葉國富：MINISO名創優品早就實現了馬云的新零售

　　說起知名的財經類電視節目，由經濟學家郎咸平教授主導的《財經郎眼》一定榜上有名。該節目每期都會邀請一位當前財經界的焦點人物，并討論與其相關的熱點話題。最近一個月，有一位大咖破天荒的被連續邀請了兩次，而觀眾和網友竟仍意猶未盡。相信一直關注節目的朋友已經猜到了，他就是如今風頭正勁的“廣州阿富”，即日本知名快時尚設計師品牌MINISO名創優品的全球聯合創始人葉國富先生。

　　最近，阿富接連包下各大報紙的頭版頭條，喊話馬云提醒他莫忘四年前的“馬王對賭”;之后又高調聲援董明珠，愿出一億聘其為董事長，可謂是賺足了眼球。然而，在節目中，阿富坦言，這一切高調宣言的背后，其實深埋著他對實體零售永不磨滅的信仰。

圖片說明：MINISO名創優品全球聯合創始人葉國富受邀錄制《財經郎眼》

　　近年來，電商在中國實現了爆炸式發展，不斷攻城略地，一分分地蠶食著實體零售的市場份額，于是，唱衰實體之聲此起彼伏，與之相反的是，電商則被捧上了天。眾多實體零售品牌甚至也急忙跟風轉型，做起了電商，希望能借此擺脫頹勢。在幾乎是一邊倒的輿論中，只有葉國富仍保持著清醒的頭腦，看破了電商畸形而虛假的繁榮：無場景、無體驗、無監督的電商唯一的優勢就是由縮減價值流通環節所帶來的低價格，除此之外，電商一無所有。就像是一只看似威猛的紙老虎，一旦實體零售也提高了價值傳遞的效率，電商便徹底無戲可唱了。

　　除了葉國富與他的MINISO名創優品，市場上還有很多品牌也在向著提高效率而努力轉型，如優衣庫、Zara、宜家等等。如今，這些品牌也都成了行業中的佼佼者，這一現象當然也吸引了電商大佬們的目光。在今年10月份舉辦的互聯網“云棲大會”上，當著業內四萬精英的面，馬云破天荒地提出了“新零售”的概念：“純電商時代會很快結束，未來的10年、20年將沒有電子商務一說，而只有新零售。”他認為，線上線下必須與物流相結合才能誕生新零售。線上的企業必須走到線下去，線下的企業也必須走到線上來，如此方能創造新的零售形態來。由此可見，四年前認為電子商務天下無敵，必將取代實體零售的馬云在事實面前已不得不承認線下和實體店的價值。如今，“電子商務”這個概念在馬云的語境中已經終結。

圖片說明：MINISO名創優品人氣火爆，實現了葉國富的“新零售”

　　事實上，早在2013年MINISO名創優品成立之初，葉國富就敏銳地察覺到了這種趨勢。在節目中，葉國富還展現了比馬云更為深入的思索，他表示：“新零售并不只是簡單的線上線下加物流，而應從產品的供應鏈、設計階段開始下功夫，整合發展。如果還只是單純的買賣關系，并不算新零售。同時，區分線上線下也只是單純對商家而言的，對消費者來講，其實并不存在線上線下的區分，消費者是用腳投票的，哪里好哪里性價比高大家就都去哪里。”

　　此后，葉國富想方設法提高生產和經營的效率，并以超越想象的訂單數量大批訂貨，還找來了國際頂尖的供應商們，多管齊下，最終實現了MINISO名創優品的創立初衷——“優質低價”。葉國富為MINISO名創優品成功移植了電商唯一的優勢——“低價”，并把實體零售所特有的體驗優勢發揮到極致，在細微處做到溫暖貼心的人性化，給消費者以舒適美好的購物體驗。于是，在傳統零售業中，MINISO名創優品率先完成了一場從產品到體驗的蛻變。此后，品牌發展一路凱歌，不僅成功入駐世界40多個國家和地區并開店1400多家，還實現了超越50億的年營收，今年更是預計將達100億。

圖片說明：MINSIO名創優品成功轉型為新零售，優質低價廣受青睞

　　MINISO名創優品創造的營銷奇跡，完美詮釋了葉國富的“新零售”。“新零售”一詞雖是因馬云而火，但遍布城市街頭的MINISO名創優品才是它的最佳典范。它不僅以“優質、創意、低價”為消費者帶來購物的喜悅與幸福，更以自身的成功昭示出中國實體零售轉型發展的未來。