五糧液“耀世之旅”推動中國酒文化走向全球

　　弘揚白酒文化 共筑國家名片　五糧液“耀世之旅”推動中國酒文化走向全球

　　11月5日，中國著名文化學者、百家講壇主講人周嶺，中國著名男高音歌唱家戴玉強，原中國常駐聯合國教科文組織代表團文化官員鄒啟山就"弘揚工匠精神"與"打造國家名片"展開了一場思想碰撞的盛宴，這是2016五糧液"耀世之旅"全球文化巡展活動國內收官之站的精彩一幕。

（北京站對話沙龍現場）

　　4月成都站、5月上海站、6月鄭州站，7月深圳站、8月沈陽站、9月西安站、11月北京站，在歷時半年多的"耀世之旅"全球文化巡展國內活動中，王立群、流沙河、馬家輝、麥家、石光華、易中天、馬勇、馬光遠、紀連海、李小雙、張其成、宋思衡、閻崇年、酈波、雷珍民、周嶺、戴玉強等數十位社會各界名人次第上場，從歷史、文化、禮俗、養生等各個角度解析了中國白酒文化，以及如何弘揚光大白酒產業，將中國白酒及五糧液打造成為一張飄香寰宇的"國家名片"。

　　正如業內人士評價所說，五糧液"耀世之旅"不僅為我們奉上了一場集思想、文化、藝術、美酒于一體的饕餮盛宴，讓我們深刻感受到白酒文化的洗禮與魅力；也讓我們見證了五糧液對傳統釀造工藝的傳承、工匠精神的堅守，體現了五糧液作為行業領軍企業弘揚白酒文化的歷史擔當，致力打造"國家名片"的遠大胸懷。

　　一次榮耀之旅，一場文化洗禮

　　4月20日，在這春意盎然、萬物復蘇的美好時節里，2016五糧液"耀世之旅"全球文化巡展在美食之都、崛起之城成都盛大啟航。

　　3D展示、書畫、美酒、舞蹈、音樂交相輝映，尤其是創新運用3D全息投影技術打造的"耀世之旅"歷史時光隧道、精心制作的《耀世之旅》視頻專題片，以年代為時間軸展示了中國白酒文化的傳承和五糧液百年世博品牌路的歷程。

　　從高陽酒徒、姚子雪曲再到雅俗共賞的"五糧液"得名，河南大學文學院教授、中國古代文學學科帶頭人王立群娓娓道來歷史悠久的酒文化典故。當代詩人流沙河，當代著名小說家、編劇麥家，香港傳媒人馬家輝，美食評論家石光華以及王立群等文化名人圍繞"和諧"主題就酒禮、酒歷史、巴蜀文化、酒文化的發展之道等展開深入交流與討論，各家觀點爭鳴將成都站活動推向高潮。

（成都站活動現場文化論壇）

　　據五糧液方面透露，1915年，神秘的東方白酒五糧液飄洋過海，在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角；2015年，五糧液代表中國白酒品牌再次遠征意大利米蘭世博會，獲得"百年世博百年金獎"、"世博金獎產品"、"最受海外華人喜愛白酒品牌"等多項世博大獎，續寫百年輝煌。為紀念這一時刻，弘揚中國白酒文化，五糧液舉辦此次巡展活動。

　　川酒甲天下，精華在宜賓。中國白酒，作為典型的"地域生態資源特色產業"，不僅體現在釀造工藝對生態環境的依賴性，也表現在人文文化傳承與地域魅力。特有的自然生態環境、五種糧食配方、十里酒城規模、明初古窖池群、傳統釀造工藝、中庸和諧文化等六大優勢，締造了五糧液"香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處"的品質。

　　五糧液集團公司董事長唐橋表示，五糧液續寫百年輝煌源于三大因素：一是對于品質完美的不懈追求，二是對于產業強大的不懈探索，三是對于創新驅動的不懈努力。

　　業內人士則認為，"耀世之旅"不僅讓我們一同見證了五糧液百年世博的榮耀之路，更讓我們接受了一次次深刻的文化洗禮，更深層次地感受到中國白酒的文化魅力。

　　"無酒不成席、無酒不成禮、無酒不成俗"。中國白酒早已融入中華民族文化血脈之中，成為數千年詩酒文章的神韻、民俗風情的載體和民族文化的象征。

　　正如王立群所說，酒文化在中國傳承千年，它不僅僅是一種飲料。酒與"禮"相連，與重要的社交活動分不開，因此酒文化才在中國的歷史上發展千年，承襲不絕。五糧液作為中國傳統白酒代表，自然有著極其深厚的歷史文化。

（知名學者、作家易中天做主題演講）

　　知名學者、作家易中天在上海站做題為《酒與中國文化》主題演講時，以字解酒，從漢字的演化解讀酒，并講解了飲酒的座次禮儀。同時，他還認為酒不但架起了文化與文化之間的橋梁，酒也是處理人與人關系的重要工具。

（著名教育家、知名文化學者紀連海做主題演講）

　　著名教育家、知名文化學者紀連海在鄭州站做《魏晉風流酒一觴》主題演講時也表示，酒是中國文化的載體，古往今來的重大歷史事件，人們日常生活都與酒文化密不可分。酒是糧食精，適度飲酒可以促進血液循環，有益健康。

（北京中醫藥大學國學院院長張其成做主題演講）

　　養生專家、北京中醫藥大學國學院院長張其成在深圳站活動中以獨特視角談了他對酒與養生的看法。他在現場做了題為《酒與五行人生》的主題演講，五行是中華民族貢獻給人類的一種智慧，五糧液以五谷釀造，是五行的平衡，也是陰陽的中和，最能充分體現"五行中和"之精髓。喝酒的最高境界就是"和"，五糧液"和"文化是中國酒文化的酒魂。

　　一枚飄香名片，一份歷史擔當

　　越是民族的，越是世界的。酒是中華民族傳統文化非常重要的組成部分，中國白酒走出去是中國文化走出去的重要部分。當前我國大力推進"一帶一路"和中國文化"走出去"戰略的背景，為中國白酒"走出去"提供了絕佳契機。

　　業內人士認為，五糧液舉辦"耀世之旅"全球文化巡展是其加速國際化步伐的新嘗試，而其自身品質與內在"文化感染力"則是中國白酒連通國內外消費者的關鍵點。中國現代詩人石光華在"耀世之旅"首航儀式上就贊道：五糧液"耀世之旅"全球文化巡展正當其時。

　　馬光遠在上海站對話沙龍上表示，中國白酒應該具有高度的文化自信，只有這樣，中國白酒品牌才能夠走向世界。

（五糧液股份公司董事長劉中國致辭）

　　對此，五糧液股份公司董事長劉中國也有著獨到的見解，他表示，文化是最具感染力的東西，只有做好酒文化的對外輸出和滲透，才能讓國外消費者了解白酒的精髓，只有讓消費者真正了解白酒、認同白酒，才能刺激消費者的購買欲望。

　　事實上，近年來五糧液始終擔當弘揚中國白酒文化的歷史重任。從2007年參加中國出口商品交易會、國際投資貿易洽談會等與國外渠道商接觸，尋求國際貿易機會，到2008年在歐美市場投放廣告，塑造品牌形象、展示中國名酒風采；從2010年中國香港旗艦店開業，到2011年登陸美國紐約時報廣場"中國屏"；從2011年參展第九屆韓國首爾國際酒類展覽會，舉行"世界名酒五糧液？相約首爾"品鑒會，到2013年受邀參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并在英國國會舉行"五糧液品鑒會暨贈酒儀式"；從2015年攜手英國愛樂樂團、在澳大利亞舉辦高端品鑒會、受邀參展意大利米蘭世博會榮獲多枚世博大獎，再到今年的"耀世之旅"全球文化巡展活動……五糧液向海外推介中國白酒和中國白酒文化的腳步一直沒有停息。

　　據悉，目前，五糧液已在海外市場開設專賣店、旗艦店，還與DFS環球免稅集團、美國百富門集團、韓國樂天集團等開展實質性合作，產品也已遠銷全球數十個國家和地區，備受消費者青睞。

　　對于五糧液所做的努力，參加"耀世之旅"活動的各位專家、學者都給予高度評價。正如紀連海所說，作為擁有幾千年悠久歷史的民族，當他重新站在舞臺中央的時候，要在世界弘揚中華民族自己的文化。中國向外輸出第一杯亮麗的、醇香的白酒一定是五糧液。南京師范大學酈波教授在參加"耀世之旅"西安站活動時也表示，在"一帶一路"的時代背景下，需要五糧液在百年輝煌歷史的基礎上，引領民族品牌及其文化揭開嶄新的一頁。張其成也稱，五糧液是最具有可能成為中國酒文化乃至中華文化偉大復興的先行者。

　　中國著名文化學者、百家講壇主講人周嶺在"耀世之旅"收官之站做《國家名片與工匠精神的傳承與發揚》主題演講時表示，五糧液在國外頻頻獲獎的背后是一以貫之的"工匠精神"，如果沒有工匠精神的執念，就成就不了這枚香飄四海的國家名片。國家名片不必多，但以"和"文化為核心的五糧液一定是其中最恰當、亮麗的一枚。

　　在"耀世之旅"活動舉辦的過程中，五糧液頻傳喜報，第十屆中國品牌節"華譜獎"的評選中，五糧液憑借傳承百年的工藝和中庸和諧的品質，脫穎而出，榮膺"叱咤全球的國家名片"稱號。今年五糧液品牌價值也大幅提升，達875.69億，居"中國品牌價值100強"第三位，連續22年領軍中國食品行業榜首。

　　對于未來的國際化之路，五糧液信心相當堅定。唐橋表示，面對中國經濟發展"新常態"，五糧液將秉承"創新、協調、綠色、開放、共享"的發展理念，發揚"理解、溝通、歡聚、合作"的世博精神，繼續借助"一帶一路"的時代東風，扛起"中國智造"的大旗，將中國白酒及中國白酒文化發揚光大，讓"五糧釀造"香飄四海。

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