老板，該重新制定2017年視頻營銷計劃了

　　早起，就被濃濃的霧霾籠罩。

　　龍陽化名是某互聯網公司的品牌和市場總監，起床第一件事，就習慣性地摸起了手機查看今日頭條推薦的視頻：10秒鐘霧霾侵襲全過程。短短10秒鐘的視頻，完整地記錄了藍天白云被霧霾吞噬的全過程。這場面，真的有種世界末日的架勢。

　　龍陽收拾好凌晨兩點還未完成的2017品牌營銷戰略PPT，合上了電腦，出門上班了。

　　在去地鐵的路上，紅燈時，身邊大多數人低頭刷著朋友圈，龍陽打開微信，刷到第五條出現了一條杜蕾斯的廣告，出于品牌職業敏感性的他，尤其關注廣告方面的東西。自從15年12 月 11 日，KFC、寶馬、保時捷、海飛絲、歐萊雅和穿越火線官方 FPS 手游 6 支視頻廣告在微信朋友圈中首次亮相以來，進入2017年，微信朋友圈的視頻廣告已成為常態。

　　龍陽明顯地感覺去年短視頻的硝煙戰場火力十足，去年9月，今日頭條單月視頻播放量達10億次，全面超越圖文閱讀量，同時今日頭條宣布10億元補貼視頻內容創作者，11月秒拍、小咖秀和一直播的母公司一下科技獲得E輪5億元美金融資，花椒、映客等直播社交平臺一年內出現了近300家，年底美拍母公司成功香港上市估值50億，而Gif快手深耕二、三線城市，用戶已超3億，12月份在appstore排名更是趕超美拍近10個名次，當然還有，羅輯思維投資papi醬刷屏，首支廣告落槌2200萬元刷屏，羅輯思維撤資papi醬刷屏。

　　這讓龍陽想起《KPCB2016年互聯網趨勢報告》中，互聯網流量的65%是視頻，并且還在保持每月35%的增長。

　　這一切，都在釋放一個強烈的信號，視頻的時代已經到來。

　　進入2017年，龍陽深切的感受到，視頻營銷似乎是唯一的選擇，品牌和市場要考慮的事情，就是如何抓住這一波紅利。

　　一年之初，正是各大品牌開始制定全年營銷策略的時間，也是龍陽壓力最大的時候，營銷越來越難決策，老板仍在不斷的施壓，提出不可思議的kpi。

　　龍陽嘆了口氣，2017年，該如何制定企業的視頻營銷戰略?

　　紅燈變綠燈，大家開始有些挪動，看著CBD所有的高樓大廈的巨幕上都在播放視頻廣告，想想更可怕的是，就連他3歲的女兒都可以嫻熟的點開手機APP，找到動畫片播放。

　　跟往常一樣，龍陽擠進了車廂，地鐵緩緩開啟，環顧了下四周，幾乎一半的人都戴著耳機，手機屏幕在人群夾縫中動著：“錦繡末央”、“羅輯思維跨年演講”、還有在看51talk英語課，其他沒有低頭的人們也都在呆呆的盯著車廂上的滾動視頻廣告，在列車快要進站的時候，龍陽發現今天的隧內視頻廣告又換了。

　　在公司大廈的電梯口，由于是上班高峰，等待電梯的人格外多，大家都目不轉睛的盯著即將下降的數字，而電梯旁墻上的數字媒體，也換成了ofo的共享單車的視頻廣告，就在龍陽想著摩拜和ofo的廣告大戰時，下一條出現的廣告讓龍陽大吃一驚，正是他們的競爭對手，瞬間危機感席卷全身，競爭對手年初的視頻營銷的第一步邁的要比他們快了!

　　公司今天要召開品牌和市場戰略大會，龍陽來到公司迅速的整理了一下PPT，走向了會議室。

　　會議上，龍陽打開PPT開始了自己的演講，“基于大環境的變化和競爭對手的動作，我們今年的重點應該是聚焦視頻營銷。”

　　1、會帶來更多的搜索!提高搜索排名，和更多的流量，2016年百度前100個熱門搜索詞的搜索結果中，約有70%是視頻內容。

　　2、會帶來更多的企業曝光!和更多的品牌知名度!視頻信息量大，更具有自傳播性，可以對用戶進行深度的侵入。

　　3、帶來更多的銷售轉化!超過60%的消費者至少花2分鐘時間觀看他們有計劃購買的產品的教學視頻。34%的服裝購物者在觀看網絡視頻廣告后，更有可能產生直接購買行動;相比之下，觀看電視廣告后引發購買的比例只有16%。數據來源：ReelSEO

　　最后龍陽給出結論：基于對本公司產品的認知，建議拍攝系列視頻作為營銷子彈，包括公司宣傳片，產品廣告，病毒視頻，投放渠道為營銷活動現場，網絡視頻平臺，新媒體，視頻內容制作預估在50萬左右，很有可能帶來1：10的ROI效果。

　　老板似乎對龍陽的提議非常的認可，但又收緊眉頭，提出了關鍵性的問題：

　　視頻的成敗取決于：創意、品質!抓緊落實這兩點，預算要嚴格控制，越低越好。

　　龍陽突然想起來在朋友圈里有個朋友分享過BP+崔大寶的一篇2017年視頻行業的分析報告

　　在視頻創意策劃和制作領域，唯有一家平臺型的公司“拍片網”。

　　龍陽打開拍片網網站，看到了“創意策劃免費，不滿意全額退款，72小時極速出片”赫然在首頁上輪番出現!在公司簡介里發現，是俞敏洪、盛希泰的洪泰基金和老鷹基金投資的公司，出于對俞老師的敬仰，產生了七分的好感。

　　從知名企業一欄里， 出現了萬達、微軟、華為、中糧、用友這些世界500強的名字;從拍片網資訊來看，每天都在為各種各樣的互聯網企業制作影片。

　　龍陽隨即網上提交了下單信息，客服的電話在兩分鐘后響起，核實了基本信息后，馬上安排了專業的視頻管家2小時內上門服務。

　　龍陽和拍片網的視頻管家約在咖啡廳，詳細地說明了自己的需求，便詢問對方如何解決創意問題。

　　視頻管家：我們有600多名來自4A、廣告公司的的創意策劃人員，創意策劃階段是完全免費的。

　　龍陽：那拍攝制作呢，是你們自己做嗎?

　　視頻管家：我們是“滴滴導演”模式，平臺上有10萬多影視行業人才，可以根據創意匹配合適的3-5個導演，供你選擇。

　　龍陽心想，做視頻還能選導演，怎么這么像選秀節目。

　　龍陽問了最關心的問題：那費用要多少?

　　視頻管家：我們有32800元，59800元、96800元三個標準檔，更高檔的可以專門定制，但我覺得，你們選96800這個檔位的就足夠了。

　　龍陽暗自慶幸，老板嚴格要求的預算問題解決了。

　　視頻管家：拍片網有一套標準的視頻制作模塊，導演等級，設備等級等，所以基于對您的視頻內容需求的梳理，在這個檔位的算最好的了。

　　龍陽繼續問：付款方式是怎樣的?這個比較重要，因為之前就是吃了預付款的虧，視頻沒做成，錢也打了水漂。

　　視頻管家：這個您完全可以放心，我們平臺采用的是制作費托管制，如果不滿意可以全額退款，或無條件重拍。

　　短短十五分鐘的溝通，龍陽恍然大悟，原來拍個視頻也可以這樣輕松，看來專業的事的確要交給專業的人去做。

　　隨著一天工作的結束，龍陽也回到家，空氣凈化器轟轟的響著，龍陽躺在床上復盤著這一天發生的事，老婆過來說幼兒園準備拍一條宣傳片，選了閨女做主演。

　　龍陽贊釘截鐵的說：2017年，就靠視頻了。

　　說罷，龍陽打開了拍片網，用成本計算器算起了幼兒園宣傳片的價格。

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