長安汽車首推VR車商城遭質疑 “不過是H5全景圖”

長安汽車首推VR車商城遭質疑 “不過是H5全景圖”

　　VR無疑是今年科技領域最火的關鍵詞之一，其獨特的成像方式給不少垂直行業都帶來了新的解決思路，無論是在研發環節 還是 銷售環節。尤其對一些典型的耐用消費品行業房地產、汽車等更是如“雪中送炭”，VR為其有效地解決了“消費場景問題”，讓消費者突破空間限制，隨時隨地體驗商品細節看房、看車，不僅降低了消費者的購物決策成本，提升了商品體驗，也提高了商家的信息傳遞效率畢竟是將真實產品送到消費者眼前，身臨其境，比傳統廣告倒是直接。

　　痛點清晰、需求明確，垂直行業紛紛躍躍欲試、嗷嗷待哺，都迫不及待地試圖用VR來解決自身的問題，甚至饑不擇食，在沒搞清楚VR到底是什么的基礎上就病急亂投醫，這也給了不少“偽VR”鉆空子的機會，不僅沒有給垂直行業帶來什么積極作用，也給VR行業自身帶來了負面影響。

　　而眼下更有不少企業在微信發布了所謂“VR商城”，概念十足，實則只不過是一張全景照片，畫面樸素無奇，讓人不禁疑惑“傳說中的VR難道就是這個玩意?”，畫面似乎還不如精美的廣告渲染圖，著實讓人大跌眼鏡。誠然，360°全景的瀏覽方式讓不少初次接觸全景的人多少覺得還算有點新鮮，但這種新鮮感往往超不過3分鐘，消費者很快會發現這種全景圖既不能產生交互、也不能深度了解商品的細節，而整個畫面更不具有吸引力，“死氣沉沉”，不足以讓消費者帶上眼鏡，最多用手指在手機上劃劃看看也就罷了。實際上，全景圖的制作方式十分簡單，一個300-500元的全景相機即可輕松完成，完全無需技巧，而這恰恰是諸多無良工作室用來欺騙企業的“幌子”，不少企業“落坑”。

　　眾所周知，全景照片支持VR格式，即使用VR眼鏡來進行360°觀看，用于記錄實景的確比較方便旅游景點、谷歌街景，然而全景圖依舊是一張“照片”，無交互性、無想象力，完全無法滿足消費者希望“身臨其境”的訴求，而“身臨其境”不單是全景瀏覽，而是場景沉浸、商品交互 以及 高度的視覺沖擊力，否則，看VR圖什么?

　　說到這里，近期廣受熱議的“長安汽車VR商城”正是一家就此“落坑”的企業。鋪天蓋地的新聞十分抓人眼球尤其是阿里buy+的余溫尚在，不少消費者和科技圈小編滿懷興奮的心情在微信上關注了“長安商城”，而其中“車福利”板塊的VR看車更是十分亮眼。然而進入之后，卻僅僅是一張4S店里的全景圖片，令人失望透頂，圖片上的UI十分粗糙，且當小編想進一步查看“個性化定制”功能時，沒想到卻只彈出一張簡單的平面照片，讓人哭笑不得。這樣的問題在不少企業身上都出現過，令人遺憾，筆者今天借此案例，特將“偽VR”作出組圖，希望義正視聽、正本清源。

　　通過上述的對比，很容易看出全景圖所代表的“偽VR”畫面粗糙低劣，更沒有交互功能“按鈕”，和真VR完全不是一個量級，更沒有可比性。VR內容使用專業制作引擎開發，畫面精致，交互靈活，消費者身臨場景中往往會為四周的“景致”所驚呼，流暢的交互感更讓消費者“忘記了自己在VR場景里”，做到真正沉浸。以此，對于產品的體驗才能做到極致，無論是看房還是看車，都遠不是一張“全景圖”能夠實現的。

　　VR對于垂直行業的助力遠不止如此，VR不只是一個成像工具，更是一個開放性的開發載體，幫助耐用消費品企業突破了過去無法解決的空間和場景問題。而在VR所營造出來的“場景”中，廠商能做的很多，不僅僅是“看看”而已，然而如果連“看”都做不好，那就真是暴殄天物了。VR玩法深，企業須謹慎。企業渴望創新的精神著實令人敬重，但若是在沒有任何了解和研究的基礎上就貿然而上，為人所愚弄，且弄巧成拙，那就得不償失了。

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