一定要蒸汽，LG臻凈C3“蒸汽洗”直指目標100萬

　　“我們一定要蒸汽！”，是穆剛在媒體見面會和“LGTWINWash雙擎&臻凈C3”發布會提及最多的一句話。

　　說起穆剛，中國家電界幾乎無人不曉。他先后在科龍容聲、康佳集團、夏普中國等著名公司擔任高級管理職務，具有豐富的高級管理經驗。穆剛此次加盟LG電子，全權負責中國區業務，無論對穆剛，還是對LG電子來講都是一個不小的挑戰。

　　前不久，在LG聯合蘇寧舉辦的“LGTWINWash雙擎&臻凈C3”產品發布會上。LG電子（中國）首席兼中國區總經理穆剛履新后首次亮相。

　　穆剛認為，LG是一個很典型的技術類型公司。LG洗衣機全球銷量已達到1.5億臺，連續八年全球NO.1，在美國市場已經連續九年NO.1，這個成績本質上是我們一直在基于消費者的需求去研發更適合他們的產品，才得到消費者很好的追捧。”

　　目前，據最新統計數據顯示，作為LG電子的拳頭品類，LG洗衣機在中國市場位居第六位，這與全球市場第一的榮耀形成巨大反差，這也正是穆剛是使命所在，同時也是穆剛與LG電子的共同挑戰。

　　面對這樣的巨大反差，穆剛認為，“在全球的市場來看，過去LG表現最好的市場是美國、歐洲、韓國，還有一些新興市場。而在中國，LG產品線的布局大部分都是中高端，在中低端產品的布局比較少，當然這是在過去。另外，在戰略上我們也比別人遲緩了一些，但這并不代表著我們不重視中國市場，因為這需要有一段適應期。”

　　作為全球家電領先的技術類公司，LG無疑具有強大技術儲備和研發能力。僅洗衣機品類，LG就連續五年保持4億多美金的研發費用去投資。穆剛正是看到LG電子具備向中國高端市場發力的先決條件，因為中國中產階級正在崛起，成為中高端消費不可忽視的主流群體，這同時也給LG電子利用中國高端家電市場恢復發展動力提供了可能。

　　如今在消費升級的大環境下，中國是目前全球最活躍、最大的單一市場，而中國市場的活躍來源于中國中產階級的爆發，或者說叫大爆發。實際上，目前中國經濟和中國綜合國力在全球正處在一個快速增長和有實力的狀態。中國經濟的組成部分中一個重要因素是中產階級的擴大。

　　按西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心（CHFS）發布的2015年調查數據顯示，中國中等收入家庭成年人口數量為2.17億；2015年底，李克強總理在召開的國務院常務會議上指出，中國中等收入者已有3億人而不久前馬云在中英商業峰會上表示，中國將在未來10到20年積累5億中產階級。

　　中產階級的擴大和中產階級的需求，是國民經濟中一個非常重要的一面。品質消費和健康消費，這些會帶來消費層次的深化變革。我想我們LG作為全球著名的品牌，也是一家技術類型的公司，我們能夠準確地把握中產階級的需求，能夠為他們提供更適合的產品。

　　穆剛表示，將會重新審視定位，并要非常非常地花精力在這三個方面去下工夫，第一個好產品，第二個希望通過好的產品來提升LG品牌的魅力，第三個把渠道的規劃做好，這是大概基本的想法。好產品，必定有好未來。我們一定要蒸汽！希望LG品牌在中國市場重新歸位，像歐美市場一樣成為第一。

　　LG電子與蘇寧易購聯合發布LGTWINWash雙擎&臻凈C3首發儀式”，以創新技術和完善產品定義洗衣機行業新格局，撬動整個行業的升級。

　　其中，以臻凈C3主打蒸汽功能，將主攻9公斤大容量市場，是LG下半年主售機型的“超級武器”。事實上，LG獨創的蒸汽洗功能早已積淀多年，蒸汽除菌、蒸汽清新、蒸汽柔順三大優勢在市場上也刮起了蒸汽風潮。而此次臻凈C3系列洗衣機的集體“亮劍”，無疑將進一步穩固蒸汽洗衣的新格局。

　　最后穆剛指出，LG臻凈C3系列定位于市場主流消費段，通過搭載以前只在高端產品才有的蒸汽功能，將促進整個行業的消費升級。LG電子對臻凈C3系列寄予厚望，還制定了2018年年銷售100萬臺的目標。

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