關注音樂真唱直播：只取一瓢飲 酷狗直播如何突圍

　　2016年，是直播行業風口最鼓漲的一年，被稱為“直播元年”，近300家的直播平臺突然如雨后春筍般紛紛冒出。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》6月的數據，觀看直播的用戶從PC時代的幾百萬變成了3.25億人。在巨大的市場空間中，直播的內容快速地發展起來，包括音樂直播、明星直播、脫口秀直播、游戲直播等等，而獵奇的吃播、睡播等生活直播更是在口口相傳中驚訝著人們的眼球。成立于2012年的繁星網現改名為酷狗直播，于早期就非常有預見性地進入直播行業，穩居業內第一梯隊，卻在當下的內容爆炸中選擇只取一瓢飲，繼續只以音樂直播為主體業務。面對不斷更新的內容風口，為何堅持音樂直播？音樂直播的未來如何？為此，我刊采訪了酷狗直播CEO謝歡，這個我們越來越難以預料的新世界，它的核心與實際價值，到底在哪里？

　　為什么堅守音樂直播？

　　“強調音樂性，堅持競爭特色”

　　在今年，酷狗旗下成立4年之久、廣受歡迎的繁星網正式更名為酷狗直播，這是繁星網為了堅守音樂直播，強調平臺音樂特色而走的關鍵性品牌管理的一步。謝歡解釋：“不少普通觀眾不知道它和酷狗之間的關系，這次品牌升級為酷狗直播，就是想告訴大家，這是酷狗音樂旗下做直播的平臺，我們在進一步地強調音樂性。”

　　如今無數直播平臺上的內容多如繁花般亂眼，包括脫口秀、明星直播、游戲直播等等，甚至還有獵奇式的吃飯直播、睡覺直播……轟轟烈烈的直播大軍碾壓生活娛樂中的一切內容，而酷狗直播放棄博眼球的獵奇，大膽走差異化路線，主推細分領域的音樂直播，堅持主播真唱歌、唱好歌。做出“舍”，謝歡直言團隊經過了一番艱難的掙扎，至今為止，仍會不時聽到產品經理提出插入游戲直播產品的建議，但酷狗直播的方向從未動搖。

　　如今直播已經成為了很多互聯網公司的標配，每家有流量的平臺，都對互動性強、顯著吸引受眾且正處于熱門產業的直播“虎視眈眈”。在激烈競爭之下，酷狗直播的選擇顯然有理。酷狗專注音樂12年，可以幫助酷狗直播從頭到尾把這個音樂產業整合起來，從酷狗音樂、酷狗直播到酷狗旗下的原創音樂平臺5sing，還有與酷狗保持緊密戰略合作的眾多唱片公司，全部都是打通的機會。只要在直播中表現的足夠出彩，上游的資源——酷狗旗下的5sing平臺便可以為你提供原創音樂作品，然后通過酷狗音樂進行宣傳，再到簽約唱片公司量身打造出道計劃，酷狗的演唱會、LIVEHOUSE提供著無數的演出機會。“我們的音樂產業鏈可以說是完整地從頭到尾鋪展。”謝歡對記者解釋，許多唱片公司的歌手都在酷狗直播長期駐扎，積累著粉絲，而許多愛唱歌、會唱歌的素人可以像當初那位潮汕小女孩莊心妍一樣，通過酷狗直播收獲粉絲，最后簽約公司成為真正的藝人。

　　如今全民直播盛況熱鬧紛呈，然而實際情況并不樂觀。在今年下半年，已經有一些直播平臺悄無聲息地結束，而更多小的直播平臺，早已經人去樓空。為了吸引流量，不少直播平臺不惜打“擦邊球”，涉黃、刷單……陰暗面難止，結果通通被懲罰叫停。直播創業之路難走，當瘋狂鉆進“千播大戰”的風口，“游戲直播火了，我去做游戲，美女網紅可以吸引，我又去找資源……這對創業者來說是風險很高的東西，不要說PK了，你要生存下來都很難。”酷狗直播選擇顯然理性：以核心優勢音樂為武器，堅持自己的差異化。

　　音樂直播的發展路在何方？

　　“堅持正能量，做出好內容”

　　謝歡直言：“我們一開始就決定酷狗直播注重音樂性，所有的內容都是唱歌，如果講脫口秀或者段子，你可以去別的平臺。在推薦中，我們也只推薦會唱歌的人。”酷狗的堅持態度帶來了一系列的收獲與發展，酷狗直播上不斷涌現出從普通人變成網紅，從網紅變成歌手的例子，如莊心妍、童可可、唐古、張夢弘等等。他們可能難以迅速地成為全民偶像，但擁有的基本都是“死忠粉”。因為粉絲從漫長的直播中看著主播一點點成長成為歌手，“養成”的情感投入巨大，這種感情投入產生自主播與觀眾之間的互動性，而互動性是酷狗選主播的三大要求之一，還有兩個分別是“形象陽光”、“會唱歌”。“不是說要美，而是要很陽光的形象，不能負面，不能說你叼著煙、說著臟話就開直播了，我們不允許這樣。還有就是會唱歌，這是必要條件了。”

　　盡管大家對主播這一職業的偏見已經不似幾年前那么濃，但許多人依然不能理解這一選擇。酷狗直播決定為主播發聲，在最近拍了國內首部關于直播主播的紀錄片，還原她們真實的生活，講述她們的夢想與努力，希望能喚起大家對真正努力的主播的理解和尊重。在網上，該紀錄片還引起了熱門話題#原來你是這樣的主播#，讓大家了解這群認真正能量的可愛人兒。不但如此，酷狗直播還將在下個月5號舉行繁星音樂盛典，表彰一年以來表現出色的主播，請來樂壇的許多大牌歌手，與主播們一起同臺。

　　在中國，一直專心做音樂的公司實在難得，酷狗可以說是僅存的唯一。只取一瓢飲，這個選擇對于酷狗品牌來說，大概是一直以來對堅持音樂的尊重。酷狗直播成立開始，便一直扶持優秀音樂人，做最專業的音樂事業，不急不躁，不盲目沖入熱點，選擇踏實走，一步步地打造音樂直播的天下。“無論是平臺還是個人，最后能持續運營下去的，都是因為擁有正能量的內容。”面對直播行業的風風雨雨，顯然，堅持正能量，做出好內容才是值得肯定與期待的。（作者：南都娛樂周刊 關敏薏）

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