20年腦白金廣告首次新增卡通角色帥帥豬 傳統快消品牌加速互聯網轉型

腦白金近日曝光了2017年新電視廣告片，在片中20年來首次增加了全新卡通角色“帥帥豬”。腦白金老頭老太版電視廣告推出多年未變風格，其形象經典、深入人心，此次“帥帥豬”形象的引入被外界認為是腦白金品牌加速互聯網轉型的信號。

據悉，在腦白金最新曝光的廣告片中，一直在環球旅行的老頭老太，回家時迎來了一個能夠幫人實現夢想的小家伙，小家伙自稱“帥帥豬”。“帥帥豬”形象呆萌、胃口好，胸口“蝴蝶結”能變幻魔法，擁有“返老還童”的能力，被網友稱為“中國版”機器貓。

從腦白金方面了解到，“帥帥豬”卡通形象定為豬，因豬在中國傳統文化中代表著可愛、健康、孝順的形象;“帥”來源于網絡上用來贊許男性的熱詞;主色調藍傳承了20余年的經典“腦白金藍”，讓其具有鮮明的識別度。

腦白金電視廣告自上個世紀九十年代面世以來，一直是廣告界的“標桿”作品。其一直采用老頭老太作為主形象，這些年這對“老CP”曾順應外界熱點，周游列國，體驗各國民俗，但只更換服飾與背景，不改變主形象。在品牌傳播界專業人士看來，腦白金是在通過長期積累、反復強調的策略，攻占消費者心智，鞏固其品牌定位。

選擇此時推出全新“帥帥豬”形象，在業內人士看來，這是腦白金品牌加速互聯網轉型的信號。腦白金品牌在傳統渠道經過20年深耕，積累了非常高認知度。2016起，腦白金低調啟動在互聯網領域的品牌試水，取得不俗業績。隨著2017版“帥帥豬”形象的推出，該品牌有望在互聯網領域加速轉型，搶占更多青少年用戶的心智。

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