燕京啤酒發力中高端市場 市場競爭力不斷增強

　　在市場日趨飽和的情況下，啤酒行業處于微利狀態。國內啤酒巨頭為此紛紛調整產品結構，向中高端市場發力。“燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢，通過對中高端產品進行擴能，積極迎合市場變化，從而提升了產品的市場競爭力。”燕京啤酒副總經理、董秘劉翔宇日前在接受采訪時如此表示。

　　目前，燕京啤酒已處于行業結構升級的先發位置，而全國性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場受到了更多消費者的歡迎。

　　在云南昆明地區，燕京啤酒自2010年投產以來，年銷量節節攀升，增速高于全國啤酒增長水平。據嵩明縣國稅局提供的數據顯示，燕京啤酒在楊林經開區投產至今，累計貢獻稅收達32459萬元。

　　在湖南地區，燕京啤酒衡陽公司投資2600萬元新增了一條易拉罐啤酒生產線。該生產線8成以上配置為進口設備或部件，設備性能好、功能強、自動化程度高，整線生產能力3.6萬罐/小時。該生產線的投入生產，不僅擴充了燕京啤酒高端產品的產能，也提高了燕京衡陽公司在高檔市場的競爭能力。

　　隨著中高端產能不斷擴充，燕京啤酒形成了“以清爽酒為基礎、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的產品戰略，相繼推出鮮啤、原漿白啤等優勢產品，在中高端市場贏得了眾多消費者的信賴。

　　從鮮啤、純生到白啤，變的是口味，不變的是卓越的品質。燕京啤酒依靠卓越的產品質量和迎合市場變化的口味不斷贏得消費者的信賴，在市場競爭中占據了優勢地位。目前在國內5大啤酒集團中，燕京啤酒是完全具有自主知識產權且沒有外資參股的國有控股民族品牌。

　　始建于1980年的燕京啤酒，用30多年的時間跨越了世界啤酒業100年的發展歷程。在30多年的發展過程中，燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，從而釀造出了備受消費者喜愛的民族啤酒，并在國際市場塑造了“中國制造”良好的品質形象。

　　“每一位燕京人都堅持對質量一絲不茍、精益求精的精神，把最好的產品帶給消費者。而消費者的喜愛與認可，是燕京人堅守“工匠精神”的初心、砥礪前行的動力和目標。正是對產品質量的完美苛求，對品質提升的不斷追求，讓燕京啤酒進入了世界啤酒行業的前列。”劉翔宇自豪地說。（張偉云 本報記者 楊榮堅）

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