五糧液前三季度營收達177億 多項舉措提升業績

　　日前，五糧液發布第三季度業績報告，報告顯示，五糧液第三季度實現營業收入44.44億元，同比增長13.49%，歸屬上市公司股東凈利潤12.15億元，同比減少6.97%。五糧液2016年前三季度實現營業收入177億元，同比增長16.97%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為51.01億元，同比增長10.83%。

　　縱觀過去的1-9月里，五糧液第三季度營收及前三季度營收、凈利均有2位數的增幅，這得益于五糧液實施的多項積極有效措施和五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動的有效助力。

　　一、調整價格提高業績

　　今年以來，3月21日、8月30日，五糧液年內2次恢復性調整出廠價，最終出廠價到達739元/瓶。通過調節供需，強化五糧液的品牌力，繼續穩定并擴大高端酒市場份額，提高渠道利潤，與此同時，五糧液業績也得到提振。

　　二、瞄準市場腰部發力

　　近幾年，五糧液一方面鞏固高端市場，一方面在“做精做細龍頭產品，做強做大腰部產品，做穩做實中低端產品”的口號下發力腰部產品，五糧春、五糧醇、尖莊系列等親民產品受到眾多消費者追捧，成為白酒市場上長期熱銷產品。前不久舉行的第三屆中國品牌口碑年會上，五糧液再獲“中國好口碑”品牌稱號，其親民形象及產品品質得到廣泛認可。

　　三、多種渠道跨界合作

　　今年，五糧液在渠道上做出了不少動作。除了更加積極的與電商平臺蘇寧易購、京東等密切戰略合作、與川渝中煙等進行跨界合作外，其專賣店渠道也在重塑中。有經銷商透露，今年以來五糧液恢復了對專賣店渠道的費用支持，在名酒回歸興起的大背景下，五糧液專賣店又開始呈現新開的狀況。

　　四、耀世之旅品牌打造

　　此外，自今年4月啟動的五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動，從成都、上海、鄭州到深圳、沈陽、西安，每一站都在當地引起強烈反響。近日，了解到五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動11月5日即將在首都北京上演收官之站，重溫五糧液百年世博的光輝歲月，弘揚和傳播中國白酒文化。同時，該項活動在線下舉辦之時，線上也同步推出網絡互動活動，吸引了眾多網友熱情參與，在借力名人進行事件營銷之下，不斷掀起五糧液熱。此外，五糧液的高端品鑒會也在低調的推進中，聚焦各市場的高端商務意見領袖，加強對五糧液品牌及品質的打造。

　　以上舉措和活動使得五糧液的供需關系更加靈活，使得五糧液對價格、市場的管理更有可控性。隨著四季度白酒銷售旺季來臨，五糧液業績有望持續向好，期待五糧液更多精彩表現。

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