主業持續改善 長虹電視市場占有率提升

　　近日，四川長虹發布2016年前三季報，報表顯示，前三季度營收484.99億元，同比增長5.53%，凈利潤穩步提升。“今年以來，長虹電視主業持續改善，產品受熱捧，同時，以用戶運營為主體的商業模式探索產生了實質收益。”長虹相關負責人表示。

　　前三季度，從物聯運營支撐平臺UP平臺的搭建到CHiQ二代冰箱，智慧空氣管家到CHiQ人工智能電視的上市，為轉型中的長虹在市場方面提供良性動力。

　　抓“用戶運營”受益商業模式

　　今年3月，長虹整合內外部優質資源，充分發揮龐大智能終端、大數據技術等優勢，構建全球首個開放的物聯運營支撐平臺UP平臺。據長虹互聯網應用與服務事業部總經理宋艦介紹，UP平臺實時匯聚千萬級智能電視數據，通過用戶行為分析，進一步優化“虹領金”桌面系統，探索新商業模式，同時拓展基于智能電視的新業務，目前已獲得不錯收益。

　　去年12月，長虹電視率先推出會”賺錢“的系統——虹領金。長虹互聯網事業部產品部長閆寶華告訴記者，虹領金是基于智能電視增值業務運營的支撐系統，其使命是為用戶推薦精彩內容，為合作伙伴的內容引流，其存在價值為提升存量終端價值，持續提升智能電視的用戶體驗。虹領金系統不是單個產品，而是以桌面系統和在線服務核心，以用戶系統和數據平臺為基礎，以任務系統積分系統、消息系統、紅包系統、抽獎系統、廣告平臺為運營支撐的產品陣列。

　　據了解，虹領金的核心桌面系統具有”簡、輕、精、快”四大特點，其交互結構采用一字型排列，用戶無需學習，每時每刻調出主界面都以最輕快的方式呈現出來，并且不關閉當前觀看內容，方便用戶暢快瀏覽選擇；內容即界面，所見即所得，用戶個性化內容主動推送。當然該系統還擁有點播、教育、購物、音樂、游戲等海量內容。

　　據長虹互聯網事業部運營部長趙亮介紹，用戶通過“虹領金”免費看視頻賺積分，還可以參與“虹領金”的一系列趣味互動方式賺取零用錢、視頻VIP卡、游戲會員卡等獎品。關注虹領金微信服務號，第一時間掌握電視帶給用戶的優厚福利。無論對行業還是用戶來說，這種會”賺錢“的電視玩法都是一次全新的嘗試。

　　抓“用戶體驗”提升市場占有率

　　據中怡康9月四周監測數據顯示，長虹電視市場占有率同比增長4.1%，也是彩電業前四強市場占比唯一上升的企業，分析人士指出，“這表明CHiQ人工智能電視的上市帶動了整個長虹電視的銷售。”

　　7月28日，長虹率先推出全球首款人工智能電視，引發整個彩電市場的關注。9月以來，小米、樂視、看尚等眾多企業也“加盟”人工智能電視陣營，致使人工智能成為彩電行業的新風口。

　　據了解，在CHiQ人工智能電視上市后，Q3T很快成為行業爆款，受到消費者青睞。“多個區域出現斷貨現象。”長虹多媒體國內營銷公司行銷部部長楊志國告訴記者。Q3T何以如此火爆？楊志國解釋道，“核心是解決了電視在同質化競爭下，實現從硬件創新到內容、互聯網服務，再到用戶服務、終端平臺服務、用戶體驗，實現全系統的用戶價值。三秒即播，極佳的人機交互體驗，也打動了用戶。”

　　據公開資料顯示，上半年，產品結構持續優化，長虹電視業務毛利率達到18.79%，智能電視銷量占比同比提升了20個百分點，UD超高清電視銷量占比提升了15個百分點。

　　CHiQ電視上市三年來，市場表現持續向好。目前CHiQ電視在長虹電視業務銷售量占比已達到30%左右，銷售額占比達40%，長虹電視產品結構也得以持續優化。

　　業內分析人士指出，隨著長虹智能電視終端量的增大，UP平臺的良好運營，長虹充分發揮“虹領金”增強用戶黏性和活躍度的作用，持續從“產品+服務”的用戶運營中直接獲益。（曹靜）

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