的內容及形式吸引年輕人，邀請更多的年輕人加入其中，呼吁大家一起來“照反”，將“就要照反”推上高潮，讓“照反”態度深入人心。

　　來自北京大學市場與媒介研究中心的調查研究顯示：年輕一代特別是85后身上具有顯著的互聯網“極致基因”，甭講理，講態度，我就圖個“最”!據了解，這次“照反”行動，是建立在韓后對年輕人的態度實施精準洞察，站在年輕人的角度深度思考之后的結果。

　　該行動借“照反“二字響應了當下年輕人”要做就做不一樣的煙火“的態度和主張。“照”，即向內審視自我，知道自己的與眾不同;”反“，即顛覆外在偏見，撕去世俗化的標簽定義。“韓后我要照反”主題高度匹配了當下年輕一代的成長軌跡和內心訴求，讓無數各自為陣、特立獨行的年輕人心聲共鳴，并瘋狂轉發。

　　打通情感通道，吻合態度頻率，韓后想要在年輕受眾中傳播產品功能的商業訴求也通過“照反”得以彰顯。韓后茶蕊嫩白液擁有獨特的Te-cell活性成分，能深入驅黑排濁，使嫩白因子有效滲透直達肌底。在滲透的過程中，嫩白活性成分得到釋放，促進肌膚充分吸收，讓嫩白來得美麗出眾，在照反的特定語境下，茶蕊嫩白液化身年輕人發現自我，維護自我，完善自我，實現自我的武器，這形象自然毫不生硬。

　　你若端著，我便無感。這是年輕一代特別是85后鮮明的時代特征。韓后提出了不會跟年輕人調情的品牌沒有明天的觀點，放低身段，轉變身份，自我照反，竭盡全力去捍衛年輕人的權利，契合年輕人的主張，最終和他們打成一片。

　　縱觀韓后的年輕化營銷，不管是919#時間留白，一生Baby白#走心營銷，還是獨家冠名《跨界歌王》等熱播綜藝節目、贊助《好先生》、《小別離》等熱門影視劇等，韓后和年輕人調情的丘比特之箭百發百中。

　　“其實你什么都沒做錯，就錯在你太老了。”這是騰訊總裁馬化騰語錄里最廣為流傳的一句話。選擇年輕，從品牌塑造、產品研發、媒介選擇，到渠道布局、團隊組合，韓后都在努力踐行這一理念。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀