順應市場變革，長城發布新戰略打造明星產品

　　每一次國事活動都會帶來一定的“品牌效應”，G20同樣不例外。

　　剛剛過去的二十國集團G20領導人杭州峰會上，國酒話題再次呈現高熱狀態，一個強烈的符號再次印證——從白到紅，中國的國酒在逐步變遷。以“國酒”身份出現在G20上的長城五星葡萄酒也成為行業的焦點話題。

　　9月13日，伴隨著長城五星葡萄酒新戰略發布，一場關于國酒話題的討論也進入到高潮。專屬國宴用酒在G20后成為消費者追捧的明星產品，是一種必然。看起來，似乎是社會熱點帶來的消費刺激，但實際上，市場已經顯示出這樣的成熟態勢。

長城五星戰略發布會上長城五星G20紀念酒揭標儀式

　　中國葡萄酒產業迎來大風口

　　放眼全球，葡萄酒市場在由法國、意大利等舊世界主宰多年之后，中國、澳大利亞、美國等新世界已經迎頭趕上。目前，中國已躋身全球第5大葡萄酒生產國，中國葡萄酒的全球影響力日漸彰顯。

　　國內市場，國內葡萄酒消費量快速增長，中國將成為全球第一大市場已經成為業界共識，中國葡萄酒產業取得快速成長，中國葡萄酒以其個性化、風格化、品牌化特征，在與國際品牌同臺競技中，展現出個性和品牌上的優勢。

　　雖然國產葡萄酒取得了一定的進步，但是距離真正崛起，還有很長一段路要走。縱觀整個國產葡萄酒產業，雖然我們在國內市場中占據了大量份額，但是卻缺少如國際葡萄酒產業里的明星級產品。

　　明星產品，在市場競爭和消費需求中得到了一種共鳴。“適時而動”，長城五星對此恰當的做了回應。

　　9月13日，中糧酒業在G20峰會舉辦地杭州召開長城·G20—2016長城五星葡萄酒戰略發布會，發布品牌新戰略——聚焦長城五星葡萄酒，強化“國宴用酒，更多消費者的選擇”，將長城葡萄酒暢銷單品“長城五星”打造得更強、更大、更受歡迎。現場還為長城五星G20紀念版揭標。

　　發布會上，中國酒業協會理事長王延才表示：“目前各大酒企在不斷進行自我升級，在產品、渠道、品牌上進行創新。隨著中國消費者觀念的價值回歸，未來支撐消費者購買的核心是品牌價值和產品價值，長城葡萄酒樹立了這樣的標桿形象。”

中國酒業協會理事長王延才致辭

　　業內人士認為，長城葡萄酒品牌新戰略，將有助于長城五星在新常態的經濟轉型期取得突破性進展，結合G20等重大事件，把品牌影響力又帶到一個全新高度。

　　布魯塞爾國際葡萄酒大賽評委會主席卜杜安·哈弗費非常肯定長城五星暢銷單品：“長城五星是一款出眾的、可以與世界級優秀葡萄酒比肩的酒，釀酒師團隊保持著對品質的國際化要求和高標準。”

　　中國紅酒產業或可借力提速

　　如果說長城五星成為長城葡萄酒整體品牌力提升的大殺器，這種戰略的實施也將對中國紅酒產業的整體發展帶來一定的帶動作用。

長城五星葡萄酒G20杭州峰會指定產品

　　一方面，中國葡萄酒產業的進化，是全產業鏈的進化，長城五星葡萄酒凝聚產業鏈上的價值優勢，將資源整合的協同效應發揮到最大化，凝結品質呈現給廣大消費者，為產業發展提供新思路、新動力。

　　未來，國內葡萄酒市場必定將去低端化，轉而變為高品質產品之間的競爭。“長城五星是長城葡萄酒高品質的代名詞，也是中糧要聚力打造的明星單品，今年是長城新戰略啟動年，憑借品質優勢以及G20系列會議上的卓越表現，中糧集團將不遺余力集中優勢資源做大長城五星”，中國食品有限公司董事總經理，中糧酒業總經理江國金在長城五星葡萄酒戰略發布會上說道。

中國食品有限公司董事總經理、中糧酒業總經理江國金致辭

中國食品有限公司副總經理吳飛發布長城五星新戰略

　　另一方面，超級單品戰略是目前各行業都在嘗試的一種品牌營銷思想，葡萄酒產業也不例外，更需要典型案例做指引。長城五星葡萄酒的戰略發布，將有效激活葡萄酒產業內生增長動力，對于市場的理解、戰略的落地都將對于行業健康穩定發展產生巨大推動作用。

　　在特勞特中國戰略定位咨詢公司總經理鄧德隆看來，長城葡萄酒做了一件對行業、消費者都了不起的事情。對行業來說，長城葡萄酒集中優勢資源，在長城五星這一個單品上，其實是在引領行業全面戰略升級，將會減少大量資源浪費；對消費者來講，面對琳瑯滿目的選擇痛苦，長城葡萄酒其實是在解決消費者的選擇難題。

特勞特中國戰略定位咨詢公司總經理鄧德隆接受采訪

　　可以預見，在競爭日益激烈的葡萄酒市場，作為“新標準”、“新國酒”、“新選擇”的長城五星葡萄酒，將不斷為行業帶來驚喜與改變。伴隨著超級單品在海內外市場知名度與美譽度不斷提高，國產葡萄酒被國際市場更多關注，由長城領航的中國葡萄酒產業之路，正在通往廣闊世界，精彩未來。

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