新三板傳媒新布局 樂直播將帶給企業怎樣的遐想空間？

　　有數據顯示，截止到今年6月底，網絡直播用戶的規模已經達到了3.25億，占網民總數的45.8%，并且這個規模仍在持續上漲。毫無疑問，2016年已經成為了直播年，不過和面向C端用戶的直播平臺以及由于市場競爭過于激烈而導致的惡性競爭相比目前市場上專注于做用戶端的直播平臺大概有數百家，但是最后能活下來的可能不超過十家，市場上還有一個更具發展前景的B端市場，卻并未白熱化，目前少數獨具戰略眼光的企業已經開始全力布局，因為這個市場也有自身的獨特商業價值在。

　　隨著C端用戶為聚焦的直播平臺開始進入競爭紅海，而未來直播行業也會開始逐步走入更多的商業場景化，包括對企業的商務化輸出服務等，如企業的會客、發布會、年會、招商會、展會等各種商務活動，也將產生進行直播化的服務需求。

　　在這一方面，新三板的一家公司睿信傳媒獲得了資本市場的關注，核心因素在于這家傳媒集團下屬一家直播平臺樂直播，在商業模式上以企業端的需求服務為主，并且成為了睿信傳媒獲得更高市值的一個主要戰略業務區間。

　　總體而言，和其他板塊的上市公司相比，直播這個新興的互聯網行業在資本市場上的外溢性并沒有達到井噴的狀態，很多傳統上市公司往往是投資并購或者做戰略投資，而像睿信傳媒這樣具備樂直播這樣的業務轉而在新三板掛牌的企業是相對比較少的，這也是引發資本市場關注的一個主要因素。

　　直播行業發展迅速，樂直播切入企業端市場

　　目前在線直播門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已。百度、騰訊、網易、樂視、暴風科技、歡聚時代、昆侖萬維、巨人網絡、陌陌等巨頭或互聯網公司也已經紛紛入場。在國內200多家各式各樣的直播平臺中，一些平臺估值都已經上億，直播用戶數也超過了3億。

　　但是，如果細分切分市場，你會發現一個很明顯的二八定律，那就是80%以上甚至90%以上的平臺都在競爭激烈地布局個人C端的市場，也就是面向用戶端體驗的市場，通過明星、直播女郎、模特來帶動粉絲點贊送禮或者是流量引入，這種模式在后期逐步進入水漲船高的競爭白熱化狀態，很多小平臺已經無力繼續燒錢維系下去。

　　而還有一個更為聚焦的B端市場，目前由于較高的技術門檻和較為專業化的流程運作，參與的企業和平臺并不多，像樂直播這樣的面向企業端用戶的平臺就比較典型，企業直播市場目前的競爭核心在于快速、流暢、互動的直播體驗。

　　從直播行業的發展趨勢看，未來直播的細分市場一定會逐步場景化和行業化，一些垂直的、尚未被開發的二級細分市場，包括會議、旅游、財經、教育、健康、野外拓展等垂直領域端直播將更有前景。而像樂直播目前在做的房產、商業、演出、會議以及汽車等各個細分垂直場景的線下-線上直播，無疑是在面向C端用戶市場開始白熱化后的一種最佳市場策略。而這也是樂直播母公司睿信傳媒能成為山西傳媒第一股的重要優勢。

　　移動互聯時代，直播+分享成為爆點

　　眾所周知，移動互聯時代，用戶端和企業端的商業和社交行為都要通過分享來實現，對于直播行為而言，也必須要適應這種變化。與目前市場上各種移動端的直播直播平臺相比，樂直播在面向企業端服務的同時做到的一個最佳的價值引爆點在于“輕應用”，在收取或者分享直播視頻頁面的同時，無需下載任何APP，而是一鍵掃碼分享至朋友圈或者朋友即可以實現在移動端的病毒式直播效果擴散，簡單、輕便而且能夠獲得更大的市場外溢效果。

　　在這一點上，樂直播和很多傳統的線下直播設備相比，做到了徹底的互聯網化改造，將直播的行業性效果和原有傳統線下視頻錄制結合起來，一定程度上能夠克服原有單一的企業線下直播或者是其他封閉性的線上直播的成本、擴展性、不真實、廣告化已經信息的失真等不利因素，這樣樂直播可以發揮很好的銜接作用，將直播的快捷、高效和廣輻射性和企業的商務會議、年會、展會等具體需求結合起來。

　　目前定位商務直播領域的服務商樂直播已開發了微信視頻直播功能，基于SaaS、PaaS系統平臺為支撐，打造基于微信生態的直播系統，將直播融入到微信公眾號、網頁或APP中，用戶可以在微信中觀看直播，無需下載APP或其他插件。樂直播的直播盒無需網線即可連接攝像機與導播臺，并通過獨有的推流算法確保戶外直播不會卡頓。這樣一來，就突破直播場地與空間限制。

　　暢快體驗背后是核心競爭力：技術保障

　　當然，和C端的用戶行為直播平臺相比，面向B端的企業服務平臺其實對直播的速度、畫面、流暢性和專業性要求會更高，而且在技術開發和云服務方面的要求也會更嚴格。樂直播在這一方面是怎么做的呢，和普通直播APP相比有何不同呢？其實可以概括為“6項專利，5大服務”，這個可以說是其最核心的競爭能力。

　　樂直播則采用視頻傳輸技術與多條傳輸通道傳輸技術，確保企業直播的穩定性，并解決各企業直播過程中視頻卡頓、掉線以及用戶互動、營銷等問題。這背后很大程度要歸功于云服務，樂直播的模式是通過現場拍攝，解碼壓縮上傳到云服務器，通過多終端分發去鎖定有效客戶。

　　除了專業、高清、不卡頓、可移動的直播特點之外，樂直播還有自身獨特服務鏈條：5大服務硬件-軟件-后天-云服務-培訓，一定意義上而言，這樣的5大服務具備了整合和規范線下直播行業的行業性標準能力。

　　從前臺到后臺，從策劃到營銷培訓，從技術服務到服務跟進，可以說，這5大服務基本上囊括了商務企業在做B端直播需求上的所有細分二級需求，可以滿足企業在一些困難條件下滿足低成本、快速的搭建屬于自己的高清視頻直播平臺的商務需求。

　　熱議投資，B端企業直播背后的資本布局

　　或許，對于樂直播這樣的直播領域黑馬而言，除了給企業帶來的不卡頓、流暢、可移動、高清的直播體驗快，更為重要的是這種細分的商業模式突圍能夠在資本市場上引發怎樣的漣漪。

　　目前很多國內的風投資金正在逐步從C端的用戶市場轉移到B端，目前樂直播的母公司在新三板已經順利掛牌上市代碼837837，而此前很多風投資金或者上市公司大多參股或者入股直播平臺，這次帶有優質的直播行業資產的傳媒集團在新三板掛牌，也意味著這種細分行業模式開始受到資本市場的更高關注。

　　不過，從行業發展軌跡來看，樂直播在其母公司睿信傳媒的整體布局也不是孤立無援的，而是具有很高的戰略協同性。因為睿信傳媒在媒體、傳播、策劃、執行以及品牌創意等具體服務都有一定的直播類延伸需求，這樣不僅可以發揮直播的新興業務帶動作用，還可以通過母公司在傳統業務上的積累進行交叉業務開發。

　　不管怎么說，直播產業正在進入另一個拐點，優秀的直播平臺已經估值上億，而網絡直播的用戶規模已經達到3.25億，面向C端服務的直播行業競爭已經白熱化，而B端服務的直播需求卻一直很旺盛，市場參與方也剛開始布局，某種程度上說，目前C端直播紅利窗口已過，而面向企業服務的細分場景直播需求則大有可為，這或許也是資本市場新的關注焦點。

　　對于擁有樂直播平臺的新三板公司睿信傳媒而言，樂視的投資、技術方面的優勢以及目前B端企業市場這一波商業發展的紅利都將成為睿信傳媒在市值和未來資本市場上獲得關注的“殺手锏”。

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