華誼兄弟和英雄互娛吹響年輕人的集結號

　　華誼兄弟是統治中國商業電影之王，近幾年又連番出擊，全力殺入游戲領域。

　　實際上，早從2010年開始，華誼兄弟就逐步確立要“完善以影視為主的原創IP驅動全娛樂的產業鏈”，將自己變成橫跨影視、IP、游戲、直播的互聯網時代大娛樂公司。

　　此次，它又看上了一家新三板上的傳奇公司，也是目前最接近IPO的互娛公司。

　　華誼停牌兩個月，又搞什么大動作？

　　作為最早進入互聯網游戲領域的影視企業，華誼兄弟曾先后投資過多家游戲公司。華誼大IP、大娛樂的生態，逐漸成形。

　　華誼一直尋求進一步完善其游戲產業鏈布局，打通現有資源。華誼CEO王中磊曾表示，“華誼兄弟所有的對外投資、并購，主要基于業務協同聯動的角度出發的布局，我們最看重的一直是新業務能否與現有業務產生化學反應、擁有聯動空間。”

　　自10月14日以來，華誼兄弟持續停牌籌劃重大資產重組。這次華誼又要下什么注呢？

　　還是要先看游戲這門生意究竟要怎么才能做成。

　　產品+渠道：這是野蠻人也不能硬來的行業

　　中國的游戲市場，不論是端游還是手游，都有兩個無可置疑的龍頭企業：騰訊和網易。它們成功是靠產品+渠道。游戲，說到底并不是簡單規模化生產的行業，是掌握著再多資本的野蠻人也不能硬來的行業。

　　騰訊憑借微信、QQ、應用寶，十幾年來渠道無敵。移動互聯網時代，各家廠商比以往更加倚賴于分發渠道，騰訊的地位穩如泰山。

　　然而，網易卻在騰訊的后花園搶食兒。11月23日，據AppAnnie發布的報告，網易已是全球第一大手游發行商。網易的成功，靠的是旗下數十家工作室“血肉沖鋒”，打造出包括目前最火的《陰陽師》在內的多款高流水產品。它是靠自己的產品，硬拼騰訊的渠道。

　　對此，華誼兄弟的決策，就是跟具備產品+渠道優勢的“夢想型”公司結盟。這家公司就是新三板的英雄互娛，2015年11月剛剛完成就獲得華誼19億現金入股，持股約1/5，位列第二大股東。

　　傳奇CEO再造冉冉新星

　　英雄互娛的創始人應書嶺，從來都是創造奇跡的男人。

　　他只讀了6個月華師大，開過校園酒吧、做過渣打銀行金牌銷售；31歲出任納斯達克上市公司中手游的總裁，經歷兩家公司后，應書嶺第三次創業，就是英雄互娛。英雄互娛剛剛開張，就有上市公司循跡而來，要用60億收購，他不干，而是接受紅杉、華興、真格的投資。他說，這是他最后一次創業。“我視英雄互娛為我一生的創業平臺”，應書嶺曾經說道。

　　英雄互娛手握《全民槍戰》、《舞創天團》、《巔峰戰艦》、《影之刃2》等拳頭產品、北研、上研、深研以及獨步國內的海外發行通道。

　　據易觀《中國電子競技賽事專題報告2016》，英雄互娛目前已是中國移動電競產品研發商第二，僅次于騰訊。

　　國戰落幕電競上線，這個時代屬于年輕人

　　如今的游戲江湖，熱詞早已不再是幫派、國戰，而是電競、直播。

　　一代人有一代人的消費潮流。英雄互娛已經是國內手游的龍頭股，去年它旗下的國民級現象手游《全民槍戰》月流水過億，MAU（月活躍用戶人數）2750萬，注冊用戶1.36億。應書嶺今年7月曾對外界表示，英雄互娛每天有1000萬活躍游戲用戶，大多都是年輕人，而年輕人是這個世界最大的入口。

　　圍繞著年輕人，吃下大娛樂的生意，是英雄互娛和華誼兄弟的共同野望。為此，英雄互娛還成立亞洲頂級移動電競賽事HPL，發力互聯網體育。

　　華誼兄弟對英雄互娛的19億投資，是附帶對賭條款的，要求2016年實現稅后5億的凈利潤，并且后兩年每年還要再增加20%，這個條款堪稱“新三板對賭之最”。而英雄互娛今年Q3已經實現3.7億，對賭目標已經可以預期將會完成。

　　華誼換股英雄互娛，兄弟們上了這艘Rocket Ship！

　　就在今日，華誼兄弟（300027）發布公告稱：華誼兄弟擬以發行股份的方式購買英雄互娛部分股份。

　　不想要大IP的手游公司做不了大娛樂，反之亦然。

　　英雄互娛旗下的手游、電競、直播都能與華誼的大娛樂打通，而華誼手上的海量IP也能與英雄互娛的游戲IP相互轉化。

　　Google前CEO施密特曾說，”If you’re offered a seat on a rocket ship，you don’t ask what seat.You just get on.”

　　看來這兩家公司此次換股，是鐵了心要上彼此的RocketShip。

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