肖志升：浪莎迪士尼進軍移動電商，文化與商業的結合

肖志升：浪莎迪士尼進軍移動電商，文化與商業的結合

　　今年11月初浪莎迪士尼攜手進軍移動電商市場，強強聯合，讓人們非常的期待!11月中旬，二強合體后打造的第一款極致爆品是“浪莎迪士尼冰雪襪”。

　　經過近一個月的銷售，浪莎迪士尼冰雪襪成績喜人，在消費者的心中形成了良好的口碑!而冰雪襪最終成功走向消費者，一方面固然靠的是智慧的營銷，另一方面卻是靠的品牌的影響力，尤其是迪士尼文化的影響力!浪莎迪士尼系列產品電商總經理肖志升介紹，浪莎攜手迪士尼，將在2017年打造30個以上系列精品，刷爆朋友圈，橫掃整個移動電商界。

　　細細想來，這款加進迪士尼元素的襪子不禁讓人聯系起之前眾多將文化元素與功能成功地結合在一起的商品。

　　讓人不得不思考的是：為什么商家要在產品上體現文化元素呢?編者以為不僅僅是噱頭，這種添加有著“非凡的意義”。具體來說，一方面，文化結合產品可以給文化的傳播提供另一條蹊徑。另一方面，產品結合文化可以使得產品的品牌價值得以提升，以酒水行業來說，“太白醉”這個品牌就無形的發揮了詩仙李白的魅力，所以消費者親近它也就自然而然了。

　　浪莎選擇迪士尼確實是明智之舉。內行的人都知道，迪士尼是文化娛樂產業的大亨!

　　迪士尼公司成立于1926年，早在1957年就在紐交所掛牌上市，現在已經成為世界第二大跨國傳媒娛樂業集團。迪士尼公司2015年的總收入約3457.6億元，這一收入水平超過了2015財年中國三大互聯網巨頭騰訊、阿里和百度三家總收入之和。

　　迪士尼公司的主要業務包括娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡。部分動畫電影：《白雪公主和七個小矮人》、《玩具總動員》、《海底總動員》、《超人特攻隊》、《獅子王》、《冰雪奇緣》等成為影視界口碑之作。部分經典人物：米老鼠米奇Mickey Mouse、米老鼠米妮Minnie Mouse、唐老鴨、高飛古飛、白雪公主、獅子王、小熊維尼、安娜公主、艾莎公主等已經深入人心!

　　2009年漫威工作室更是被迪士尼收歸旗下。

　　所以，借著迪士尼的文化東風，浪莎迪士尼合力打造的系列產品成為暢銷爆品也不是難事。

　　以更長遠的視角來看，迪士尼浪莎的“親密合作”給未來文化與移動電商的結合放出了樣板。未來移動電商想要順利打開市場，不妨借助這種模式。

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