全新渠道變革 奧克斯開啟2017空調冷年新紀元

　　適逢新舊冷年交替，各大空調品牌紛紛發力，發布新品迎接新周期。作為國內知名空調品牌，奧克斯空調在２０１７新冷年來臨之際，也開展全新渠道變革，這對以奧克斯為代表的空調行業格局變化而言，意義重大。

　　統計數據顯示，今年上半年，奧克斯空調內銷增幅達３６．５％；２０１６冷年電商出貨量增幅超過１００％；在國內空調行業排產總量同比下滑９．７％的７月，奧克斯排產總量突破７３萬套，同比增長８３％，實現產銷兩旺。

　　互聯網時代電商崛起

　　在去庫存方面，奧克斯空調電商平臺表現可圈可點。在今年６·１８電商大促銷期間，奧克斯空調全網銷售額破３億元，并取得京東、天貓、蘇寧易購等國內３大電商平臺空調品類產品銷售冠軍。據第三方市場監測機構產業在線統計數據顯示，今年奧克斯在空調業創造了３項新紀錄：電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一。

　　根據產業在線數據統計，奧克斯空調占據２０１５年國內各大空調品牌線上市場份額的１５．７％，排行第二，與第一名僅相差２％。今年上半年，奧克斯空調內銷增幅是達到３６．５％；２０１６冷年電商出貨量增幅超１００％，電商平臺發展優勢明顯。

　　渠道變革背后是產品聚焦

　　在“品質是基石，創新是靈魂”的理念指導下，奧克斯空調推出多款引領行業風向標的高端智能新品，用“工匠精神”打造精品空調。

　　“升級不僅僅是產品的升級，更是思想、格局、視野的升級。”從過去的價格戰定位到價值戰，從過去的快速發展定位到可持續發展，奧克斯空調轉型升級始終基于產品定位而出發，始終基于對冠軍品質與工匠精神的極致苛求。

　　在“精品戰略”的驅動下，奧克斯空調緊緊圍繞用戶需求、產品迭代，精品戰略持續升級。

　　渠道變革，積極迎接新拐點

　　近年來，家電企業紛紛整合產業結構，積極拓寬產業鏈、開展多元化營銷路徑、試水跨界合作等。對于空調行業而言，新的拐點已經來臨。

　　面對新的拐點，奧克斯空調“聚焦品質，持續創新”，通過“品牌凝聚力、產品競爭力、促銷戰斗力、服務感知力、公益影響力”全面整合，使品牌價值持續增加。作為市場新格局領導品牌，奧克斯空調積極布局新渠道，以客戶為導向，聚焦消化，價格對標，切實保障經銷商的利益。

　　面對新拐點，奧克斯空調創新思變，積極開拓新興渠道，進一步拓展新市場。品牌的力量、渠道的變革，也將給奧克斯空調帶來更多精彩。（曾櫻紫）

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