MINISO名創優品榮獲“營銷創新獎”，葉國富現場親解“名創模式”

2016年12月15日，由《銷售與市場》雜志主辦的“2016第十四屆中國營銷盛典”在北京國際飯店盛大開幕。“中國營銷盛典”是中國營銷人一年一度的盛會，眾多專家學者、企業高管都齊聚于此，共同總結中國市場的營銷經驗。本次大會以“大升級時代——開拓者與領先者”為主題，與眾多傳統企業就轉型、變革進行深度對話，頗受業內關注，騰訊、搜狗、MINSIO名創優品、伊利、步步高等品牌紛紛出席。大會現場還揭曉了“2016中國企業營銷創新獎”、“2016中國金鼎獎優秀人物”等中國營銷界的經典大獎。憑借創新的發展模式以及飛速發展的成就，MINISO名創優品榮獲“2016中國企業營銷創新獎”，品牌的全球聯合創始人兼首席執行官葉國富先生也受邀出席并發表演講。

（圖片說明：MINISO名創優品榮獲第十六屆中國企業營銷創新獎）

據悉，本次營銷盛典組委會專門聘請了行業內權威專家組成評委會，并在評選過程中始終堅持“公平、公正”的原則。評委會認為，MINISO名創優品積極開拓新的發展模式、創新的供應鏈，以獨特的產品設計、優質低價的產品俘獲眾多消費者。在傳統實體零售步入寒冬期的大環境下，MINISO名創優品卻發展得如火如荼，為蕭條的實體零售添上一抹鮮亮的春色。

短短不到三年的時間，MINISO名創優品在全球遍地開花，先后與美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、泰國、新加坡等40多個國家和地區達成戰略合作，門店數量高達1400多家，并以每月80至100家的速度全面擴張。2015年，品牌銷售額突破50億，今年則預計將達100億。MINISO名創優品以黑馬之勢在全球迅速擴張，成長速度遠遠超出同類品牌，甚至被屈臣氏、優衣庫等知名零售企業稱為“最可怕的競爭對手”。

（圖片說明：葉國富先生在營銷盛典發表《零售新樣本的創新啟示》主題演講）

葉國富先生在演講中表示，“新零售”一詞雖然是由電商大佬馬云最先公開提出，但事實上，MINISO名創優品早就在朝著“新零售”的方向不斷轉型。的確如此，MINISO名創優品能夠實現如此成功的發展，葉國富精心打磨的“名創模式”功不可沒。首先，MINISO名創優品設有專門的市場調研人員去研究消費者需要什么、喜歡什么，然后再由設計團隊綜合消費者對實用性與審美性的需求設計產品。此后，為了保證產品質量，MINISO名創優品還在世界范圍內嚴選頂尖供應商，如瑩特麗、奇華頓等老牌工廠，而它們也同時服務香奈兒、阿瑪尼、蘭蔻等品牌。除了好的產品，MINISO名創優品同樣追求好的價格。為了進一步壓低產品價格，將最終的實惠帶給消費者，品牌摒棄了傳統零售的代理代銷制，而是在中國和世界主要的交通樞紐地區建立中央倉庫，保證產品快速、直接地到達每一家門店。有了如此高效的流通體系，MINISO名創優品便能做到店內產品每3天上新，21天全店流轉，不斷給消費者帶來新鮮感。

隨著MINISO名創優品的快速發展，一時間也掀起了一股跟風模仿的浪潮。過去一年里，市場上出現了不少什么優品或者什么生活的品牌，但沒過多久又紛紛關店。表面上的東西可以輕易模仿，但本質上的“名創模式”卻不是輕易可以復制的。為了滿足與會者想要更進一步了解MINISO名創優品的愿望，葉國富先生還向大家介紹了新近上市的《名創優品沒有秘密》一書。據悉，該作由吳曉波的藍獅子財經出版中心與中信出版社聯合出品，并請到知名財經作家杜博奇主筆，從市場、品控、銷售、物流、內部管理、外部合作等多個角度全面闡述了MINISO名創優品商業模式的探索和構建過程與品牌逆勢崛起的深刻原因。

在傳統實體零售頹廢的態勢下，MINISO名創優品這匹黑馬突出重圍，逆流而上，給實體零售帶來巨大創新。MINISO名創優品繼獲得CCFA零售創新獎后再登營銷盛典榜單，證明了品牌發展引起行業的高度重視，也深受消費者的認可。未來，MINISO名創優品會與時俱進探索新的更適合時代發展的模式，持續推動零售行業健康、穩定的發展。

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