尚品宅配玩轉愛尚公益之旅 “迷鹿寶寶”空降羊城送福利

導讀：去年的圣誕節，在所有人都在討論如何狂歡之時，尚品宅配發布一條“迷鹿寶寶”將空降羊城的消息不脛而走，瞬間成為圣誕節的熱點，一向喜歡“折騰”的尚品宅配開始了新的營銷。

“迷鹿寶寶”空降羊城送福利，是如何“大鬧”羊城圣誕引起各種猜測，而這些“迷鹿寶寶”究竟為何而來，會引起如此大的轟動。

　　事情的真相其實是，尚品宅配之前對外宣布啟動“愛尚計劃?暖冬1000+”活動，是為了全國百所小學募集超過1000件冬裝，讓貧困地區的孩子們溫暖過冬。特別選了圣誕節前夕，12月19日-20日兩天，愛尚計劃召集一批“迷鹿寶寶”萌妹子向路人派發任務卡“暖寶寶”，引導消費者進行冬衣捐贈，為山區小朋友獻溫暖。消費者參與暖冬1000+捐一件童裝舊冬衣，就能獲得尚品宅配神秘圣誕禮。在白云萬達和江南西廣百活動現場，尚品宅配還原漠河圣誕村營造濃濃的節日氛圍，并推出圣誕砸金蛋等活動吸引消費者關注與互動。

愛尚計劃“清零計劃”于圣誕節當天走進中國最北端漠河，“圣誕老人”為當地小學送上愛尚課桌椅和愛心暖冬衣，并為孩子們打造一個夢幻的圣誕村。為此，尚品宅配號召全國900多家門店聯動起來，打造“情暖圣誕 衣舊有愛”主題活動，呼吁消費者將家里閑置的兒童冬裝洗凈打包好送到附近的尚品宅配門店。

尚品宅配年底促銷主要聚焦在圣誕節和愛尚計劃，“公益+圣誕”主線貫穿線上線下，推動一場全國性品牌營銷運動。尚品宅配創新性將“愛尚計劃”公益元素融入到品牌營銷活動中，用公益帶動銷售，在提高品牌美譽度的同時拔高業績。

　　據愛尚計劃相關負責人表述，“暖冬1000+”公益行動一經推出，便得到多家愛心企業的大力支持。東莞某知名企業家看到愛尚計劃的報道后，也被孩子們的艱苦條件深深觸動，她花了兩天時間親自采購100件童裝并聯系愛尚計劃捐出。將近1個月的時間里，有越來越多社會愛心人士致電捐贈，熱心參與到“暖冬1000+”活動中來。11月21日，首批暖冬衣物寄出，送往4000米海拔之上的青海玉樹，為瓦卡村小學和山榮聯村小學兩所學校的全部學生帶來一個溫暖的冬天。

　　之前，“愛尚計劃?愛上學”在第四屆中國公益節上獲評2014年度最佳公益傳播獎、2014年度最佳公益項目獎。在獲得高度關注與肯定之后，2015年尚品宅配公益旅程繼續開啟繁忙模式，愛尚計劃完成了第100所小學捐贈、萬套定制課桌椅捐贈及全國“清零計劃”等項目，并多次發起關愛貧困學生、關愛自閉癥兒童、關愛重癥兒童、冬衣送暖等一系列公益行動，創造了一個又一個愛心奇跡。同時，尚品宅配在全國各大城市的高端購物商場中開辟愛尚課室，讓“愛尚計劃?愛上學”在全國遍地開花，身體力行地去傳播公益助學的愛心、去影響和感染社會中的每一員。

　　“愛尚計劃”自2013年3月成立以來，通過為貧困地區的學校無償提供定制課桌椅的形式，致力于為貧困地區的小學提供實在、長期的關懷與幫助，真正改善孩子們的上學條件。截止到12月，愛尚團隊的足跡踏遍了全國26個省53個縣和85個鄉，愛心里程累計將近21萬余里。愛尚計劃一共捐助了143所小學，12414套愛心課桌椅，累計募集冬衣3000余件。在見證一所所山區小學更換上嶄新的愛尚課桌椅的同時，更將快樂與溫暖帶給了山區的孩子們。

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