MINISO名創優品葉國富三登頭條叫板電商：千億雙十一其實一文不值

　　最近，一位自稱“廣州阿富”的神秘人士成了各大社交網絡的熱議焦點，其署名的三連發頭版廣告言辭犀利，劍鋒直指電商，為處境艱難的實體零售漂亮地扳回一局。

　　第一役，廣州阿富包下《21世紀經濟報道》頭版，高調喊話“杭州老馬”：“還記得四年前的約定嗎?如果你認輸，北京老王那一個億，我幫你給!”一舉將四年前馬云與王健林關于中國零售未來的賭局重新拉回人們的視野中。關于這位阿富的真實身份，吃瓜群眾競相猜測，后來才終于知道，原來他就是日本快時尚設計師品牌MINSIO名創優品的全球聯合創始人葉國富，一個對實體零售有著偏執夢想的年輕人。

圖片說明：葉國富包下《21世紀經濟報道》頭版，喊話馬云早點認輸

　　隨后，就在今年雙十一創下1207億成交額的第二天，阿富又打響了他對電商的第二戰，再次豪擲重金，包下《廣州日報》和《都市快報》的頭版，繼續喊話“杭州老馬”：“就算11號賣了1000億，你跟北京老王的賭約，仍然沒勝算。早點認輸，1個億，我幫你給!”一劍刺破電商高額的虛假繁榮，直言不諱這個華麗花哨的數字在他眼里其實不值一提。

　　緊接著，得知董明珠不再擔任格力集團董事長一職后，敢想敢為、不懼權威的阿富又坐不住了，不僅買下《羊城晚報》頭版為董小姐鳴不平，還愿以天價請她加入MINISO名創優品：“他們不要你，我要。董事長+一個億，我給。一起來，過千億!”氣沖牛斗，盡顯霸道總裁風范。

圖片說明：葉國富叫板電商三連擊，全力聲援實體零售

　　三次叫板之后，人們不僅認識了葉國富，也見識到了他對實體零售不可動搖的信心。如今，電商在中國發展迅猛，線上成交額更是屢屢刷新紀錄。尤其是雙十一，舉國上下似乎都沉浸在電商炮制的繁榮中。然而，只有葉國富看到了這場全民參與的喜劇中其實深埋著經濟發展的悲劇。“我為什么認為‘雙十一’一文不值呢?首先，它是一個人造的打折節，不管馬云玩出多少花樣，請來多少大牌，什么VR眼鏡啊，還搞個晚會，也不管商家們是真降價還是假降價，都不能改變它是個打折促銷活動的本質。換句話講，在這個購物節里，便宜才是最高標準，這種模式的商業發展不靠創新，而靠打價格戰，這不是消費升級，而是消費倒退。”面對電商，葉國富顯示出了難得的冷靜，一語道破了電商對經濟發展并無裨益的事實，頗有幾分“眾人皆醉而我獨醒”的意趣。

　　在零售業深耕多年的葉國富始終堅信，中國零售要想在未來取得長足的發展，關鍵必然還看實體。多年來，葉國富不僅仔細研究中國零售市場，還多次遠赴歐美、日韓等零售發達的地區考察學習，最終探索出一條可行之道——“優質低價”。順著這條路，他與日本青年設計師三宅順也共同創立了快時尚品牌MINISO名創優品。品牌成立至今雖只有短短3年，卻取得了舉世矚目的成就：不僅成功入駐40多個國家和地區并開設1400多家店鋪，還在成立的第二年就實現了50億的營業額，今年的營收更是將破百億。

圖片說明：MINISO名創優品堅持“優質、創意、低價”，廣受消費者喜愛

　　MINISO名創優品的成功，不僅證明了葉國富的商業才華，更是實體零售必將戰勝電商的一個鮮明例證。相比于MINISO名創優品等實體零售品牌，既無場景也無體驗更無監督的“三無”電商即使披著互聯網的外衣，也一樣前途渺茫，因為互聯網只是工具而非本質。電商確實借助互聯網成功縮減了價值傳遞的環節，提高了價值傳遞的效率，但實體零售一樣可以。如葉國富為MINISO名創優品精心打造的高效供應鏈和嚴苛選拔的優質供應商，同樣提高了效率，做到了同線上產品一樣的低價。由此，電商便失去了唯一的優勢，再加上產品本身的優質與店鋪內舒適美好的購物體驗，MINISO名創優品對消費者的吸引力遠大于電商便是不爭的事實了。

　　登高者必感風寒，曲高者必聞和寡。“廣州阿富”在一個月內三登頭版廣告，雖被不少有心之人指為借勢炒作，但他的初衷卻只是想在輿論偏向電商的大環境中為實體零售振臂高呼。電商的崛起，令一眾實體零售從業者不知所措，要么草草關門，要么跟風加入，只有葉國富看破了這畸形而虛假的繁榮，第一個站出來高調叫板電商。他深知實體零售轉型的艱辛與不易，但他更加確信的是，一個瘋狂的雙十一撐不起中國經濟的未來，實體零售只要尋回“優質低價”的初衷，必將恢復往日的榮光。