慕思第八屆全球睡眠文化之旅起航：打造專屬品牌只為好眠更好生活

　　慕思全球睡眠文化之旅迄今已成功舉辦七屆，行程經歷歐洲、澳洲等十多個國家，四十多個城市，倡導并推動健康睡眠生活方式。8月28日下午，慕思第八屆全球睡眠文化之旅從北京出發，呼吁人們回歸慢生活。慕思總裁姚吉慶攜手秦朔朋友圈創始人秦朔、萬通控股董事長馮侖、依文集團董事長夏華及眾多媒體、商業、時尚界的精英人士共同出席現場活動。本屆全球睡眠文化之旅主題定位“回歸慢生活”，希望將視角調轉到都市生活日常，告誡大家：無論經濟，還是人生，都沒有行之有效的“速成法門”，該快則快、能慢則慢，尋找到慢生活平衡點，享受人生、健康生活。不難看出，慕思全球睡眠文化之旅的成功舉辦，不僅僅是展示慕思國際化生活方式概念的運營思路，更是落實慕思提出的全球筑夢全球計劃的匠心與耐心精神的重要一步。

　　撼動用戶選擇好品牌需要“慢工出細活”

　　全民淪陷為互聯網科技掌控的時代奴仆，中國社會的各個階層貌似被套入了快速奔跑的桎梏之中，讓一個人“慢”下來成為極其困難的事情，企業堅持“慢工出細活”的獨到精神同樣難得。面對商業化潮流的快速經濟時代，慕思寢具耗盡八年時間打造“睡眠文化”公關活動，逐步確立了全球睡眠文化資源整合者的領軍地位，并提出了慕思設計全球制造概念。

　　本屆睡眠文化之旅北京首發活動，慕思作為主辦方別出心裁地邀請了商界的文化領袖秦朔、地產思想家馮侖、服裝設計學者夏華，以當地人文現狀為根基，深入品牌戰略內核，聯袂探索慢生活的人生意義。

　　活動現場，秦朔通過對當下經濟與人文的分析，傳達出商業與生活的內在關系，并在探尋“慢生活”的意義之中，催生出新的商業機會；“思想家”馮侖以“欲望與現實平衡”給出幸福生活的真諦詮釋；著名服裝設計師夏華女士通過一件高端服裝的訂制過程，強調“慢工出細活”的重要性，并表示，無論是品牌還是生活，真正的“慢”是一種心境與智慧。

　　可以看出，慕思此次活動并沒有安排太多博噱頭的明星，沒有迎合網紅粉絲的眼球效應，采用“逆反”公關戰略思維，緊抓社會熱點、深入用戶需求痛點，在北上廣白領階層大唱“感覺身體被掏空”之時，成功戳中社會化傳播的核心。慕思寢具通過“探尋生活本質，找尋‘慢生活’定義”的品牌打法，無形之中向外界傳遞出縝密的品牌戰略。

　　講究戰略文化價值穩住核心地位

　　縱觀多年來的品牌發展之路，慕思在詮釋自家產品的品牌文化內涵、特征及文化營銷基礎上，堅持了解用戶痛點，深挖睡眠難題，不斷提供“暖心”睡眠方案的成功公關策略。

　　自2009年，慕思每年都在全球各地開展“全球睡眠文化之旅”，開啟健康睡眠文化的傳播和倡議。2010年，慕思針對人體“六根”之“眼、耳、鼻、舌、身、意“進行長達4年研究，相關研究成果已先后應用在慕思寢具的多個產品創新上，把“六根”文化與睡眠文化深度結合起來，帶動用戶進行六根與科技的最新體驗；據顯示，慕思連續多年聯合中國睡眠協會、今日頭條等權威機構、媒體平臺共同推出的《睡眠指數白皮書》、《中國企業家睡眠質量報告》及相關系列數據調研分析；此外，慕思還根據用戶的睡眠需求，打造睡眠音樂大碟……多年來，慕思的品牌之路講究合理的戰略定位注重文化價值，把“商品文化”做到極致，悄無聲息之中切中傳播命脈，成功完成企業品牌的文化營銷。

　　隨著社會經濟發展與文化品牌意識的強化，人們的消費觀念已經由對商品本身的需求轉化為對"商品實體"和"商品文化"的整體需求，企業的文化品牌需要擁有耐心、堅持匠心，慕思正是充分認識到貿易經濟中品牌價值的重要性，才可以在商品流通領域中占據核心地位。

　　國際化視野品牌發展邁向成熟

　　如今，歷經多年的市場磨礪，慕思作為我國寢具品牌帶頭者，在追隨與學習中逐步邁向成熟。慕思品牌的文化營銷已步入正軌，并在不斷的學習與創新中得到了長足發展。

　　除了產品與技術層面的國際整合與不斷進步，慕思在國際市場的文化品牌輸出概念愈發強烈。當前的慕思更加注重不同海外市場之間文化差異調研，強調跨國品牌打造的方式和手段處理，并深入各地本土進行研究品牌戰略，探尋當地蘊含的人文智慧，并集合社會、經濟與用戶等多方進行睡眠文化的打造。目前，慕思已廣泛與瑞士DOC、比利時Artilat和RAKO、德國Otten、意大利Figino、意大利BeddingS.R.L和LAMBORGHINI等國際優秀寢具供應商建立起長期合作關系。慕思相關負責人曾表示，“慕思就是要做全球健康睡眠資源的整合者，把最有效的健康睡眠技術和材料運用于產品，為國人提供世界一流的寢具產品。”

　　慕思寢具總裁姚吉慶在今年“第八屆慕思全球睡眠文化之旅”活動現場表示，“現代消費者心理需求的轉變與趨勢，品牌發展需要在國際貿易中必須注重文化營銷理念的作用，慕思將積極探索有利于體現商品價值的文化營銷策略，為促進國際貿易發展奏響時代號角。”

　　后記

　　法國評論家和小說家，法國浪漫主義文學前驅斯塔爾夫人曾在1803年被迫流放的過程中，四處旅行并以瑞士各地的旅館為家。斯塔爾夫人在她的日志當中曾寫道：“一個人喜愛彈奏的樂器，它能使精神復活。”如同慕思音樂大碟里的樂曲，美妙的樂曲可以讓思想在睡夢中重燃，睡眠是一件無限浪漫的事，香甜的入眠可以令我們致敬整個夜晚。

　　這一切慕思都已經做到，而且可以做到更好。

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