統一開啟全新高端功能飲料品類 輕暢酵主精準滿足細分群體需求

　　近日，統一又推出一款高端功能性飲品，名為“輕暢酵主”，零售價為19.9元，目前已在上海的7-Eleven上市。值得注意是，“輕暢酵主”不僅是國內第一款果蔬酵素飲料，亦是在復雜的國內飲料市場中開辟出一個全新的高端飲料品類。這不禁令業內人士感嘆，統一的高端之路根本停不下來！

　　據悉，“輕暢酵主”復合果蔬汁飲料是統一集團應對消費轉型升級而推出的高端產品，卡位高端市場。主要消費人群鎖定在愛美的女生一族。因此，產品包裝也以白色為主，塑造出產品口味諾麗果、藍莓石榴為原型的卡通女孩形象以瑜伽坐姿端坐，顯得簡潔時尚。在這個飲料行業“看臉”的時代，“輕暢酵主”很可能會迅速成為爆款，并持續壯大成繼“小茗同學”“海之言”“湯達人”之后的又一強勢單品。

　　訴求健康排毒功能的果蔬酵素飲料在中國尚屬新鮮領域，經過行業發展和消費升級，統一最近推出的幾款高端飲料新品都在印證統一向高端飲料布局的策略，實現高價位的市場占位，滿足細分群體需求。

　　據了解，統一企業對于高端市場的布局，從三年前就已經開始了。統一內部的產品策略是被稱為“Y+3”的產品策略。“Y+3”是今年加3年的意思，簡言之就是統一每年都在為3年后的產品布局。

　　統一企業認為，以打造品牌、實現市場教育、品牌積淀的意義，要遠大于銷量所帶來的意義。近些年飲料行業同質化競爭激烈，產品品類、口味日漸多元化，價格帶不斷上調。此次統一開啟全新高端飲料品類，不僅在價位上與傳統飲品進行了差異化區分，有效避開了同質競爭，率先進行了高價占位，還借助品類的多元化創新優勢，覆蓋到不同消費人群，這都將帶來更多的消費機遇。

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