康比特圖謀未來：健康中國需奧運精神和高新科技驅動

　　文/張鳳岐（資深媒體人）

　　天氣熱！比天氣更熱是國人的奧運會情結。在今日（8月22日）閉幕的里約奧運會上，中國仍是名列金牌總數第三的國家，但與以前不同，“這一屆”國人對獎牌的得失明顯“看開了”，獎牌尤其是金牌至上的觀點淡了許多，代之而起的是對奧運精神的呼喚、對奧運規則的尊重，并開始學會盡情享受奧運帶來的歡樂。

　　顯然，奧運精神應該不僅彰顯于奧運賽場上，還應該存在于人們的日常生活和工作中。比競技體育更重要的是全民健康，這在中國早就上升為一項國策。無巧不成書，在里約奧運會如火如荼地進行時，2016年8月19日至20日，全國衛生與健康大會在北京舉行，會議強調要把人民健康放在優先發展的戰略地位，以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點，加快推進健康中國建設，努力全方位、全周期保障人民健康，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢打下堅實健康基礎。

　　“沒有全民健康，就沒有全面小康。”正如習近平總書記在全國衛生與健康大會上發表指出的那樣，健康中國美好藍圖，凝聚著政府、社會和人民群眾的共同理想。這對大體育健康相關產業無疑會產生巨大的推動力。有機構預計，“十三五”期間圍繞大健康、大衛生和大醫學的健康醫療產業規模有望達到10萬億元量級。

　　從高度推崇競技體育，到傾力推動“健康中國”實施，以為各種大型體育賽事和運動人群提供專業服務的企業——北京康比特體育科技股份有限公司，可謂抓住了每一個產業發展的關鍵時刻。康比特有幸成為2008年奧運會食品供應商、2016年中國奧運會體育代表團田徑隊運動營養品提供商，為中國女排、網球、足球、游泳、體操、曲棍球、乒乓球、皮劃艇、馬拉松、競走、花樣滑冰、冰壺等各個國家隊提供了運動營養品和專業的服務，贏得了“國家隊營養師”的美譽。

　　“奧運精神”即習近平總書記所說的“戰勝自我、超越自我”，這也成為康比特新的品牌口號：提倡贏的力量。正是在這種精神的感召下，花樣滑冰世界冠軍申雪/趙宏博、體操世界冠軍何可欣、健美冠軍鄭少忠、舉重世界冠軍張國政、帆船帆板世界冠軍殷劍、跆拳道冠軍劉嘯波等相繼成為康比特的品牌代言人，共同推動中國全民健康事業的發展。

　　以奧運精神為奧運健兒服務

　　說康比特是承載“奧運精神”的代表性企業，主要是因為在創立之初它就把為包括奧運健兒在內的專業運動隊提供營養食品及其服務、解決方案為核心業務。換言之，他們是幫助奧運健兒彰顯奧運精神的，是幫助奧運健兒取得良好競技成績的。這個市場定位決定了他們必須具有“奧運精神”。

　　康比特創立于1998年，創業方向是基于為運動隊、運動員提供營養食品及其相關服務、解決方案。當時，國內運動營養食品市場還是一片空白。康比特把“運動營養食品”的概念輸入到國內，并推出了一系列運動營養食品及其相關服務、解決方案，對許多運動項目的國家集訓隊飲食結構進行大刀闊斧的改革，使它們完成了從“大米面條”到科學膳食與運動營養食品相結合的蛻變。

　　康比特的客戶包括眾多的國家集訓隊、省級集訓隊和地市集訓隊，在國家集訓隊層面占有市場份額高達百分之五、六十，排球、田徑、乒乓球等國家集訓隊都是其服務對象。據統計，在2000、2004年兩屆奧運會上，中國國家隊使用的運動營養食品中康比特的產品占了多一半；在2008年北京奧運會上，康比特更被評為優秀“供奧企業”；2016年里約奧運會，康比特又贊助了中國田徑隊。可以說，15年來，康比特幾乎憑一已之力在國內拓展出了一個以為專業運動員及廣大運動愛好者為目標用戶的運動營養食品市場，許多知名奧運冠軍都是其用戶。康比特的“國家隊營養師”的稱號名不虛傳。

　　以高新科技助力奧運精神

　　當然，光有奧運精神并不足以在市場立足的。“戰略自我、超越自我”不是蠻干、瞎干，而是精干、巧干，即要有科技含量。對此康比特很清楚。因此，在成立之初康比特就把自己定位于一家高科技企業，以高科技作為自己發展的驅器，從而形成了以奧運精神為引擎、以高科技為驅動器的雙動力發展結構。

　　雖然1991年我國就開始進行運動營養食品的研制和功能評價工作，但到康比特成立的時候，國內運動營養食品的科技含量仍很低，相關企業絕大多數都只是以“炒概念”為能事。因此，當時國內大多數許多教練員和運動員都有“外來的和尚會念經”的觀念，他們認為從國外進口的運動營養食品要好于國產產品。

　　“國貨當自強！”康比特承擔起了這一責任。他們大量引進國家級運動營養專家，創建了北京康比特運動營養研究所，深入而全面地開展研發工作。康比特運動營養研究所現已成為我國三大運動營養學科研機構之一。該研究所的科研團隊由國家體育總局、北京體育大學、北京大學等權威機構的資深專家，北師大、北醫大等國內知名高校學習生物營養、醫學、生化學的博士、碩士，留學歸國專業人才組成，首席專家是原國家體育總局運動醫學研究所運動營養研究中心研究員、博士生導師楊則宜，他是國際一流的反興奮劑專家和運動營養專家。

　　1987年，楊則宜作為技術負責人創建了中國興奮劑檢測中心，2年后通過國際奧委會考試，成為國際奧委會認可的實驗室；1999年，楊則宜又初步創建了為競技體育使用的“運動營養監控恢復系統”，該系統十余年來在實踐中不斷完善，為我國運動員歷屆備戰奧運會、亞運會提供了物質保證，得到國家隊和省市運動隊的高度評價和充分應用。從2005年開始，楊則宜工作點轉向全民健身的運動營養干預工作，撰寫個出版了5本科學健身的科普讀物，并創建了為全民健身服務的“運動營養健身指導系統”，為全民健康水平提升提供了最佳的途徑。

　　康比特的產品研發實力之強得到業界同仁與體育總局一致認可。康比行是唯一一個參與備戰2008年奧運會科技攻關的企業，承擔了國家科技部2008科技奧運攻關課題、北京綠色奧運關鍵技術研究課題等多項國家級的課題。

　　有付出就有收獲。據統計，到目前為止，康比特的運動營養食品已多達38種，同時其還獲得了相關專利200多項，其中有80多項已經通過國家專利局的審批。最近幾年，康比特的專利每年都在以十幾項的速度增加。這在整個食品行業都是相當可觀，一般食品企業在整個生命周期內能獲得10多項專利就很了不得了。換言之，康比特非常重視科技研發工作，也非常重視知識產權的管理工作。

　　“但凡是我們自己的產品，幾乎所有配方都是受專利保護的。”北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增如此說。

　　另外，康比特還針對運動員和運動人群建立起了一套完整的體能評估系統，即“運動營養專家決策智能化服務系統”。該系統廣泛吸收國內外運動營養專家、學者的研究成果，可以在網絡上為包括奧運冠軍在內的專業競技體育運動員、青少年學生、大眾健身人群等各類人群進行體質和營養匹配狀況的測評，并自動“開出”相關的運動和營養處方。據北京康比特體育科技股份有限公司董事長兼總經理白厚增介紹，此系統曾榮獲“科技部創新基金”。

　　“專業+大眾”雙向齊頭發展

　　以奧運精神為引擎、以高科技為驅動器的雙動力發展結構不僅讓康比特創業成功，在市場上穩穩地立足，還讓其擁有了無可限量的發展空間。

　　“未來會有更多的人將運動、健身作為自己的生活常態。因此，最近幾年，我們對業務結構進行了調整，將原來僅面向專業競技運動員的業務結構調整為‘專業+大眾’雙向齊頭發展的業務結構。未來康比特將成為一個基于‘互聯網+’和‘智聯網’的面向海量用戶的技術型體育科技型公司。”白厚增說。

　　圖謀未來，康比特可謂信心滿滿，因為他們已先人一步進入大健康產業，因而可以更好地借力“健康中國”戰略實施的東風。眾所周知，在今年兩會上發布的“十三五”規劃綱要對推進“健康中國”建設提出了具體要求，“健康中國”第一次被上升為國家戰略。在“十三五”規劃綱要中“健康中國”建設的目標是，到2020年，實現人人享有基本醫療衛生服務，主要健康指標達到中等發達國家水平。相關研究表明，隨著健康中國戰略落地，“十三五”期間圍繞大健康產業的市場規模有望突破10萬億元。

　　應該說，康比特的業務結構調整是很順利的，因為以奧運精神為引擎、以高科技為驅動器的雙動力發展結構讓其有能力占領的運動營養食品行業的制高點，有能力打造出一個運動營養食品產業鏈，乃至運動營養食品生態系統。

　　最近兩、三年，康比特正在從內外并進打造以其為龍頭的運動營養食品產業鏈和運動營養食品生態系統，為未來的霸業落子布局。其具體舉措有二：

　　一是設立位于中關村昌平園北部的康比特健康營養產業園。該產業園占地28畝，投資1.86億元，定位是運動營養食品行業孵化器。最近幾年，康比特在內部設立了孵化器，專門孵化與運動營養食品有關的項目，包括電子商務、培訓、物流、賽事營銷等。這些項目先以事業部的形式在康比特內部成長，待發展到一定規模后，康比特會將其分離出去，變成相對獨立的子公司。

　　二是發起成立中關村昌平園大健康產業聯盟。中關村科技園昌平園內有200多家大健康行業的民營企業，很多企業是細分領域的龍頭。成立中關村昌平園大健康產業聯盟可以達到資源共享、相互支撐的目的。

　　“健康產業聯盟的成立，既是一個里程碑，也是一個新起點。聯盟成立前，這些企業各發展各的業務，幾乎沒有太深的交集；聯盟成立后，給了企業一個家的氛圍，企業之間仿如兄弟姐妹般，坦誠心扉，相互交流理念與技術，共同推廣品牌。”白厚增說。

　　實際上，對康比特來說，健康產業聯盟成立最大的意義還是研發體系的完善上。聯盟設立了一個第三方大健康檢測實驗室，聯盟成員企業均可以使用。運動營養產品是要吃進老百姓肚子里的，所以必須要保證產品的安全性。

　　“國家對產品的功效、標準等提出了嚴格要求。第三方實驗室的成立可以為業內企業疏解了一部分來自外部環境的壓力，對我們幫助很大。”白厚增說。

　　三是與有關機構及社會各界力量共同創辦了北京國際運動健康營養產業發展高層論壇，2016年9月13-14日第六屆論壇即將隆重舉行，與會嘉賓除了中國大陸、臺灣等地區以外，更有來自美國、澳大利亞、日本、韓國等世界各國的相關產業公司代表和專家學者、技術人員，該論壇已經成為全球運動營養產業、乃至大體育健康產業最重要的交流和合作平臺。

　　“科技引領創新，開創運動健康營養產業新時代”，是第六屆北京國際運動健康營養產業發展高層論壇的標榜的主旨，它凸顯了象康比特這樣的專業公司圖謀未來大體育健康產業的野心。

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