新冷年開啟，科龍欲借高能效戰略彎道超車

　　2016冷年，空調行業在去庫存上打了一個漂亮的翻身仗，行業庫存降到3000萬臺以下的合理水平。2017冷年開啟，一身輕的各大空調企業紛紛拿出自己的品牌、產品戰略，搶占市場。

　　8月11日，“科龍空調第二屆TOP客戶聯盟會暨2017冷年市場啟動大會”在廣東江門舉行。會上，科龍空調一舉發布4款一級能效新品，推出“一級能效5C標準”，產品、技術、渠道“三駕馬車”全面發力，2017冷年品牌戰略正式亮相。

　　行業聚焦一級能效產品

　　過去兩年，空調行業高企的庫存壓得各大企業喘不過氣來。主要空調企業奮戰在動用各種手段拉動銷售、清理庫存的第一任務上。業內專家指出，在行業庫存逐步回歸合理水平之后，部分品牌面臨的第一任務是“補課”。因為部分庫存較小的空調企業，已經先行進行了產品升級的布局，特別是在高能效產品上。

　　據中怡康線下月度監測數據顯示，變頻空調的零售量滲透率已經由2014年的57.3%，提升至2016年上半年的63.6%，其中APF一級能效產品的滲透率由2014年的3.7%，提升至2016年上半年的20.7%，短短1年半時間里，提升17個百分點，其變化之快，迅雷不及掩耳。在線下整體空調市場零售量同比負增長6.7%的情況下，APF一級產品在各級市場實現了逆勢高速增長。中怡康判斷，在清庫行動取得階段性成果之后，更多的品牌商將快速完成高能產品的布局，APF一級仍將是空調產品升級與市場增長的重中之重。

　　行業進入新的調整期，各大企業搶跑在調整產品結構的高速路上。高能效、智能、健康、藝術化是當前的主流趨勢，優化結構、提升中高端占比是重要特征。海信集團董事、海信科龍電器股份有限公司總裁代慧忠表示：“目前空調行業處于新常態，高能效產品保持快速增長，一級能效產品將成為2017冷年市場的動力引擎。新冷年科龍將著力提升產品競爭力，聚焦一級能效，進入結構升級的快車道。”

　　科龍押注高能效精品

　　在以“聚勢而為”為主題、150余位核心商家參加的2017冷年市場大會上，科龍一口氣發布了4款一級能效新品：LT-A1掛機、LT-A1柜機、QH-A1掛機、LA-A1柜機，全部采用一級能效，在外觀上，色彩更加鮮明靚麗，線條設計上更加豐富。

　　以最具代表性的新品“新一代專業靜音空調”LT-A1為例，該產品立足舒適睡眠的需求，回歸到靜音、送風模式等功能改善，突破性地實現了16分貝超靜音運行，即比耳語的聲音還要低的安靜環境；在送風模式上實現全新的左右擺風，能夠多角度、大范圍送風，充分考慮了用戶夜間對空調舒適度的需求。值得一提的是，LT-A1在智能化方面加強了用戶交互，采用了自動光線感應技術，能根據光線的明暗變化自動調節送風速度，全面打造舒適睡眠環境。

　　專注于制冷事業33年的科龍空調，一直在高效節能產品上有所建樹。2001年科龍推出首臺能效等級為一級的空調，之后11年科龍持續保持高效節能的桂冠。而海信是中國空調變頻技術的領先者。在科龍融入海信科龍大家庭之后，海信變頻技術和科龍雙高效技術“合璧”，科龍空調結構外觀由名師操刀，開走藝術化路線，顏值迅速拉升。

　　2016年1~6月科龍空調變頻產品銷量同比增長27%，其中一級變頻銷量占比達32.1%，在高能效產品市場上具有明顯優勢。不少經銷商表示：“科龍推動節能產品普及，今年的產品突出能效優勢，功能更能滿足用戶需求，不管在方向上還是產品上我們都很有信心。”

　　“一級能效5C標準”出爐

　　作為國內高效空調的專家，科龍空調不斷創新升級技術，引領行業在高能效技術上的標準和方向。由于科龍在能效上的專業能力，過去幾十年中，科龍空調曾三次打破世界能效記錄，“雙高效”技術成為業內高效的翹楚。

　　近年來，科龍通過不斷技術升級，強化能效優勢，以“快速制溫”為例，科龍的OC超頻冷暖技術，通過超頻彈射啟動，大大提升系統升頻速度，從啟動升到額定頻率時間由2分鐘縮短至40秒，速度較普通空調提升了3倍。

　　現在，科龍再度對“雙高效”技術進行創新迭代，通過自主研發，克服重重技術難關，在高效方面實現了突破性提升。當天，科龍發布了“一級能效5C標準”，包括節能（conservingenergy）、迅速（Celerity）、安靜（Clam）、智慧（Clever）、健康（Comfortable）等五大維度，對優質一級能效產品內涵進行定義，為行業樹立了標準，以領跑行業技術，牢牢掌握高效話語權。

　　根據奧維云網的數據顯示，高效節能空調存在近50%的增長空間，海信科龍空調營銷公司總經理王成泉表示：“科龍空調要借助雙高效技術積累的優勢，強化‘專業’、‘專注’的品牌形象，在產業轉型的節點下借助一級能效彎道超車。”

　　渠道方面，科龍將采取分級分類重點突破的策略。王成泉強調：“科龍空調要以產品、技術為支撐，加強渠道節能產品推廣，進入能效升級的快車道。”目前空調行業有所回暖，但就經濟大環境而言，對探索轉型中的空調企業仍不乏挑戰。當天，科龍空調提出了分級分類重點突破的渠道策略，通過打造標桿市場，精耕渠道，以點帶面，全面突破。（本報記者童佳）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀