百話原生 鳳凰資源綻放花城

　　11月末的花城，溫暖如春，微風拂面。除了靚麗的好天氣，鳳凰網2017媒體資源推介會也在此時驚艷開場，百種資源精彩綻放，點亮花城。鳳凰網聯席總裁、一點資訊總裁陳彤、鳳凰網全國銷售總經理池小燕、鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒等10位鳳凰網高管與現場近300名嘉賓共同度過了精彩、充實的3個小時。每屆推介會上，最受廣告主關注的絕對是媒體資源介紹。鳳凰網媒介商業化部總監王立賀為現場嘉賓帶來了主題“雙輪驅動百話原生”的演講，詳細解讀了鳳凰網2017資源戰略。

　　近年來，鳳凰網一直主打就做不同的理念，在品牌立意深度和內容擴充方面始終引領行業發展。現在的鳳凰網不僅局限于此，將技術與內容并行發展。互聯網時代，每個公司都在做大數據，講營銷，誰更勝一籌？答案由此揭曉。

　　“大技術+大內容”——原生營銷保障力

　　“大內容”是鳳凰多年堅持在做的事情。鳳凰網各個頻道都配備了專業的編輯團隊，專門支持原生廣告的運營，在最大程度上保障了鳳凰網原生營銷的質量與品質。“大內容”與“大技術”齊頭并進，配合獨有的“原生熱詞”營銷平臺和“鳳眼”、“鳳羽”大數據系統為廣告主保駕護航。“大內容”+“大技術”的實力結合，讓鳳凰網在營銷方面更快人一步。鳳凰網作為有責任、有擔當的媒體，既要有引領社會的積極作用，同時也要為品牌營銷創造價值。“激發愉悅、建立聯系、激勵探索、喚起自豪、影響社會”這五個詞既是廣告主品牌營銷的需求，也是鳳凰網媒體內容運營的訴求。圍繞這五大關鍵詞，2017年鳳凰網將為品牌廣告主提供更大的支持，“私人訂制”打造專享感受。

　　一．激發愉悅——美與趣味，人皆向往

　　鳳凰網始終保持著自身高品質的定位，成為互聯網行業當之無愧的一股“清流”。鳳凰網所定義的美與趣味，是與品牌理念相契合的生活品位。《愛上女主播》符合了人們對外在美的追求，《大魚漫畫》則是年輕人對內在精神美的追求，這兩個資源的集合，不得不說一句“朕甚心悅之”。

　　《愛上女主播》是一檔由鳳凰衛視當家女主播為核心的直播欄目，真正集美貌與才華于一身。在“直播”與“主播”泛濫的今天，絕對可以稱為“業界良心”。拒絕空洞聊天，只去好玩的地方、做有意義的事兒。從女主播的衣食住行到所見所聞，廣泛的話題為品牌廣告帶來了廣闊的營銷機會。如此高顏值高素養高回報的節目，廣告主怎能不心動？

　　娛樂有直播，時事必須看大魚！現在的年輕人并不是不想關注時事，而是缺少一個有趣的時事平臺。作為第一個吃螃蟹的大魚，從英國脫歐到G20峰會再到樸槿惠“干政門”，大魚用簡單幽默的漫畫方式打破了常規的認知壁壘，化繁為簡，讓年輕人普遍覺得枯燥的時政內容變得接地氣還有點萌，大魚出品的每篇內容均引發了朋友圈的刷屏熱潮。2016也許你還不知道大魚，但2017絕對是大魚的天下。

　　二．建立聯系——為品牌打開一扇窗

　　所有品牌都需要與消費者建立聯系，王立賀將其解讀為與社會的聯系、生活的聯系。只有存在于社會生活中，品牌才能“接地氣”、“有人氣”。2017年鳳凰網即將推出《超級實習生》、《二十四小食》等極具生活氣息的資源，為品牌與消費者搭建了溝通的橋梁。

　　由鳳凰衛視著名主持人吳小莉打造的《超級實習生》將視野聚焦于“實習生”這一角色身份。吳小莉將化身為超級實習生進入企業一線，對話企業Boss，同時展現企業全貌、體現企業的社會影響力與價值觀——以吳小莉作為欄目合作的門檻，可以想見這檔全年只有12期的節目將會受到企業怎樣的火熱追捧。

　　在中國傳統文化中，“節氣”是百姓生活中一件很重要的事。《二十四小食》欄目即以此為出發點，綁定一年24節氣這個話題，在鳳凰新聞客戶端中以開機畫面的方式24小時不間斷呈現于2.8億用戶面前，于方寸之間講述人文、美食、故鄉的故事。

　　三．激勵探索——身體和心靈，總有一個在路上

　　品牌和媒體想要持久發展，不光有眼前的成功，還要有遠方的夢想。王立賀將此總結為“激勵探索”，《中國速度》、《音樂嘉年華》就是這一主題中的代表。

　　《中國速度》是國內首部350公里時速的高端訪談欄目——將演播室直接搬到高鐵里。鳳凰網邀請企業家、省市官員上車一起暢談城市、企業的高速發展政策、成績與未來，目的地直抵話題中心。一方面，這是國內唯一一個與鐵路部門密切合作的媒體節目，可謂別開生面自然吸粉；另一方面，原央視女主播張泉靈與重量級嘉賓的正面對話，形成行業重磅影響。相信每個客戶都不愿意錯過“中國高速發展”這個標簽，能夠有力幫助品牌擴大影響、樹立口碑。

　　四．喚起自豪——國強，則品牌強

　　中國正在超級大國的路上勇往直前，如何闡釋“第一”，如何實現“文化自信”，這是鳳凰網的媒體訴求，也是鳳凰網的資源高度。站在如此宏遠的高度之上，品牌形象傳播盡顯大氣恢弘。

　　在展現這一策劃原點時，王立賀著重推介了《超級成就》這檔節目。在2017年這個缺乏“重大”事件的年份里，鳳凰網從“中國制造”的角度實現了一次不亞于“造星”的難度挑戰。該欄目聚焦于2017年即將面世的重大工業制造話題，例如世界施工難度最大的川藏鐵路正式開工、中國第一艘國產航母下水、中國第一座空間站建設啟動等，每次事件都將邀請一位世界冠軍進行見證與解讀，實現雙“第一”的碰撞，也實現在大事件“小年”自造大事件的營銷空間。

　　五．影響社會——萬眾創新，共同創心

　　創新、持續、責任，這是每個企業所追求并踐行的。2017年，“影響社會”也是鳳凰網將著力打造的資源類型之一，這樣的資源類型加上實力內容團隊的原生營銷策劃，無疑將進一步提升廣告主的品牌影響力。

　　這類資源中，《行動者聯盟》致力尋找、推動創新公益平臺的建設，明星、企業、公益組織、媒體等百家成員入駐，評選年度創新公益，網羅國內外絕佳創意項目，盛大頒獎成就權威大IP；《鳳凰投資決策智庫》全年持續、精準聚焦投資者的圈層智囊機構，推出首家網臺強勢媒體深度融合的財經研究院，輻射100萬+投資精英人群，聯手高等學府獲得權威背書；《中國爆發力》則將完成對兩會、建軍90周年、香港回歸20周年、十九大等2017爆炸級大事件的系列報道。

　　十項內容并不能代表鳳凰網的全部資源，但是給現場嘉賓留下了廣闊的想象空間。優質的內容是品牌營銷的基石，優秀的品牌是內容傳播的動力。在“激發愉悅、建立聯系、激勵探索、喚起自豪、影響社會”五大訴求下，2017年鳳凰網將繼續以原創節目為平臺，以原生營銷為引擎，在大技術和大內容的雙核推動下助力企業品牌傳播，共同展翅高飛！

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