燕京啤酒：調結構高端擴能 提升市場競爭力

　　在市場日趨飽和的情況下，啤酒行業處于微利狀態。為此，國內啤酒巨頭紛紛調整產品結構，向中高端市場發力。“燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢，我們通過積極調整產品結構，主動調整與迎合市場變化，對中高端產品進行擴能，從而提升了產品的市場競爭力。”燕京啤酒副總經理、董秘劉翔宇表示。

　　我國啤酒行業一直在不斷并購整合中，繼2014年行業首次出現負增長后，2015年啤酒銷量繼續下滑。據國家統計局最新數據顯示，2016年1—6月，中國啤酒行業累計產量2251.6萬千升，與2015年同期2457.0萬千升相比，下滑4.3%。目前，燕京啤酒已處于行業結構升級的先發位置，而全國性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場受到更多消費者歡迎。

　　在云南昆明地區，燕京啤酒自2010年投產以來，年銷量節節上漲，增速高于全國啤酒增長水平。據嵩明縣國稅局提供數據，自燕京啤酒在楊林經開區投產至今5年時間，累計貢獻稅收32459萬元。

　　在湖南地區，燕京啤酒衡陽公司投資2600萬元新增一條易拉罐啤酒生產線，并正式投入使用。該生產線八成以上的配置為進口設備及部件，設備性能好、功能強、自動化程度高，整線生產能力3.6萬罐/小時。易拉罐啤酒生產線的正式投入生產，擴充了燕京啤酒高端產品的產能，也提高了燕京衡陽公司在高檔市場的競爭能力。

　　隨著中高端產能不斷擴充，燕京啤酒形成了“以清爽酒為基礎、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的產品戰略，相繼推出鮮啤、原漿白啤等優勢產品，在中高端市場贏得了眾多消費者的信賴。

　　從鮮啤、純生到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質。燕京啤酒依靠卓越的產品質量和迎合市場變化的新品，不斷贏得消費者的信賴，在市場競爭中占據了優勢地位。目前五大啤酒集團中，燕京啤酒是完全具有自主知識產權、沒有外資參股的國有控股的民族品牌。

　　始建于1980年，燕京啤酒用30多年的時間跨越了世界啤酒業100年的發展歷程。在30多年的發展過程中，燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，從而釀造出備受消費者喜愛的民族啤酒，推動了民族品牌的國際化，并在國際市場塑造了“中國制造”的良好形象。

　　“每一位燕京人都堅持對質量一絲不茍、精益求精的精神，把最好的產品帶給消費者。而消費者的喜愛與認可，就是燕京人堅守工匠精神的初心，砥礪前行的動力和目標。正是對產品質量的完美苛求，對品質提升的不斷追求，讓燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨頭百年發展歷史，進入世界啤酒行業的前列，鑄就了中國創造的輝煌業績。”劉翔宇表示。（張偉云）

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